Chiar și cu rolul de a educa societatea cu privire la valorile bune, recâștigarea tinerilor cititori este, de asemenea, o misiune nobilă pentru presă!
Surse de motivație din partea tinerilor
După cum știm, presa mondială în general, și Vietnamul în special, continuă să intre în criză din toate punctele de vedere, de la economie , încredere și mai ales pierderea cititorilor de toate vârstele. Majoritatea sondajelor, precum și propria noastră conștientizare, indică faptul că cititorii evită din ce în ce mai mult știrile tradiționale. Pierderea cititorilor, în special a tinerilor, s-ar putea să nu se datoreze presei în sine, ci creșterii rapide a rețelelor sociale și a platformelor tehnologice care dispun de tehnologie superioară și chiar de „trucuri” reprobabile.
Cu alte cuvinte, se poate spune că lumea jurnalismului a fost o vreme ca tipul naiv și a pierdut prea multe lucruri în favoarea altora. Dar a venit momentul ca lumea jurnalismului să se trezească și să realizeze că este timpul să recupereze ceea ce s-a pierdut și mai ales să lupte pentru un viitor mai sustenabil, ca să nu mai vorbim de mai luminos.
Studiile arată că tinerii sunt dispuși să plătească pentru știri. Foto: Internet.
În misiunea de a recâștiga cititorii, există numeroase publicuri pe care presa trebuie să le vizeze, dar nu se poate nega faptul că tinerii cititori sunt cea mai importantă sursă pentru presă pentru a schimba situația, pentru a transforma înfrângerea în victorie. Atât în ceea ce privește propria existență, cât și etica profesională, presa trebuie să câștige această bătălie.
În primul rând, o problemă importantă și foarte reală atunci când vine vorba de atragerea de noi cititori în general, și a tinerilor cititori în special, în contextul economic dificil actual al presei, este dacă tinerii cititori sunt dispuși să plătească sau să contribuie pentru a utiliza produsele de presă de astăzi sau nu? Sondajele recente din întreaga lume arată o imagine complet opusă gândirii adesea pesimiste a oamenilor. De fapt, tinerii cititori sunt dispuși să plătească pentru știri, de la generația Millennials până la generația Z.
Un sondaj realizat pe 6.000 de cititori cu vârste cuprinse între 16 și 40 de ani pentru Media Insight Project, o colaborare între Associated Press, Centrul NORC pentru Studiul Jurnalismului și Institutul American de Presă, a constatat că, în general, 60% dintre cei sub 40 de ani au plătit sau au donat pentru știri într-un fel sau altul. Iar cei care plătesc sau donează pentru știri sunt majoritari în fiecare grupă de vârstă chestionată, inclusiv cei aflați la o vârstă foarte fragedă.
Mai exact, 51% din Generația Z (cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani) sunt dispuși să plătească sau să doneze pentru știri, iar acest număr crește la 63% în rândul milenialilor mai tineri (cu vârste cuprinse între 25 și 31 de ani) și la 67% în rândul milenialilor mai în vârstă (cu vârste cuprinse între 31 și 40 de ani). Cifrele arată potențialul real de venituri sustenabile dacă organizațiile de știri, fie ele tradiționale sau startup-uri, pot crea conținut pe care tinerii îl consideră valoros.
Nu lăsați lumea media pentru tinerii cititori să fie doar informații care plutesc pe platformele sociale. Foto: GI
Evident, aceasta este o motivație importantă pentru presă. Este un fenomen de înțeles, având în vedere că mediul și stilul de viață din era tehnologiei au ajutat generațiile tinere să aibă obiceiul de a cheltui bani pe servicii pe care le consideră necesare, cum ar fi plata pentru televizor sau jocuri.
Acum ori niciodată?
Asta înseamnă că presa mai are un viitor înainte dacă merge în direcția corectă și reușește să atragă tineri cititori, altfel se va întâmpla un dezastru. Marea întrebare acum este cum să atragă tineri cititori? În primul rând, nu se poate nega faptul că presa trebuie să se schimbe complet și radical pentru a se potrivi tinerilor cititori actuali, în special, și generațiilor viitoare, în general. Și pentru a se potrivi, în primul rând, presa trebuie să-i înțeleagă.
