Conform politicii de fuziune a provinciilor și orașelor, Quang Binh va fuziona cu provincia Quang Tri și va lua numele de Quang Tri. Va umbri această schimbare de nume administrativ atractivitatea brandului turistic Quang Binh care și-a afirmat poziția pe harta turistică a Vietnamului și a lumii?
Călătoria construirii mărcii
În anii de după reînființarea provinciei, turismul din Quang Binh era încă doar o pată slabă pe harta turismului vietnamez la acea vreme. Abia în 2003, când Parcul Național Phong Nha-Ke Bang a fost recunoscut de UNESCO ca Patrimoniu Natural Mondial , s-a deschis o nouă pagină pentru turismul local. Aceasta a fost o etapă importantă, marcând primul pas pentru ca Quang Binh să-și înceapă călătoria către lume.
 |
Produsele turistice naturale ale orașului Quang Binh, în special peșterile maiestuoase precum Son Doong - cea mai mare peșteră din lume, au atras atenția turiștilor interni și internaționali. Imaginile maiestuoase ale orașului Son Doong apar în mod continuu pe canalele media internaționale precum CNN, BBC, National Geographic, Discovery Channel, aducând numele Quang Binh dincolo de granițele Vietnamului. Campanii media puternice, precum „Quang Binh - Mister fără sfârșit” (2019), împreună cu apariția orașului Phong Nha în blockbusterul „Kong: Insula Craniilor”, au ajutat Quang Binh să devină o localitate puțin cunoscută într-o destinație proeminentă și atractivă pentru turiști.
Puternic afectat de incidentul marin și de pandemia de Covid-19, dar după eforturile de redresare, turismul din Quang Binh și-a recăpătat treptat poziția pe harta turismului. În 2024, Quang Binh a primit peste 5,2 milioane de vizitatori. Creșterea puternică a numărului de vizitatori reflectă, de asemenea, succesul construirii acestui brand turistic. În ultimele două decenii, Quang Binh a parcurs un drum lung pentru a deveni un punct luminos pe harta turismului vietnamez și internațional. Cu două recunoașteri UNESCO ale Parcului Național Phong Nha-Ke Bang ca Patrimoniu Natural Mondial, acest ținut a lăsat o impresie puternică datorită frumuseții maiestuoase a naturii și eforturilor de conservare a valorilor patrimoniului. Aceste realizări au dovedit că Quang Binh nu a apărut doar prin numele său geografic, ci și prin atractivitatea inerentă a naturii sale, a culturii și a ospitalității locuitorilor săi. Brandul turistic Quang Binh nu există doar pe harta administrativă, ci este și adânc înrădăcinat în mintea turiștilor globali.
Există o pierdere de brand?
Instrumentul de analiză a cuvintelor cheie AHF arată că, în medie, în fiecare lună, numărul de căutări pentru cuvântul cheie „turism Quang Binh” ajunge la 12.100, cuvintele cheie „Son Doong” și „Phong Nha” ajung ambele la 22.200, în timp ce cuvântul cheie „Quang Binh” are 49.500. Aceste date arată, de asemenea, că volumul de căutări pentru aceste cuvinte cheie este întotdeauna stabil pe tot parcursul anului, atingând vârfuri în timpul sezoanelor turistice de vârf. Cuvântul cheie „Son Doong” a înregistrat o creștere bruscă a căutărilor internaționale în 2022 și 2024, când au avut loc campanii promoționale majore. Acest lucru arată că produsele turistice în sine au o valoare independentă, mai puțin influențate de schimbările administrative. Denumirile geografice joacă un anumit rol, dar vitalitatea mărcii constă în valoarea experiențială.
