Înțelegerea „puterii soft” și poziționarea atractivității naționale

Pe 13 noiembrie, la Centrul Internațional de Convenții - Spitalul Militar 175 (HCMC), Fundația pentru Pace și Dezvoltare din Ho Chi Minh City (HPDF) a găzduit Forumul Vietnam Moment 2025 cu tema „Puterea soft a Vietnamului: Avantaje, provocări și perspective”.

Forumul este conceput ca un spațiu deschis, care reunește cercetători, experți, oameni de afaceri, artiști și reprezentanți ai tinerei generații din diverse domenii. Scopul este de a crea un forum pentru discuții concentrate asupra importanței puterii soft pentru o țară aflată în rapidă dezvoltare și profund integrată precum Vietnamul.

Prezentările de la forum au fost de acord asupra ideii că puterea non-coercitivă a unei țări constă în capacitatea sa de a influența prin atractivitatea culturală, valorile și credințele sale. Pentru Vietnam, fundamentul puterii non-coercitive se bazează pe o tradiție de patriotism, un spirit de pace, diligență, creativitate și o identitate culturală bogată.

Dna Ton Nu Thi Ninh, președinta HPDF, a subliniat: „Puterea soft” este un pilon important în dezvoltarea națională, exprimată prin cultură, valori, oameni și povești influente.

În contextul unei lumi complexe și în schimbare, identificarea și promovarea puterii non-coerente (soft power) a devenit urgentă. Forumul își propune să caute propuneri practice care pot contribui la elaborarea politicilor, răspândind astfel imaginea Vietnamului ca o țară umană, creativă și în curs de dezvoltare durabilă.

Potrivit Dr. Tran Nguyen Khang (Facultatea de Relații Internaționale, Universitatea de Științe Sociale și Umaniste - VNU-HCM), în era integrării și a comunicării globale, puterea soft a devenit un concept central pentru a explica modul în care țările creează influență nu prin coerciție, ci prin atractivitatea culturii, valorilor și viziunii de dezvoltare.

„Puterea soft” dintr-o perspectivă internațională

Vorbind la Forum, dl. Kunio Takahashi - vicepreședinte al Institutului de Strategie Internațională din cadrul Institutului de Cercetare din Japonia, a declarat că „puterea soft” este capacitatea de a convinge, mai degrabă decât de a constrânge.

El a dat un exemplu: „Anime-urile (animația japoneză) și manga (benzile desenate japoneze) sunt simboluri clare ale puterii soft a Japoniei. Mulți străini învață despre cultura japoneză și o iubesc prin intermediul anime-urilor și benzilor desenate, iar de acolo învață japoneza și călătoresc în «tărâmuri sfinte ale manga».”

Potrivit lui Kunio Takahashi, nici măcar guvernul japonez nu a reușit inițial să aprecieze influența manga – o industrie care generează acum venituri globale de 19,8 miliarde de dolari (2023, potrivit Parrot Analytics și Asociației Animațiilor Japoneze).

„Nu doar Japonia, ci și Coreea de Sud profită de puterea soft prin intermediul cinematografiei, muzicii și culturii populare. Vietnamul își poate găsi cu siguranță propriul atractiv prin peisaj, bucătărie sau ospitalitate”, a declarat Kunio Takahashi , avertizând totodată și asupra dezavantajelor puterii soft - atunci când aceasta este exploatată pentru a ghida opinia publică internațională într-o direcție favorabilă unei țări.

Dintr-o perspectivă europeană, dl. Adam Koulaksezian, directorul Camerei de Comerț și Industrie Franceze din Vietnam (CCIFV), a declarat: „Dacă aș fi întrebat: Ce este puterea soft pentru dumneavoastră, un francez?”, aș răspunde că puterea soft este capacitatea de a inspira, mai degrabă decât de a impune.

Este puterea ideilor, a exemplului și a colaborării – arta de a-i face pe oameni să vrea să lucreze cu tine, nu pentru tine.”

