 |
Ronaldo, una dintre cele mai așteptate vedete de la Cupa Mondială din 2026. Foto: Reuters . |
La Campionatul Mondial, cel mai bun marcator primește „Gheata de Aur”, iar cel mai bun portar primește „Mănușa de Aur”. Dar turneul din 2026 ar putea aduce FIFA și o altă „mină de aur”: miliarde de dolari din venituri suplimentare din vânzarea de bilete.
Prețurile biletelor sunt acum atât de mari încât chiar și președintele american Donald Trump a spus că nu ar cheltui bani pentru a le cumpăra.
Într-un articol din The Conversation , Richard Sheehan, profesor emerit de afaceri și economie la Universitatea Notre Dame și autorul cărții „Keeping Score: The Economics of Big Time Sports”, susține că cea mai mare îngrijorare este că FIFA își îndepărtează cei mai loiali fani de la Cupa Mondială.
La Cupa Mondială din 2022 din Qatar, biletele la clasa întâi pentru faza grupelor – cele mai bune locuri – au costat în jur de 220 de dolari , în timp ce cetățenii qatarezi au putut cumpăra bilete pentru unele meciuri cu doar 11 dolari . Biletele la clasa întâi pentru finală au costat în jur de 1.600 de dolari .
Însă pentru Cupa Mondială din 2026, FIFA implementează pentru prima dată un mecanism dinamic de stabilire a prețurilor, în timp real. Aceasta înseamnă că prețurile biletelor se schimbă constant și sunt imprevizibile.
Când biletele au fost puse în vânzare la sfârșitul anului 2025, biletele la clasa întâi pentru faza grupelor aveau un preț de aproximativ 600 de dolari . Multe meciuri au depășit acum 1.000 de dolari . Biletele la clasa întâi pentru meciul de deschidere din Mexico City costă în prezent peste 2.500 de dolari , în timp ce biletele la clasa a treia - cel mai mic preț - depășesc, de asemenea, 1.000 de dolari . Pentru finală, biletele la clasa întâi au costat inițial peste 6.000 de dolari , dar până la începutul lunii mai depășiseră 32.000 de dolari .
Profesorul Sheehan estimează că creșterea veniturilor din bilete ar putea ajuta FIFA să depășească pragul de 15 miliarde de dolari în acest sezon al Cupei Mondiale, depășind cu mult obiectivul anunțat anterior de organizație de 11 miliarde de dolari . El consideră că actuala strategie de stabilire a prețurilor biletelor ar putea ajuta FIFA să recupereze profiturile care, în mod normal, ar merge către vânzătorii de bilete. Cu toate acestea, este puțin probabil ca acest lucru să fie bine primit de fani.
Mai important, FIFA nu a arătat încă cum va folosi acea sumă enormă de bani, în mijlocul anilor de critici pentru lipsa sa de transparență și scandaluri de corupție.
Cum face FIFA bani?
FIFA este o organizație non-profit înregistrată în Elveția, însărcinată cu organizarea de turnee și dezvoltarea fotbalului la nivel global. La fiecare patru ani, majoritatea veniturilor FIFA provine din Cupa Mondială.
Campionatul Mondial de Fotbal din 1994 din SUA a fost considerat un succes uriaș, generând un profit net de 700 de milioane de dolari dintr-un buget de 550 de milioane de dolari , în principal datorită vânzărilor de bilete și sponsorizărilor care au depășit așteptările.
Până în 2022, situația financiară a FIFA crescuse semnificativ. Veniturile pentru perioada care include Cupa Mondială din 2022 au fost inițial proiectate la 6,44 miliarde de dolari , dar au ajuns în realitate la 7,57 miliarde de dolari , în mare parte datorită creșterii drepturilor de televiziune și a activităților de marketing.
 |
Președintele FIFA, Gianni Infantino, a declarat odată că va aduce personal hot dog și Coca-Cola celor care au cumpărat bilete la finala Cupei Mondiale, în valoare de 2 milioane de dolari . Foto: Reuters. |
Deoarece Qatarul deține stadioane mai mici, FIFA a estimat inițial venituri destul de modeste din vânzările de bilete. Cu toate acestea, veniturile reale au depășit cu mult așteptările, probabil din cauza previziunilor prudente ale FIFA.
În ceea ce privește cheltuielile, acestea s-au menținut, în general, conform planului, cu 2,8 miliarde de dolari alocate programelor de dezvoltare în perioada 2019-2022. Cu toate acestea, datorită succesului Cupei Mondiale din 2022, fondul de rezervă al FIFA a crescut totuși de la 2,81 miliarde de dolari la 3,89 miliarde de dolari .