 |
Realitatea din țară și din străinătate a dovedit că multe locuri au suferit schimbări administrative de nume, dar își mențin totuși valoarea de brand. Orașul Ho Chi Minh, după 50 de ani de schimbare a numelui, este încă numit cu afecțiune „Saigon” de către turiștii internaționali atunci când se referă la valorile culturale și de viață. Aceasta este o dovadă că un nume asociat cu emoții și identitate nu se va pierde ușor doar din cauza unei decizii administrative. Numele administrative se pot schimba în funcție de procesul de reformă, dar valoarea de brand formată din natură, cultură și experiență este factorul central care determină longevitatea. Dacă localitatea își menține propria identitate și oferă experiențe autentice turiștilor, noul nume administrativ nu va estompa brandul pe care l-a construit. Revenind la povestea orașului Quang Binh, în percepția turiștilor, Quang Binh nu este pur și simplu un nume de loc. Este țara vântului Lao, a nisipului alb, unde există peșteri maiestuoase, păduri străvechi adânci, plaje imaculate, unde sunt păstrate povești istorice eroice, iar oamenii sunt rustici și prietenoși.
Dr. Tran Tu Luc, directorul Facultății de Economie și Turism din cadrul Universității Quang Binh, a afirmat că, dacă știm cum să menținem valorile culturale, vechea identitate va exista în paralel și chiar se va adăuga noului brand. Factorul decisiv este modul în care industria turismului răspunde la această schimbare: cum să comunice, cum să poziționeze produsul și cum să faciliteze procesul de tranziție, evitând pierderea fluxului emoțional al turiștilor. |
Dl. Tran Xuan Cuong, directorul companiei Netin Company Limited, a afirmat că procesul de unificare a provinciei va afecta cu siguranță turismul din Quang Binh, necesitând o nouă identitate de brand asociată cu noul nume local pentru a atrage turiști. Cu toate acestea, din fericire, turismul maritim și turismul din Phong Nha-Ke Bang sunt considerate punctele forte ale turismului din Quang Binh, numele locurilor legate de destinații rămânând intacte. „De mult timp, construim branduri pentru destinații și un brand comun pentru turismul din Quang Binh, așa că, în general, destinațiile turistice nu vor fi prea afectate”, a adăugat dl. Cuong.
Este incontestabil faptul că redenumirea provinciei va crea o perioadă de tranziție cu numeroase provocări. Confuzia turiștilor internaționali, sincronizarea informațiilor pe principalele platforme turistice precum Booking, TripAdvisor sau Google Maps vor reprezenta provocări semnificative. Pe termen scurt, redenumirea va afecta cu siguranță nivelul de recunoaștere. Potrivit domnului Nguyen Chau A, director general al Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), din înțelegerea obiceiurilor de căutare ale turiștilor pe Google Trends, industria turismului trebuie să se concentreze pe construirea de noi produse turistice în paralel cu elaborarea de planuri de marketing adecvate acestei tendințe. Acest lucru trebuie implementat imediat după ce va avea loc fuziunea provinciei.
Politica de fuzionare a provinciilor este pasul potrivit în procesul de reformă administrativă și dezvoltare durabilă. Schimbarea numelui nu înseamnă pierderea mărcii. Însă, fără o strategie înțeleaptă, marca poate fi erodată. Dimpotrivă, dacă patrimoniul existent este bine exploatat și abordarea turismului este reînnoită, acest ținut poate continua să strălucească, cu un aspect nou, dar valorile fundamentale nu se vor schimba. Marca turistică Quang Binh este cristalizarea naturii maiestuoase, a istoriei eroice, a culturii bogate și a oamenilor rustici. Chiar dacă numele administrativ se schimbă, aceste valori trebuie totuși păstrate și răspândite. Pentru că, așa cum a împărtășit dna Nguyen Phuong Nhung, o turistă din Ho Chi Minh City: „Ceea ce mă ține pe loc nu este numele de pe hartă, ci frumusețea și umanitatea pe care le aduce acest ținut”.
Dumnezeu Huong
>>> Articolul 2: Oportunitatea unei destinații pline de culoare
Sursă: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
Comentariu (0)