El susține că influența Franței vine din cultură, educație, diplomație și inovație – nu doar din putere sau dimensiune.

„Lumea se schimbă rapid. Puterea soft a Franței și a Europei trebuie să se dezvolte, combinând valorile tradiționale cu spiritul inovației. Povestea comună a Europei ar trebui să fie una a echilibrului, a dezvoltării durabile și a umanismului în vremuri de incertitudine. Influența nu vine din uniformitate, ci din unitate în diversitate”, a declarat Adam Koulaksezian.

Dl. Sam Korsmoe - autor, jurnalist și scriitor american care a trăit în Vietnam de mulți ani, consideră că puterea soft a Americii se formează prin oameni, credințe și valori care se răspândesc mai degrabă decât se impun.

„Statele Unite sunt acum în pericol de a-și pierde puterea interzisă din cauza politicilor și convingerilor lor șubrede”, spune scriitorul Sam Korsmoe. „Pe măsură ce alte țări se ridică, acest vid de influență poate fi umplut.”

Pentru Vietnam, el a sugerat: „Pe baza experienței din SUA, ar trebui să punem oamenii și încrederea pe primul loc. Neutralitatea, flexibilitatea, abilitățile non-tehnice și capacitatea de a asculta sunt valori fundamentale în diplomația modernă.”

Regizorul documentar american de origine vietnameză Tommy Nguyen detaliază problema puterii non-coerente a SUA prin intermediul industriei media și divertismentului. El susține că, pe lângă puterea non-coerente activă din partea guvernului, SUA au și o putere non-coerente „pasivă” din partea filmelor, sportului, tehnologiei și mass-media, în special a știrilor despre celebrități și a proceselor de mare amploare.

Tommy a analizat: „Știrile și documentarele americane sunt produse folosind aceeași formulă ca la Hollywood – punând accent pe dramă, empatie și acțiune. Comercializarea este cea care face ca mass-media americană să fie atractivă, răspândită și influentă la nivel global. Acesta este și motivul pentru care engleza a devenit o limbă internațională.”

Înțelegerea „puterii soft” și poziționarea atractivității naționale - fotografia 2

Sugestii pentru Vietnam

Din studii internaționale, mulți experți consideră că procesul de construire a puterii non-coerente necesită o strategie pe termen lung, perseverență și capacitatea de a conecta politica, creativitatea culturală, comunicarea și industria de conținut. Vietnamul se poate baza pe aceste modele atunci când intră într-o nouă fază în construirea unui brand național.

În cadrul sesiunilor de discuții, vorbitori din mediul academic, mediul de afaceri, resurse umane, media etc. au analizat puterea soft din mai multe perspective: cultură, economie, piața muncii și strategie de brand.

Experții spun că, atunci când Vietnamul devine o destinație pentru noi lanțuri valorice, imaginea națională și încrederea socială sunt factori care influențează foarte mult cooperarea, investițiile și schimburile internaționale.

Cultura – cu rolul său în crearea identității și diferențierii – este fundamentul consolidării puterii non-coerente. În același timp, factorii economici, inovația și dezvoltarea resurselor umane de înaltă calitate sunt condițiile care contribuie la transformarea valorilor culturale în atracții reale.

Potrivit Comitetului de Organizare, Forumul Vietnam Moment este o inițiativă non-profit promovată de HPDF, care își propune să conecteze vietnamezii din țară și din străinătate, să încurajeze schimburile bilaterale și să împărtășească povești de succes - în special din partea generației tinere.

Forumul Vietnam Moments 2025 își propune să contribuie la identificarea identității vietnameze în contextul globalizării, răspândind imaginea unui Vietnam modern, uman, creativ și în dezvoltare durabilă.

Sursă: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hieu-ve-suc-manh-mem-va-dinh-vi-suc-hap-dan-quoc-gia-181252.html