Ministerul Culturii, Sportului și Turismului a emis recent un plan de implementare a Strategiei de promovare a imaginii Vietnamului în străinătate pentru perioada 2026-2030, cu o viziune până în 2045. Aceasta este considerată o direcție strategică pentru construirea brandului regiunii prin promovare și comunicare.
Efectul KOL-urilor
În ultimii ani, alegerile călătorilor pentru fiecare destinație - de la locuri de vizitat, locuri de cazare, restaurante - au fost din ce în ce mai mult influențate de rețelele sociale, platformele video scurte și recenziile online. Conform cercetărilor, un videoclip de 30 de secunde pe TikTok sau o serie de fotografii cu experiențe pe Instagram pot crea un efect viral mult mai puternic decât campaniile publicitare tradiționale care durează luni întregi.
În acest context, media digitală nu mai este doar un instrument de sprijin, ci a devenit „fața” imaginii urbane. Localitățile se străduiesc, de asemenea, să își spună poveștile în spațiul digital, iar KOL-urile – influencerii – sunt principalii catalizatori ai acestor eforturi. Atât promovează destinațiile, cât și contribuie la modelarea percepțiilor, sentimentelor și așteptărilor publicului cu privire la fiecare destinație.
În luna martie a acestui an, Da Nang a găzduit o delegație de KOL-uri/creatori de conținut din Manila (Filipine) pentru o vizită, o experiență și o creare de conținut în localitate. Această activitate a avut loc după ce Da Nang a lansat un zbor direct către Manila, contribuind la creșterea conectivității, promovând destinația pe piața filipineză și răspândind mesajul turistic „Da Nang - Atingând autenticul”.
KOL-urile au pornit într-o călătorie de explorare a orașului Da Nang, concepută în jurul a cinci „puncte de contact”: Identitate, Serenitate, Frumusețe Curată, Momente și Gust, pentru a interacționa cu comunitatea locală. Prin intermediul acestui program, KOL-urile își vor împărtăși experiențele pe platforme digitale, contribuind la promovarea imaginii unui Da Nang dinamic și bogat din punct de vedere cultural în rândul turiștilor din Filipine și din regiune.
Experiența din multe țări arată că o campanie eficientă de lideri de opinie (KOL - Key Opinion Leader) depășește simpla „check-in” sau crearea de videoclipuri promoționale. Cheia este de a crea povești cu profunzime, de la experiențe culturale și explorări ale bucătăriei locale, până la interacțiuni cu comunitatea locală.
KOL Le Thuy Yen Ngoc (administratorul canalului „Casa cu două persoane”) a spus că poveștile despre experiențe și interacțiuni cu comunitatea locală, împreună cu detaliile vieții de zi cu zi, fac ca KOL-urile să fie atât de atractive. Acestea sunt și lucrurile la care se așteaptă telespectatorii atunci când KOL-urile prezintă și promovează destinații.
Banca de povești din Vietnam
Conform Centrului de Promovare Turistică Da Nang, Da Nang primește anual, în medie, 50 de lideri de opinie (KOL) și organizează evenimente cu aceștia. Valorificarea influenței KOL-urilor și a avantajelor rețelelor sociale a dat rezultate destul de pozitive. În ultimii ani, orașul a implementat cu fermitate o strategie de a atrage lideri de opinie internaționali prin diverse activități.
Totuși, marketingul trebuie să fie legat de experiență. Atunci când un KOL promovează o plajă frumoasă, turiștii trebuie să găsească cu ușurință informații despre rezervări, transport și servicii însoțitoare. Atunci când un videoclip care prezintă bucătăria locală devine viral, lanțurile de restaurante și localurile trebuie să fie pregătite să primească un nou flux de clienți.
Acest lucru necesită ca Da Nang să dezvolte un ecosistem digital sincronizat, de la un portal turistic multilingv și hărți digitale până la platforme integrate de rezervare a serviciilor. Datele utilizatorilor trebuie analizate pentru a înțelege preferințele fiecărei piețe, ajustând astfel conținutul comunicării și produsele turistice în consecință.
Integrarea mai multor platforme, valorificarea resurselor digitale; răspândirea identității și a mărcii regiunii prin intermediul KOL-urilor; promovarea valorilor culturale prin campanii de comunicare; și construirea unei imagini de marcă naționale... acestea sunt cerințele stabilite de Ministerul Culturii, Sportului și Turismului în planul său pentru Strategia de Promovare a Imaginii Vietnamului în Externe pentru perioada 2026-2030, cu o viziune până în 2045. În consecință, Ministerul va dezvolta o imagine de marcă națională și un set comun de instrumente de comunicare pentru ministere, sectoare și localități pentru a asigura consecvența în promovarea imaginii Vietnamului în lume.
Vor fi organizate campanii media naționale pentru a promova valorile, produsele și serviciile culturale vietnameze din industriile culturale, turistice și de patrimoniu. Multe conținuturi și imagini de la evenimentele culturale tradiționale vor fi, de asemenea, digitalizate pentru o diseminare mai largă pe platformele digitale. Simultan, Ministerul Culturii, Sportului și Turismului va consolida cooperarea cu agenții de presă și canale media internaționale de renume; va extinde cooperarea cu partenerii media străini, experții internaționali, diaspora vietnameză și KOL-urile internaționale pentru a diversifica canalele promoționale și a spori eficiența diseminării informațiilor.
Sursă: https://baodanang.vn/dung-thuong-hieu-tu-chien-luoc-truyen-thong-3335701.html
Comentariu (0)