Evident, pentru tânăra generație de astăzi, jurnalismul nu mai înseamnă doar articole tipărite pe hârtie, știri la televizor sau apariții monotone pe interfețe electronice, precum pe vremea taților sau fraților și surorilor lor. Pentru tineri, știrile sunt și societate. Pur și simplu, au crescut cu platformele sociale. Majoritatea dintre ei își dau seama că a primi știri nu înseamnă a sta jos citind articole, ci a naviga printre știri, a te distra și a interacționa, fără a înțelege măcar ce sunt cu adevărat „știrile” sau că nu mai există niciun „idol” în lumea jurnalismului. Este foarte diferit față de vremurile de demult.
Lumea presei tradiționale trebuie să reangajeze generația tânără de cititori prin intermediul rețelelor sociale și al platformelor tehnologice. Foto: GI
Pentru a înțelege mai bine relația publicului tânăr cu știrile, Institutul Reuters de Jurnalism și agenția de strategie Craft au efectuat o cercetare calitativă cu grupuri de tineri cu vârste cuprinse între 18 și 30 de ani din Brazilia, Marea Britanie și SUA în 2022. Aceștia au tras câteva concluzii interesante. Tinerii văd „știrile” ca pe o categorie foarte largă, care poate fi împărțită în „știri specifice” și „știri generale” .
„Știrile specifice” se referă la informații mainstream, serioase și macro. Între timp, „știrile generale” se referă la știri mai ușoare, cum ar fi divertisment, modă , sport, celebrități, cultură… În special, tinerii evită adesea „știrile specifice” sau „știrile serioase” .
Conform sondajului, nivelul de consum de știri în rândul tinerilor este la fel de divers ca și numărul acestora. De exemplu, există persoane cărora le place să urmărească știrile pentru divertisment sau din datorie civică pentru a ști ce se întâmplă. Cu toate acestea, există mulți care vor simți o nevoie practică de a fi la curent cu evoluțiile pe măsură ce acestea le afectează viața de zi cu zi, mai degrabă decât din plăcere sau obligație. Tinerii, în special, sunt foarte sceptici față de majoritatea informațiilor, din cauza influenței rețelelor sociale.
În plus, este evident că tinerii sunt „conștienți de formă”. Tinerilor le place o varietate de formate și modalități de a transmite informații și sunt atrași de informațiile create special pentru ei - elemente pe care platformele sociale precum Facebook, YouTube și TikTok le-au valorificat. Tinerii cititori preferă adesea să citească un material care include text, videoclipuri, audio și, bineînțeles, imagini statice.
Organizațiile de știri tradiționale nu pot mulțumi toți tinerii, dar rezultatele sondajului arată clar că ziarele au șanse mai mari să fie alese mai des. Trebuie să diversifice și să îmbogățească domeniile de informație pe care le acoperă. De fapt, chiar și reportajele politice pot fi atractive pentru tinerii cititori, dacă sunt concepute pentru ei.
Accesați rețelele sociale pentru a recâștiga tinerii
Conform cercetărilor, consumul de știri și atitudinile tinerilor față de știri se schimbă rapid, demonstrând o dependență mai mare de rețelele de socializare și o evitare tot mai mare a știrilor mainstream.
Într-un studiu din 2022 realizat de Institutul Reuters pentru Jurnalism și Universitatea din Oxford, rețelele de socializare au înlocuit din ce în ce mai mult site-urile de știri ca sursă principală pentru publicul tânăr în general, 39% dintre tinerii (18-24 de ani) din 12 țări menționând rețelele de socializare ca principală sursă de știri, comparativ cu doar 34% care au preferat să acceseze direct un site web sau o aplicație de știri. Acest raport poate fi și mai denaturat în unele regiuni.
