Confecționarea articolelor de îmbrăcăminte pentru exportul către piața japoneză la compania de confecții Hung Viet, Hung Yen . Foto: Tran Viet/TTXVN
Realitatea este că, deși exporturile au crescut semnificativ, valoarea mărcii nu a ținut pasul. Majoritatea afacerilor rămân în etapa de procesare, depinzând de designuri și mărci străine, ceea ce face dificilă stabilirea unei identități distincte pentru produsele vietnameze pe piața internațională. Aceasta nu este doar o problemă economică , ci și o chestiune de mentalitate de dezvoltare.
Potrivit domnului Hoang Minh Chien, director adjunct al Departamentului de Promovare Comercială ( Ministerul Industriei și Comerțului ), cea mai mare provocare de astăzi nu este aducerea mărfurilor pe piață, ci stabilirea rolului întreprinderilor vietnameze în lanțul valoric. Prin urmare, întreprinderile nu pot pur și simplu să participe, ci trebuie să își definească treptat poziția, trecând de la procesare la design și, în cele din urmă, construindu-și propriile mărci.
Dintr-o perspectivă macroeconomică, economistul Nguyen Minh Phong susține că brandingul este un factor cheie în creșterea competitivității naționale, existând o legătură strânsă între mărcile de produse, afaceri și imaginea națională. O națiune reputată creează un avantaj de încredere pentru afaceri, iar afacerile puternice contribuie la consolidarea poziției națiunii.
Totuși, un brand nu poate fi construit din campanii pe termen scurt; acesta trebuie să se bazeze pe puncte forte interne sustenabile. Pentru a participa pe piața globală, afacerile trebuie să aibă scară largă, finanțe, resurse umane, capacități de execuție și un sistem de management al brandului bine structurat. O limitare comună este aceea că potențialul nu este tradus în capacitate și există o lipsă de strategie pe termen lung pentru dezvoltarea brandului.
Dintr-o perspectivă de afaceri, dl. Dinh Hong Ky, președintele Consiliului de Administrație al Secoin, a declarat: „Companiile vietnameze nu duc lipsă de produse bune, ci mai degrabă de povești valoroase. În contextul în care consumatorii globali se concentrează din ce în ce mai mult pe experiență și emoție, un brand nu mai este doar o etichetă, ci o sinteză a calității, designului, culturii și responsabilității sociale. Un produs poate concura la preț pe termen scurt, dar numai o poveste și o identitate îi vor asigura supraviețuirea pe termen lung în mintea clientului.”
Experiența Secoin arată că drumul către creșterea valorii nu constă în urmărirea scalei, ci în găsirea unei identități unice. De la o afacere cu materiale de construcții, Secoin a trecut treptat de la procesare la design și construirea de brand, combinând elemente culturale vietnameze cu gândirea internațională în design.
Dacă identitatea este sufletul unui brand, atunci tehnologia și inovația sunt motoarele care ajută un brand să funcționeze și să prospere. Domnul Le Hong Quang, director general al MISA Joint Stock Company, consideră că, în era digitală, transformarea digitală nu mai este o opțiune, ci o necesitate.
Atunci când companiile adoptă tehnologia, productivitatea, eficiența și rata de creștere vor crește semnificativ, sporind în mod direct competitivitatea lor. Cu toate acestea, Vietnamul nu poate urma calea corporațiilor globale de tehnologie în fiecare domeniu; în schimb, trebuie să identifice „nișe” potrivite pentru dezvoltare.
În sectorul prelucrător, tranziția de la fabricarea de echipamente originale (OEM) la fabricarea cu design original (ODM) și construirea de mărci proprii (OBM) este un salt semnificativ, dar inevitabil. Dna Truong Thi Chi Binh, secretar general al Asociației Industriilor de Sprijin din Vietnam, a declarat că întreprinderile vietnameze se implică treptat tot mai profund în faza de proiectare, dar se confruntă încă cu numeroase dificultăți din cauza lipsei de date, conectivitate și a unui ecosistem de suport.
Reprezentanții mai multor companii consideră, de asemenea, brandingul ca un instrument de remodelare a întregului lanț valoric. Atunci când un produs este asociat cu un brand, nu mai este vorba doar de vânzări, ci de credibilitate și transparență. Prin urmare, construirea unui brand necesită controlul întregului lanț, de la materiile prime până la produsul final, asigurând trasabilitatea și calitatea. Aceasta este, de asemenea, o tendință generală pe piața globală, deoarece standardele de mediu, sociale și de guvernanță devin din ce în ce mai mult „pașapoarte” obligatorii.
Un punct comun subliniat de experți și companii este că, în cele din urmă, brandingul înseamnă acumularea încrederii pieței. Domnul Tran Dinh Tai, reprezentant al Grupului Hoa Sen, a spus: Încrederea nu poate fi construită doar prin publicitate; trebuie să înceapă cu cultura corporativă și onestitatea în calitatea produselor. Atunci când companiile își leagă interesele comerciale de responsabilitatea socială, brandul lor va fi cultivat în mod natural și sustenabil.
Experiența arată că afacerile care construiesc încredere sunt, în general, mai capabile să reziste fluctuațiilor. Dl. Phan Van Tam, reprezentant al companiei de îngrășăminte Binh Dien, a declarat: „Un brand nu este rezultatul unei singure campanii, ci punctul culminant al deceniilor de forță internă acumulată. Fără o bază solidă de forță internă, este dificil pentru o afacere să construiască un brand, fie pe plan intern, fie internațional.”
Experții consideră că drumul prin care produsele vietnameze vor cuceri piața globală nu constă doar în creșterea volumului producției, ci în primul rând în creșterea valorii. Aceasta este o trecere de la externalizare la măiestrie, de la furnizarea de produse la crearea de valoare și de la recunoașterea mărcii la construirea unei încrederi durabile. În acest proces, brandingul nu este scopul final, ci un instrument strategic care ajută companiile să se poziționeze și să își afirme poziția într-un mediu din ce în ce mai competitiv.
Construirea unui brand este o călătorie pe termen lung care necesită perseverență și o colaborare strânsă între companii și guvern. Prin urmare, companiile trebuie să își îmbunătățească proactiv capacitățile interne, să inoveze și să gestioneze conform standardelor internaționale. Simultan, guvernul joacă un rol crucial în crearea unui mediu favorabil prin reforma instituțională, dezvoltarea infrastructurii și promovarea unui ecosistem de susținere pentru a asigura formarea și dezvoltarea durabilă a brandurilor.
În special în contextul comerțului global care reduce din ce în ce mai mult distanțele geografice, brandingul a devenit un instrument crucial pentru ca mărfurile să își afirme identitatea și valoarea unică. Atunci când mărfurile vietnameze vor ști cum să-și spună povestea prin calitate, identitate culturală și responsabilitate socială, călătoria pentru a ajunge în lume nu va mai fi o așteptare, ci o tendință clară și fezabilă.
Sursă: https://baotintuc.vn/thi-truong-tien-te/ho-chieu-dua-hang-viet-buoc-ra-toan-cau-20260503081456026.htm
Comentariu (0)