Aumentar a conscientização sobre propriedade intelectual na era digital.

Com o desenvolvimento da ciência, da tecnologia e da economia digital, o registro e a gestão dos direitos de propriedade intelectual de marcas e nomes comerciais não são apenas uma ferramenta legal para proteger os interesses das empresas, mas também um ativo intangível essencial que cria valor competitivo e reputação no mercado.

A Fábrica de Vinho de Pitaya Anna (Comuna de Dau Giay, Província de Dong Nai ) sempre prioriza a propriedade intelectual e registra os desenhos industriais de suas embalagens. Foto: Hai Quan

Enfrentando muitos desafios

Se no passado as marcas eram formadas principalmente pela qualidade do produto e por atividades promocionais tradicionais, agora, com o forte desenvolvimento do comércio eletrônico, das plataformas digitais e da inteligência artificial (IA), a proteção de marcas registradas precisa ser inserida em um espaço digital aberto e sem fronteiras, onde qualquer informação, imagem ou logotipo pode ser copiado e usado ilegalmente em uma fração de segundo.

O vice-diretor do Departamento de Ciência e Tecnologia da província de Dong Nai, Vo Hoang Khai, comentou: "No contexto da transformação digital e da integração profunda, as empresas, especialmente as locais, enfrentam muitos novos desafios relacionados à propriedade intelectual. Entre eles, estão os desafios na conscientização e gestão de marcas digitais. Muitas empresas, principalmente as pequenas e médias, ainda não consideram as marcas como ativos intelectuais estratégicos; ainda não construíram uma identidade de marca consistente ou um mecanismo para gerenciar dados e imagens de marca em plataformas online."

Além disso, o estabelecimento e a proteção dos direitos de propriedade intelectual no ciberespaço enfrentam muitos desafios. Em particular, a proteção internacional e o tratamento de violações transfronteiriças (como a falsificação de marcas registradas, a venda de produtos ilegais em plataformas de comércio eletrônico, etc.) são cada vez mais complexos, exigindo coordenação entre empresas e órgãos reguladores. Ademais, o surgimento da inteligência artificial, dos deepfakes (tecnologia que simula imagens faciais humanas), etc., levanta grandes questões sobre os direitos de propriedade intelectual e as responsabilidades legais correlatas, podendo também confundir a linha divisória entre a criação real e a cópia digital.

O diretor da Cooperativa de Comércio e Serviços Agrícolas Nhu Hoang (Comuna de Tho Son, Província de Dong Nai), Truong Van Thanh, compartilhou: Os produtos de castanha de caju enfrentam grande concorrência no mercado. Em particular, no mercado de comércio eletrônico, os produtos locais de castanha de caju enfrentam muitos desafios. Isso porque, no ambiente online, muitos produtos de castanha de caju de origem e qualidade desconhecidas, com preços surpreendentemente baixos, são comercializados e promovidos por marcas espontâneas e canais de venda online. Isso causa muitas dificuldades para as empresas locais no desenvolvimento do mercado e na construção de suas marcas.

Especialistas afirmam que muitas empresas hoje, especialmente as pequenas e médias empresas e os negócios locais, ainda enfrentam dificuldades em termos de custos e recursos humanos para estabelecer e proteger os direitos de propriedade intelectual de marcas registradas e marcas comerciais. As empresas ainda têm recursos financeiros e humanos limitados, além de conhecimento em propriedade intelectual, e o processo de registro, renovação, busca e monitoramento de infrações ainda é manual e complexo.

Reforçar o apoio às empresas locais

O registro e a gestão dos direitos de propriedade intelectual de marcas registradas são o primeiro passo obrigatório e estratégico para ajudar as empresas a afirmar a titularidade legal de suas marcas e produtos, prevenindo infrações, cópias e exploração da reputação no ambiente digital. Ao mesmo tempo, isso aumenta o valor comercial, a capacidade de captação de recursos e fortalece a confiança do consumidor nos produtos e mercadorias.

Nos últimos tempos, a província de Dong Nai intensificou suas atividades de apoio a empresas na área de gestão de propriedade intelectual. Em particular, o Departamento de Ciência e Tecnologia implementou o Programa de Apoio ao Desenvolvimento da Propriedade Intelectual da Província; orientou empresas, cooperativas e comunidades artesanais na criação e proteção de marcas coletivas e marcas de certificação; e disponibilizou ferramentas online de gestão, busca e registro. Ao mesmo tempo, promove a aplicação da transformação digital na gestão de marcas e propriedade intelectual, para que as empresas possam gerir e desenvolver suas marcas de forma proativa e sustentável.

O vice-diretor do Departamento de Ciência e Tecnologia, Vo Hoang Khai, afirmou: "O Departamento elaborou um Plano para implementar tarefas na área de propriedade intelectual até 2025, a fim de concretizar a estratégia de propriedade intelectual da província até 2030. Em particular, o foco será na organização de cursos de capacitação, workshops, seminários, conferências etc. sobre propriedade intelectual na província, para conscientizar empresas, organizações, indivíduos em geral e, em especial, os participantes do Programa 'Uma Comuna, Um Produto' (OCOP), sobre a importância de construir, gerenciar e explorar marcas."

O Departamento de Ciência e Tecnologia apoia o registro de patentes, soluções de utilidade, desenhos industriais, marcas registradas e novas variedades vegetais, tanto no âmbito nacional quanto internacional. O Departamento não apenas apoia o registro de proteção, mas também auxilia entidades OCOP (especialmente produtos de 4 a 5 estrelas) na construção de uma identidade de marca profissional (logotipo, slogan, embalagem, design). O objetivo é garantir que esses elementos estejam intimamente ligados e demonstrem os valores essenciais do produto, como, por exemplo: indicações geográficas, processos tradicionais, etc.

O representante da Unidade de Produção de Vinho de Pitaya Anna (na comuna de Dau Giay, província de Dong Nai), Ngo Thanh Long, afirmou: "Nos últimos tempos, a unidade tem se concentrado em questões de propriedade intelectual e registro de desenho industrial para produtos. A unidade espera que, no futuro, departamentos, filiais e localidades intensifiquem as atividades e os programas de apoio a empresas, unidades de produção e entidades locais de proteção da propriedade intelectual na atualização de informações e conhecimentos sobre propriedade intelectual em plataformas digitais, especialmente em relação a questões-chave necessárias para os negócios online."

O chefe do Escritório Sul do Departamento de Propriedade Intelectual (Ministério da Ciência e Tecnologia), Tran Giang Khue, afirmou: Dong Nai precisa desenvolver um sistema de propriedade intelectual sincronizado e eficaz em todas as etapas de criação, estabelecimento, exploração e proteção dos direitos de propriedade intelectual, criando um ambiente que incentive a inovação. Além disso, a localidade precisa continuar a simplificar os procedimentos administrativos, melhorar a eficácia e a eficiência da gestão estatal da propriedade intelectual e promover e aprimorar a eficácia das atividades de fiscalização da propriedade intelectual.

“No futuro, o Departamento de Ciência e Tecnologia integrará a transformação digital, o comércio eletrônico e a rastreabilidade inteligente para aumentar o valor dos produtos OCOP, desde a produção e embalagem até a promoção, vendas e proteção da marca. Ao mesmo tempo, buscaremos aumentar a proporção de produtos OCOP com marcas protegidas, gestão de marcas, rastreabilidade e canais de distribuição modernos”, enfatizou o Sr. Vo Hoang Khai.

Marinha

Fonte: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/nang-cao-nhan-thuc-ve-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-52a011c/