Ratele de evitare a știrilor în rândul tinerilor cititori sunt în creștere. Tinerii evită din ce în ce mai mult știrile tradiționale. Conform sondajului, aproximativ 40% dintre persoanele sub 35 de ani evită adesea sau uneori știrile actuale, comparativ cu 36% dintre persoanele de 35 de ani și peste. Sursa: Sondajul Institutului de Jurnalism Reuters și al Universității Oxford.  |
De fapt, tinerii cititori își mută atenția de la Facebook către platforme mai vizuale precum Instagram, TikTok și YouTube, care sunt din ce în ce mai populare pentru consumul de „informații” pentru tineri. Utilizarea TikTok pentru știri a crescut de cinci ori în rândul tinerilor cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani pe toate piețele în doar trei ani, conform studiului, de la 3% în 2020 la 15% în 2022.
Ce face ca aceste rețele să fie atât de atractive pentru un public mai tânăr? Sondajele arată că acestea sunt atrase de stilul informal și distractiv al platformelor media vizuale (și în special al videoclipurilor online) – descriindu-le ca fiind mai personale și mai diverse decât televiziunea, ca o resursă pentru evenimente în rapidă schimbare, cum ar fi conflictul Rusia-Ucraina și alte evenimente extrem de volatile.
Aceasta este o imagine care arată cât de mare este provocarea pentru presa mondială dacă dorește să recâștige cititori tineri de pe platformele sociale, mai ales în contextul dificil actual, când chiar și găsirea de noi cititori în general și recâștigarea cititorilor vechi este foarte dificilă.
Totuși, oricât de dificilă ar fi, lumea presei în general nu poate ignora această sarcină. În primul rând, așa cum am menționat, tinerii reprezintă cea mai abundentă sursă de cititori pentru presă. Apoi, misiunea mai nobilă este de a ajuta majoritatea tinerilor cititori să stea departe de aspectele negative ale rețelelor sociale și ale altor platforme de tehnologie socială.
Nu o misiune imposibilă
Jurnalismul este de fapt doar o parte a societății în misiunea sa de a ajuta tinerii să trăiască o viață mai autentică și mai sănătoasă, alături de alte domenii precum literatura, arta, educația și chiar economia și dreptul (cum ar fi prevenirea vânzării de bunuri plutitoare pe rețelele de socializare sau a înșelării frecvente a utilizatorilor pe rețelele de socializare).
Însă presa va fi o parte importantă a acestei misiuni, pentru că este ca un „război al cuvintelor” între presa tradițională și rețelele de socializare, care sunt din ce în ce mai copleșite de prostii, clickbait-uri, chiar și informații toxice și înșelătoare... datorită algoritmilor lor care prioritizează viralitatea. Dacă presa nu își face bine treaba și eșuează în acest „război al cuvintelor” , lumea informațională a generațiilor viitoare va fi o lume a unor astfel de fluxuri informaționale plutitoare.
La fel ca orice alt domeniu, jurnalismul nu este aici pentru a distruge sau a aliena platformele sociale și nu poate fi prins în propriile stări, ci pentru a-și ajuta cititorii să înțeleagă mai multe și a-i readuce la valorile adevărate.
În special, așa cum este recunoscut pe scară largă în lume, această misiune necesită implicarea autorităților. Este nevoie de presiune pentru ca rețelele sociale să devină mai sănătoase, mai serioase și să respecte valorile comune din lumea jurnalismului și a mass-media, în loc să fie autosuficiente și chiar să devină o dependență pentru tineri.
Evident, misiunea este dificilă, dar nu imposibilă. Tinerii sunt cei mai nestatornici, iar intrarea lor ușoară în rețelele de socializare se datorează parțial neglijării sau înapoierii presei față de tineri, precum și „credulității” presei față de platformele tehnologice.
Evident, recâștigarea atenției cititorilor nu este dincolo de capacitatea presei. Importantă este cooperarea tuturor, de la jurnaliști, organizații de presă, factori de decizie politică... și rețele sociale.
Nu vor exista una sau câteva soluții specifice, dar fundamental lumea jurnalismului va trebui să se schimbe, realitatea se schimbă dramatic și trebuie să vizeze întotdeauna tinerii ca public principal pe care trebuie să îl cucerească!
Tran Hoa
Sursă
Comentariu (0)