Inovație în dezvoltarea mărcii
Printre miile de mărci de ceai de pe piață, ceaiul din muguri de guava de la Cooperativa de Produse Agricole Curate Nam Vu, comuna Ha Nam (Hai Phong), și-a ales propria cale prin dezvoltarea de produse din zone cu materii prime curate, respectând standardele VietGAP, combinate cu media digitală pentru a-și construi reputația.
Cu peste 20 de hectare de suprafață de cultivare strict controlată, cu o calitate ridicată și 30 de gospodării care participă la producție, îngrijire și recoltare, produsele cooperativei din muguri de guava sunt recunoscute ca OCOP de 3 stele, devenind unul dintre modelele tipice ale orașului.
Cooperativa a creat și un canal TikTok pentru a prezenta și a împărtăși procesele de producție și parcursul practicării unei agriculturi decente. În prezent, canalul „Moc Nam guava tea” a atras peste 90.000 de urmăritori și aproape 150.000 de interacțiuni.
Potrivit dnei Nguyen Thi Ngoc Lan, responsabilă de comunicarea cooperativei, 80% din ceaiul produs este consumat prin canale de vânzare online, platforme de comerț electronic, iar doar restul de 20% este vândut în mod tradițional. Datorită acestui fapt, cooperativa și-a extins piața la nivel național, iar veniturile membrilor și ale gospodăriilor asociate au crescut semnificativ.
Modelul Cooperativei de Miere Tung Hang din satul Dong Tac, comuna Kien Hai (Hai Phong) demonstrează, de asemenea, eforturile și dinamismul sectorului economic colectiv al orașului în era digitală. Mierea din flori de mangrove și produsele din mierea din flori de măr Bang La ale cooperativei sunt foarte apreciate, obținând calificativul OCOP de 4 stele, contribuind la aducerea numărului total de produse OCOP locale la 13 produse.
Taifunul Yagi din septembrie 2024 a cauzat pierderi aproape complete ale producției și ale coloniilor de albine. În loc să aștepte sprijin sau să reducă efectivele, cooperativa a decis să se reconstruiască de la zero, extinzându-și relația cu 30 de gospodării pentru a crea o sursă de aprovizionare durabilă.
Dl. Dang Thanh Tung, directorul cooperativei, a declarat: „În prezent, unitatea a reconstruit întreaga colonie de albine, producția estimată pentru acest an va ajunge la 15.000 de litri și va încerca să crească cu aproximativ 10% în fiecare an. Numai familia mea crește 400 de colonii de albine, iar în sezonul de vârf se pot ajunge la 600 de litri per extracție de miere.”
Cooperativa aplică metoda de separare a apei și de scădere a nivelului apei pentru a asigura o calitate constantă a mierii. Datorită acestui fapt, produsul este apreciat de supermarketuri și magazine de produse alimentare curate, fiind consumat pe scară largă în întreaga țară. Nu numai că este proactivă în producție, dar Cooperativa Tung Hang vinde activ și online.
Recent, datorită conectării cu câțiva utilizatori TikTok celebri în cadrul programului de schimb și instruire în vânzări organizat de autorități, în doar câteva ore de transmisiune în direct, numărul comenzilor a crescut dramatic, clienții venind din toate provinciile și orașele. Cu toate acestea, din cauza semnării unui contract pentru furnizarea de produse stabile către supermarketuri și sisteme de dealeri mari, cooperativa a fost nevoită să limiteze vânzările prin intermediul rețelelor sociale pentru a asigura sursa bunurilor și a menține calitatea.
Acordați atenție eliminării obstacolelor
Înțelegând această tendință, în prezent, multe cooperative din oraș își aduc treptat produsele pe platformele de comerț electronic, extinzând piața. Cu toate acestea, cooperativele se confruntă și cu multe provocări. Brandurile celebre aduc cu ele multe probleme atunci când unii indivizi „împrumută numele” cooperativelor pentru a vinde produse de calitate slabă, multe cazuri de contrafacere și copiere a etichetelor provocând daune, afectând reputația generală.
Pe lângă acestea, există limitări în ceea ce privește resursele umane pentru vânzările online, având în vedere că numărul cooperativelor cu departamente de comunicare profesionale este foarte mic, deținute în principal de tineri. Unele produse agricole procesate încă depind de vreme și dăunători, astfel încât producția și calitatea nu sunt stabile. Între timp, costul publicității și al producției de conținut în mediul de rețea este destul de mare, iar nu toate cooperativele au suficient buget pentru a-și menține imaginea pe termen lung.
Având în vedere realitatea menționată mai sus, pentru ca produsele agricole din Hai Phong să se dezvolte puternic în mediul digital, este necesară participarea sincronă a agențiilor de management, a cooperativelor și a întreprinderilor de sprijin. În special, este important să se sprijine cooperativele în construirea de mărci și protejarea proprietății intelectuale. Autoritățile trebuie să consolideze comunicarea, să ghideze înregistrarea mărcilor, să gestioneze cu strictețe încălcările pe rețelele sociale și să construiască un mecanism de protejare a mărcilor de produse agricole locale.
În plus, este necesar să se pună accentul pe formarea abilităților de transformare digitală, streaming live și vânzări online prin cursuri de formare specializate: creare de conținut scurt, tehnici de filmare și editare video, analiza datelor clienților și cum să se optimizeze comenzile pe platformele de comerț electronic.
Pe de altă parte, consolidarea legăturii dintre cooperative și KOL-urile și TiTokerii reputați prin replicarea sesiunilor de transmisie în direct „hand-holding”; sprijinirea standardizării zonelor de materii prime și a proceselor de producție, asigurând o calitate stabilă a produselor pentru a satisface comenzile mari, evitând penuriile atunci când cererea crește brusc. În același timp, construirea de clustere de cooperative și întreprinderi logistice, reducerea costurilor de transport și ambalare, sprijinirea cooperativelor să se concentreze pe producție și pe construirea mărcii.
Inițiativa și creativitatea cooperativelor confirmă faptul că produsele agricole din Hai Phong pot ajunge departe dacă știu cum să profite de oportunitatea transformării digitale. Atunci când vânzările livestream devin un instrument esențial, sprijinirea cooperativelor pentru a se dezvolta durabil va ajuta la creșterea valorii produselor agricole, contribuind la construirea brandului agricol Hai Phong.
VAN NGASursă: https://baohaiphong.vn/hop-tac-xa-o-hai-phong-bat-song-livestream-nang-gia-tri-nong-san-528793.html
Comentariu (0)