Privind spre ciclul Campionatului Mondial de Fotbal din 2026, FIFA estimează că veniturile vor crește cu 4,36 miliarde de dolari față de perioada 2019-2022, ajungând la 11 miliarde de dolari . Principalii factori determinanți sunt vânzările de bilete – în creștere cu 2,59 miliarde de dolari – și drepturile de televiziune, care au crescut cu 890 de milioane de dolari . Cheltuielile sunt proiectate să crească cu 4,57 miliarde de dolari , ceea ce înseamnă că FIFA estimează un surplus de doar aproximativ 100 de milioane de dolari , similar cu creșterea modestă din ciclul precedent. Cu toate acestea, până în 2024, FIFA și-a revizuit previziunile de venituri pentru perioada 2023-2026 la 13 miliarde de dolari .
Biletele la meciurile de fotbal sunt o „mină de aur”.
Cupa Mondială din 2026 va fi de amploare, cu mai multe echipe, mai multe meciuri și o audiență semnificativ crescută. Deși stadioanele vor fi considerabil mai mari decât cele din Qatar 2022, cererea va depăși cu mult oferta.
FIFA a primit peste 500 de milioane de cereri de bilete, în timp ce erau disponibile doar aproximativ 7,1 milioane de locuri.
Această disparitate conferă FIFA o putere enormă asupra prețurilor. Pentru a atenua reacția negativă, FIFA a introdus „biletele pentru fani” la prețul de 60 de dolari, distribuite prin intermediul federațiilor naționale. Cu toate acestea, numărul a fost foarte limitat – sub 600 de bilete pe meci – și nu a contribuit prea mult la potolirea indignarii.
Majoritatea biletelor sunt vândute în etape, cu prețuri în creștere progresivă. În plus, FIFA beneficiază de revânzarea biletelor pe platforma sa oficială.
 |
Se preconizează că Campionatul Mondial din 2026 va aduce venituri record FIFA din vânzările de bilete. Foto: Reuters. |
Conform previziunilor profesorului Sheehan, veniturile din bilete și servicii premium ar putea ajunge la cel puțin 7,44 miliarde de dolari – mai mult decât dublul bugetului proiectat de FIFA pentru această categorie.
El a analizat veniturile medii din vânzările de bilete și pachetele VIP la fiecare meci al Cupei Mondiale din 2022, care au fost de aproximativ 14,5 milioane de dolari . Cu un buget de 3,1 miliarde de dolari pentru Cupa Mondială din 2026, FIFA previzionează implicit că veniturile medii pe meci vor fi în jur de 30 de milioane de dolari .
Totuși, având în vedere stadioanele semnificativ mai mari și creșterea bruscă a prețurilor biletelor, această cifră pare să subestimeze considerabil veniturile reale. Veniturile totale din vânzarea de bilete și serviciile VIP, care ajung la aproape 9 miliarde de dolari, „nu ar fi surprinzătoare”. Profesorul Sheehan preconizează că veniturile totale ale FIFA ar putea ajunge la 14-19 miliarde de dolari .
Unde vor fi folosiți banii?
Fanii — fie că cumpără bilete, fie că urmăresc meciurile la televizor — reprezintă o sursă de venit pentru FIFA. În schimb, FIFA susține că obiectivul său este de a dezvolta fotbalul și de a face sportul mai accesibil.
Totuși, pe măsură ce veniturile cresc, există motive să ne întrebăm de ce această organizație mai trebuie să acumuleze peste 4 miliarde de dolari în rezerve?
Conform cifrelor bugetare, FIFA pare să reducă proporția cheltuielilor pentru dezvoltarea fotbalului. În ciclul 2019-2022, bugetul pentru dezvoltare a reprezentat 44% din cheltuielile totale. Până în ciclul 2023-2026, acest procent scăzuse la 36%, iar în planul 2027-2030, va fi de doar 29%. În schimb, bugetul pentru organizarea de turnee și evenimente a crescut semnificativ.
Cifrele actuale nu sugerează că FIFA va folosi veniturile crescute pentru a stimula schimbări sociale sau pentru a investi mai mult în fotbalul comunitar.
Acest lucru nu este în întregime surprinzător, având în vedere lunga istorie a FIFA de corupție, luare de mită și fraudă financiară. Deși organizația a întreprins reforme și a înființat Fundația FIFA cu scopul declarat de a „folosi fotbalul pentru a îmbunătăți viața oamenilor”, mulți critici susțin că transparența rămâne limitată.
„FIFA spune că obiectivul lor este «să dezvolte fotbalul, să ajungă în lume și să construiască un viitor mai bun». Dar, uitându-ne la buget, se pare că se concentrează în principal pe primul punct”, a observat profesorul Sheehan.
Sursă: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html
Comentariu (0)