Comunicação cultural na era digital

No contexto da transformação digital que ocorre intensamente em todo o mundo, a comunicação cultural está entrando em um novo período com muitas oportunidades e desafios interligados. Em Thai Nguyen – um centro cultural, educacional e político da região das Terras Médias e Montanhas do Norte – as agências de notícias desempenham um papel importante na preservação, promoção e disseminação dos valores culturais tradicionais e modernos da localidade.

A era digital exige que todo repórter estude, se capacite e aprimore suas habilidades jornalísticas por conta própria. Foto: TL

Oportunidades para a transformação digital e comunicação multiplataforma

Uma das maiores vantagens da era digital é a capacidade de acessar informações de forma rápida e ampla, e interagir bidirecionalmente com os leitores. Graças à internet e às redes sociais, os valores culturais típicos de Thai Nguyen , desde o chá Tan Cuong, o canto Then, o alaúde Tinh, a dança Tac Xinh, o festival Long Tong, até "endereços vermelhos" como ATK Dinh Hoa, ATK Cho Don..., são apresentados a amigos nacionais e estrangeiros de uma forma mais vívida e intuitiva.

Agências de imprensa e mídia, como o jornal e rádio Thai Nguyen, a televisão Thai Nguyen, o Centro de Informação Provincial de Thai Nguyen, etc., têm dado passos positivos na aplicação da tecnologia digital às atividades de comunicação. Muitos conteúdos são digitalizados, produzidos em formato de vídeos, infográficos, podcasts e transmissões ao vivo em plataformas digitais como Facebook, YouTube, Zalo, TikTok, etc., contribuindo para aumentar a acessibilidade aos jovens, um grupo de pessoas que demonstra menos interesse pelos jornais impressos tradicionais.

O desenvolvimento da tecnologia de IA, Big Data e jornalismo de dados também abre novas oportunidades para a análise de tendências, ajustando o conteúdo da mídia para atender aos gostos de cada grupo de leitores, disseminando assim os valores culturais de forma mais eficaz.

As agências de notícias em Thai Nguyen têm introduzido gradualmente o 4D na produção de notícias, reportagens e documentos, especialmente em temas de turismo, cultura e educação . Isso não só atrai a atenção dos leitores, principalmente dos jovens, como também contribui para promover efetivamente a imagem local.

Desafios decorrentes da mudança nos hábitos de recepção de informações

No entanto, a era digital também apresenta muitos desafios para a mídia cultural, especialmente a imprensa local. Em primeiro lugar, os hábitos de consumo de informação do público mudaram drasticamente. As pessoas, principalmente os jovens, tendem a acessar a cultura por meio de plataformas de entretenimento de curto prazo, como TikTok, YouTube Shorts, etc., enquanto o conteúdo cultural geralmente exige profundidade, sistematização e orientação.

O repórter entrevistou o Professor Associado Dr. Do Hong Thai, ex-presidente do Conselho Universitário da Universidade de Educação de Thai Nguyen. Foto: TL

O rápido desenvolvimento das redes sociais também facilita a disseminação de informações falsas, "conteúdo irrelevante" ou tendências culturais desviantes. Nesse ambiente, o papel da imprensa em "separar o bom do ruim" torna-se ainda mais importante, mas, ao mesmo tempo, também mais estressante, exigindo atenção e profissionalismo na escolha de temas, no tratamento do conteúdo e nas formas de transmissão.

A imprensa precisa inovar seus métodos de transmissão, combinar tecnologia moderna e, ao mesmo tempo, garantir a autenticidade e fornecer informações corretas ao público.

Para uma comunicação cultural eficaz

Nesse contexto, para promover efetivamente o papel da comunicação cultural, de acordo com o Sr. Do Xuan Hoa, Diretor Adjunto do Departamento de Cultura, Esportes e Turismo de Thai Nguyen, as agências de imprensa da província precisam continuar investindo na transformação digital de forma sistemática, não se limitando à forma, mas também aprofundando o conteúdo.

É necessário criar páginas e colunas especializadas em cultura digital; organizar temas de comunicação sobre patrimônio cultural, arte folclórica, festivais tradicionais, etc., combinando-os com a aplicação de tecnologia 4D, realidade virtual (RV) e vídeos interativos para aumentar o interesse. Promover a comunicação em plataformas digitais, incluindo uma combinação harmoniosa entre a imprensa tradicional e as redes sociais.

As agências de notícias precisam enxergar as mídias sociais como uma “extensão” para a disseminação de conteúdo, e não apenas como uma ferramenta secundária. Produzir conteúdo conciso e acessível, que acompanhe as tendências dos usuários, sem abrir mão da “qualidade cultural”, é algo que precisa ser priorizado.

Além disso, é necessário aprimorar a qualidade da equipe jornalística. Para além das habilidades jornalísticas, os repórteres precisam possuir conhecimentos culturais, habilidades em jornalismo multimídia e a capacidade de utilizar ferramentas digitais de forma eficaz.

Ao promover a coordenação entre a imprensa e as unidades culturais, educacionais e turísticas da província, as agências de notícias não podem atuar isoladamente na comunicação cultural. A cooperação do Departamento de Cultura, Esportes e Turismo, universidades, organizações de conservação do patrimônio cultural, entre outros, contribuirá para a construção de conteúdo com profundidade e valor prático.

A comunicação cultural digital é uma "oportunidade de ouro" para as agências de imprensa de Thai Nguyen afirmarem seu papel na preservação, promoção e disseminação da identidade cultural nacional em meio ao fluxo de integração e tecnologia, contribuindo para transformar Thai Nguyen em um centro cultural e de comunicação moderno e rico em identidade na região e em todo o país.

Fonte: https://baothainguyen.vn/van-hoa/202507/truyen-thong-van-hoa-thoi-dai-so-d330610/