Hozo este în prezent unul dintre brandurile culturale ale orașului Ho Și Min. (Foto: Comitetul de organizare)
În scopul de a transforma treptat Vietnamul într-o destinație preferată pentru evenimente culturale și sportive majore pe harta internațională, festivalurile de muzică sunt un aspect care ar putea fi luat în considerare.
De la festivaluri de muzică modernizate la exporturi culturale.
La Summitul Industriei Expoziționale, de Evenimente și Publicitate din Vietnam, care a avut loc pe 9 mai la Hanoi, expertul Jason Yan - reprezentant al Ultra Worldwide, proprietarul mărcii de renume mondial Ultra Music Festival - a citat date de la firma globală de cercetare de piață Statista, care arată că veniturile pieței de muzică digitală din Vietnam în 2025 sunt estimate să ajungă la 51,95 milioane USD, echivalentul a peste 1.370 miliarde VND, clasându-se pe locul 6 în Asia de Sud-Est. Numărul total de evenimente muzicale este de aproximativ...
Au fost organizate între 700 și 900 de evenimente, dintre care peste 10% au fost evenimente de mare amploare (cu peste 25.000 de participanți). Evenimentele muzicale au contribuit la stimularea economiei , aducând 1,1 miliarde de dolari suplimentari pentru industria turismului din Vietnam.
„Piața este în plină expansiune, multe concerte la scară de stadion vânzându-se imediat după ce biletele sunt puse în vânzare”, a spus el.
În 2025, pe lângă performanța în creștere, pe baza datelor de la Centrul pentru Protecția Drepturilor de Autor în Muzica din Vietnam, Jason Yan a remarcat și rata de creștere a redevențelor din spectacolele live și dimensiunea publicului (cele două seri ale lui G-Dragon au totalizat aproximativ 100.000 de persoane, concertul live al lui My Tam...), demonstrând atractivitatea puternică a acestei piețe.
Vietnamul are peste 12 milioane de utilizatori de muzică digitală, inclusiv peste 4 milioane de abonați plătitori; grupa de vârstă 18-34 de ani reprezintă 65-68% din publicul total, iar publicul cu venituri mari este în creștere. El consideră că „Vietnam este una dintre piețele emergente cu un potențial imens și o forță nelimitată pentru viitorul evenimentelor culturale, în special al festivalurilor de muzică mari”.
De exemplu, în SUA, Germania, Regatul Unit, China etc., acest lucru ilustrează impactul economic semnificativ al festivalurilor de muzică asupra orașelor gazdă. Pe lângă veniturile directe din vânzările de bilete, există și venituri indirecte (hoteluri, bilete de avion, consum intern) sau servicii de alimentație publică, precum și crearea de locuri de muncă (securitate, curățenie, construcții/asamblare, servicii etc.) și industrii de sprijin (sisteme de sunet, LED-uri, echipamente etc.).
Jason Yan a adăugat că, pe termen scurt, festivalurile de muzică stimulează consumul și ocuparea forței de muncă. Pe termen lung, acestea modelează brandingul urban, atrag tinerii și promovează turismul cultural. El consideră că festivalurile de muzică sunt „un punct de plecare strategic pentru modernizarea turismului cultural și exportarea culturii”.
Big Bang s-au reunit pe scena Coachella – una dintre cele mai mari francize de festivaluri de muzică din Statele Unite – Foto: Coachella
Brandingul cultural necesită o mentalitate creativă.
Dacă luăm anul 2014 ca punct de plecare cu Festivalul de Muzică Monsoon din Hanoi, după mai bine de 10 ani, Vietnamul are doar două festivaluri internaționale de muzică notabile. Pe lângă Monsoon, există Festivalul Internațional de Muzică Hozo din orașul Ho Și Min. Monsoon și-a anunțat ultimul eveniment de mai multe ori, iar din 2023, a fost liniștit.
În prezent, Hozo – un brand cultural al orașului Ho Chi Minh – este singurul festival anual de muzică de lungă durată din țară, capabil să organizeze evenimente cu conținut bogat, care durează între 3 și 5 zile.
Directorul general și muzicianul Huy Tuan a declarat: „Aceasta este o destinație unică pentru publicul care dorește să își lărgească repertoriul muzical, să descopere noi artiști și genuri muzicale din întreaga lume.” Hozo devine treptat o destinație pentru artiștii străini care doresc să își extindă piața muzicală în Vietnam.
Muzicianul Huy Tuan (centru) a declarat: „Ceea ce ne face cel mai mândri este construirea Hozo, un brand de festival muzical și cultural care deservește destinația, singurul creat și menținut până în prezent de guvernul unui oraș.” - Foto: FBNV
Potrivit domnului Tuan, de-a lungul sezoanelor, Hozo și-a construit propriul public, care așteaptă cu nerăbdare să întâlnească artiști unici, cu caracteristici locale puternice, din regiuni noi, mai degrabă decât fețe familiare sau genuri muzicale populare.
„Hozo are loc la o oră fixă (a treia săptămână a lunii decembrie). După primii cinci ani, sper că Hozo a contribuit la deciziile și obiceiurile de călătorie ale multor telespectatori și turiști care vizitează orașul Ho Și Min în această perioadă”, a adăugat el.
Dar cum pot festivalurile de muzică din Vietnam să devină populare, să se integreze în rețeaua globală de festivaluri de muzică și să atragă în mod regulat turiști internaționali?
Huy Tuan consideră că nimic nu se întâmplă instantaneu. Nu vă așteptați să aveți succes înainte de a crea produse culturale cu un brand puternic. „Cred că festivalurile de muzică sau brandurile culturale nu sunt construite pe sloganuri goale, fraze atrăgătoare sau cuvinte cheie la modă, ci necesită gândire creativă dublată de perseverență și acțiuni concrete”, a afirmat el.
Public entuziast la Ultra Music Festival - unul dintre cele mai mari și prestigioase festivaluri de muzică electronică dance (EDM) de pe planetă - Foto: FBCT
Bazându-se pe experiența Ultra Worldwide, Jason Yan a sugerat o strategie de intrare pe piață: concentrarea pe grupa de vârstă 18-34 de ani, promovarea genurilor muzicale combinate cu artele vizuale; colaborarea cu companii/corporații importante de divertisment și artiști locali populari pentru a valorifica canalele de distribuție locale...
Aceasta este însoțită de un plan de dezvoltare pe termen lung. El consideră că Vietnamul poate construi și dezvolta un brand național și o proprietate intelectuală exclusivă pentru a crește recunoașterea și loialitatea publicului. În plus, poate extinde lanțul valoric, depășind limitele festivalurilor de muzică pentru a crea un ecosistem cuprinzător.
Pe lângă inovația continuă (integrarea tehnologiei VR/AR cu decoruri naturale unice; crearea de experiențe captivante), Vietnamul ar putea lua în considerare și transformarea concertelor individuale în „turnee de festivaluri” în weekenduri, stimulând economia turistică a destinației.
Sursă: https://tuoitre.vn/le-hoi-am-nhac-kien-tao-diem-den-20260511084241056.htm
Comentariu (0)