KOL și KOC pe linia fragilă dintre creativitate și lege

(Dan Tri) - La ceremonia de lansare a Clubului KOL și KOC din Vietnam, în dimineața zilei de 2 decembrie, președintele Asociației de Publicitate, Nguyen Truong Son, a declarat că creatorii de conținut trebuie să fie creativi, dar să respecte „limitele” legale pentru a nu depăși linia.

Cea mai mare presiune pentru KOL/KOC astăzi este linia fragilă dintre creativitate și respectarea legii. La ceremonia de lansare a Consiliului Executiv al Clubului KOL & KOC din Vietnam, în această dimineață (2 decembrie) în orașul Ho Chi Minh, domnul Nguyen Truong Son - președintele Asociației Vietnameze de Publicitate - a declarat: „Creativitatea normală, respectarea tuturor reglementărilor, face dificilă trecerea prin aceasta; dar încălcarea cadrului poate încălca cu ușurință legea.”

„KOL/KOC trebuie să știe cum să conducă pe semaforul galben”

Potrivit domnului Son, documentele legale sunt complete, dar modul de aplicare corectă și eficientă a acestora este o problemă dificilă pentru creatorii de conținut. Pentru a avea succes, KOL/KOC trebuie să aibă 3 factori: să creeze o impresie pentru a atrage comunitatea, să mențină numărul de urmăritori și, cel mai important, să îi motiveze să ia decizii de cumpărare.

Pentru a atinge acești trei factori, KOL-urile/KOC-urile sunt obligate să inoveze, să experimenteze și să facă diferența în mod continuu. Cu toate acestea, presiunea constă în „cum să reușim să trecem peste nivel atunci când toată lumea are o tehnologie și un nivel similar și cum să reușim să trecem peste nivel fără a atinge zona de încălcare?”.

Dl. Son a comparat procesul creativ cu traversarea unei intersecții: „Agenții de poliție/agenții de poliție trebuie să știe cum să conducă pe un semafor galben”. El a explicat că, dacă semaforul galben mai are aproximativ 7 secunde, este posibil să accelerați pentru a traversa în siguranță; dar când mai au doar aproximativ 5 secunde, cel mai bine este să opriți pentru a evita trecerea pe roșu.

„KOL-urile/KOC-urile au nevoie de curaj pentru a trece peste limitele legale, dar trebuie să fie vigilente și să nu depășească limitele legale. Respectați regulile, dar fiți flexibili, nu prea rigizi”, a subliniat dl. Son.

Comitetul Executiv al Clubului KOL și KOC din Vietnam (Foto: Comitetul de Organizare).

Legea publicității 2025: Piața de conținut va fi mai clar iluminată

Piața publicității digitale în plină expansiune din ultimii ani nu numai că a deschis oportunități extraordinare pentru creatorii de conținut, dar a creat și numeroase lacune juridice. Activitățile spontane, nestandardizate și chiar ilegale au erodat încrederea consumatorilor și au cauzat pierderi pentru multe companii.

Confruntat cu această situație, statul a emis Legea publicității modificată și numeroase documente conexe pentru a stabili o nouă ordine în domeniul KOL/KOC, în direcția unui mediu mai transparent și mai profesionist.

Dna Nguyen Thi Minh Ngoc, fondatoare și CEO al Skyline Media and Training, a comentat: „Când Legea publicității din 2025 va intra în vigoare, piața de conținut va fi mai clar evidențiată. Aceasta este atât presiune, cât și motivație. Fără un coridor juridic suficient de puternic, linia dintre creativitatea responsabilă și conținutul arbitrar este neclară.”

Potrivit dnei Ngoc, legalizarea nu este o „înăsprire” a profesiei, ci o etapă necesară de curățare. Creatorii serioși vor avea condițiile necesare pentru a merge mai departe, în timp ce produsele de conținut neglijente vor fi obligate să se schimbe.

Nu este doar o poveste juridică, profesionalizarea pieței este promovată și de Asociația Vietnameză de Publicitate prin lansarea Clubului Vietnam KOL/KOC. Acesta este considerat un pas necesar pentru a defini profesia de influență, a crea o comunitate profesională legitimă și responsabilă din punct de vedere social.

Dna Tran Thi Dan Thanh, directoarea generală a MVOT Vietnam și președinta clubului, a declarat că membrii vor fi rapid informați cu privire la reglementările legale, evitând riscurile la implementarea campaniilor. În plus, mecanismul Trusted Status ajută la verificarea reputației, sprijinind KOL/KOC mai ușor atunci când cooperează cu branduri importante.

Per ansamblu, Legea Publicității din 2025 deschide calea către o piață de conținut mai transparentă - unde valorile fundamentale ale profesiei de influencer sunt onorate: Integritate, responsabilitate publică și onestitate în comunicare. Atunci când limitele vor fi clar stabilite, practicienii profesioniști vor avea oportunitatea de a-și afirma poziția, creând o bază pentru o dezvoltare durabilă a întregii industrii.

Sursă: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm