Legea publicității modificată și noi așteptări

Legea de modificare și completare a unor articole din Legea privind publicitatea a fost adoptată recent de Adunarea Națională în cadrul celei de-a 9-a sesiuni, a 15-a legislatură. Legea este considerată un pas important către crearea unui coridor juridic sincron, transparent, în concordanță cu practicile de dezvoltare ale pieței publicitare actuale.

Ninh Thi Thu Huong, directoarea Departamentului de Cultură Populară, Familie și Biblioteci, la un eveniment din industria bibliotecilor. (Foto: CTTĐT).

Noua lege contribuie la asigurarea coerenței cu sistemul juridic, sporind în același timp responsabilitatea entităților participante, urmărind construirea unui mediu publicitar sănătos.

Reporterul ziarului Nhan Dan a avut un interviu cu Ninh Thi Thu Huong, directoarea Departamentului pentru Cultură Populară, Familie și Bibliotecă, pentru a clarifica noile aspecte și așteptările din Legea revizuită privind publicitatea.

Reporter: În primul rând, ați putea să ne spuneți care este obiectivul principal la elaborarea și adoptarea Legii care modifică și completează de data aceasta o serie de articole din Legea publicității?

Ninh Thi Thu Huong, directoarea Departamentului de Cultură Populară, Familie și Bibliotecă: Obiectivul principal la elaborarea și adoptarea Legii de modificare și completare a mai multor articole din Legea privind publicitatea poate fi rezumat în trei puncte principale:

În primul rând, instituționalizarea deplină a politicilor Partidului și Statului. Această lege își propune să concretizeze spiritul Rezoluției nr. 66-NQ/TW din 30 aprilie 2025 a Biroului Politic privind inovarea în elaborarea și aplicarea legii și, în același timp, să implementeze temeinic orientările majore din Rezoluția nr. 57-NQ/TW privind știința, tehnologia, inovarea și transformarea digitală, precum și Rezoluția nr. 68-NQ/TW privind dezvoltarea economică privată. Scopul este de a crea un mediu juridic deschis, de a promova dezvoltarea afacerilor de publicitate și de a gestiona eficient noile tipuri de publicitate pe platformele digitale.

Turismul este cel mai atractiv atunci când este promovat prin autenticitate și servicii de calitate, așa cum fac multe destinații din zonele muntoase.

În al doilea rând, perfecționarea coridorului juridic și eliminarea „blocajelor”. Legea s-a concentrat pe abordarea deficiențelor existente în Legea publicității din 2012, în special în ceea ce privește publicitatea pe internet, publicitatea transfrontalieră și apariția influencerilor (KOL/KOC). Adăugarea și îmbunătățirea reglementărilor vizează crearea unui coridor juridic clar și sincron, ajutând agențiile de management să dispună de instrumente mai eficiente pentru a reglementa și gestiona încălcările, asigurând că piața publicitară funcționează în mod transparent, sănătos și echitabil.

În al treilea rând, îmbunătățirea eficacității și eficienței managementului statului asociate cu descentralizarea și delegarea puterii. Noua lege pune accent pe reforma procedurilor administrative, consolidarea descentralizării și a delegării puterii către autoritățile locale, în conformitate cu spiritul Legii privind organizarea administrației publice locale (modificată în 2025). Acest lucru va consolida rolul și responsabilitatea agențiilor de management al publicității de la nivel central la nivel local, creând proactivitate și flexibilitate în management, sporind în același timp eficacitatea inspecției, examinării și soluționării încălcărilor în practică.

Reporter: Noua lege a adăugat numeroase reglementări privind publicitatea pe rețelele de socializare și pe platformele transfrontaliere. Cum evaluează directorul aceste progrese în gestionarea publicității în mediul digital?

Ninh Thi Thu Huong, directoarea Departamentului de Cultură Populară, Familie și Bibliotecă: Se poate afirma că noile reglementări privind publicitatea în mediul digital și pe platformele transfrontaliere reprezintă unul dintre cele mai progresiste și inovatoare puncte ale acestei legi. Acesta este un pas inevitabil pentru depășirea deficiențelor practice, creând în același timp un instrument juridic mai puternic pentru gestionarea eficientă a spațiului cibernetic.

În primul rând, Legea publicității din 2012 nu avea reglementări specifice care să reglementeze activitățile publicitare pe platforme transfrontaliere precum Facebook, Youtube și TikTok. Acest lucru a creat o lacună juridică, îngreunând gestionarea încălcărilor de către agențiile de management. Noua lege a adăugat reglementări privind publicitatea online, creând o bază legală pentru a obliga aceste platforme să respecte legislația vietnameză. Acesta este un mecanism modern de management, în conformitate cu practicile internaționale.

În al doilea rând, îmbunătățirea responsabilității subiecților. Pentru prima dată, legea stipulează clar obligațiile celor care livrează produse publicitare, inclusiv ale influencerilor (KOL/KOC). Aceștia trebuie să verifice informațiile și documentele referitoare la produse și servicii înainte de a face publicitate; nu au voie să introducă produse pe care nu le-au folosit niciodată sau pe care nu le înțeleg pe deplin. Acest lucru ajută la prevenirea publicității false, îmbunătățind în același timp profesionalismul și responsabilitatea socială a KOL/KOC.

Regizorul Ninh Thi Thu Huong la ceremonia de lansare a Vietnam Creative Advertising Awards 2025 (Foto: Nam Nguyen-BLĐ).

În al treilea rând, o mai bună protecție a drepturilor consumatorilor. Atunci când informațiile publicitare sunt transparente, oneste și dispun de un mecanism clar de gestionare a încălcărilor, consumatorii vor fi protejați mai eficient. Agențiile de management au, de asemenea, baza pentru a gestiona cu strictețe actele de exploatare a spațiului cibernetic pentru a eluda legea și a răspândi publicitate falsă.

Se poate spune că această modificare a ținut pasul cu ritmul dezvoltării tehnologice și al nevoilor sociale, creând totodată un coridor juridic solid pentru gestionarea activităților publicitare în era digitală, asigurând o piață mai transparentă, echitabilă și sănătoasă.

Reporter: Legea revizuită a publicității conține multe aspecte noi legate de publicitatea în ziare, televiziune și în aer liber, în special în ceea ce privește tarifele, durata și procedurile administrative. Poate directorul să ne spună ce dificultăți vor rezolva aceste schimbări pentru agențiile de management și companii?

Ninh Thi Thu Huong, directoarea Departamentului de Cultură Populară, Familie și Bibliotecă: Legea revizuită privind publicitatea aduce de data aceasta multe schimbări importante, eliminând dificultățile de management și creând condiții favorabile pentru afaceri, în special în formele tradiționale de publicitate, cum ar fi ziarele, televiziunea și publicitatea exterioară.

În primul rând, este vorba de reducerea procedurilor administrative. Multe proceduri și componente ale documentelor care nu mai sunt adecvate au fost revizuite și eliminate. Procedura de notificare a produselor publicitare a fost, de asemenea, simplificată, trecând de la pre-inspecție la post-inspecție. Acest lucru nu numai că reduce timpul și costurile pentru întreprinderi, dar ajută și agențiile de management să își concentreze resursele pe inspecție și examinare.

Urmează ajustarea tarifelor și a duratei publicității. Legea a creat mai multă flexibilitate pentru tarifele publicității la televiziune, ajutând posturile de televiziune să echilibreze în mod proactiv exploatarea surselor de venit și calitatea programelor. Sunt specificate și reglementări privind publicitatea în filme, cu limite clare pentru a asigura echilibrul, fără a întrerupe experiența publicului.

Pe scurt, aceste amendamente elimină „blocajele” pentru întreprinderi și îmbunătățesc eficiența managementului de stat, creând un mediu publicitar mai deschis, transparent și profesionist.

Reporter: Ce așteaptă directorul în legătură cu impactul practic al Legii revizuite privind publicitatea asupra protejării drepturilor consumatorilor, precum și asupra creării unui mediu publicitar transparent și sănătos pentru companii și societate?

Ninh Thi Thu Huong, directoarea Departamentului de Cultură Populară, Familie și Bibliotecă: Ne așteptăm ca Legea de modificare și completare a unui număr de articole din Legea privind publicitatea să aibă impacturi practice pozitive și de anvergură în toate cele trei aspecte:

În ceea ce privește protecția drepturilor consumatorilor. Legea a stabilit cerințe legale specifice pentru „purtătorii de produse publicitare” - inclusiv persoane influente (KOL/KOC) - obligându-i să verifice informațiile și documentele referitoare la produse și servicii înainte de a le introduce. Acest lucru ajută la limitarea publicității false și a efectelor exagerate, protejând în același timp în mod direct drepturile și interesele legitime ale consumatorilor, evitând riscurile și daunele financiare și de sănătate.

În ceea ce privește crearea unui mediu de afaceri transparent și sănătos, noua lege deschide condiții de concurență echitabile pentru întreprinderi. Întreprinderile autentice care respectă legea vor fi protejate, în timp ce publicitatea frauduloasă și concurența neloială vor fi tratate cu strictețe. Reforma procedurilor administrative, abolirea reglementărilor necorespunzătoare și trecerea de la inspecția prealabilă la inspecția ulterioară vor ajuta, de asemenea, întreprinderile să economisească timp și costuri, concentrându-se pe producție și afaceri, în conformitate cu spiritul Rezoluției nr. 68-NQ/TW a Biroului Politic privind dezvoltarea economică privată.

O turistă străină își etalează fotografiile pe care tocmai le-a făcut cu locuitorii din zonele muntoase – o modalitate simplă, dar eficientă de promovare.

În ceea ce privește îmbunătățirea eficacității managementului statului. Legea a adăugat instrumente juridice pentru gestionarea publicității în era digitală, în special pe rețelele sociale și platformele transfrontaliere, ținând pasul cu ritmul dezvoltării tehnologice și al tendințelor globale. În același timp, o atribuire mai clară și descentralizarea către autoritățile locale vor contribui la o gestionare mai aproape de realitate, la îmbunătățirea eficacității inspecției, examinării și soluționării încălcărilor.

Aceste noi puncte vor contribui la construirea unui mediu publicitar transparent, profesional și civilizat, protejând drepturile legitime ale consumatorilor, promovând în același timp dezvoltarea durabilă a industriei publicitare în special și a industriilor culturale din Vietnam în general.

Reporter: Mulțumesc foarte mult, tovarășe!

HOAI JOI

Sursă: https://nhandan.vn/luat-quang-cao-sua-doi-va-ky-vong-moi-post907568.html