Poziționarea mărcii pentru creșterea valorii
Într-o piață din ce în ce mai competitivă, dezvoltarea mărcii este văzută ca un „bilet” pentru companii, care își doresc să sporească valoarea produselor și să își extindă piața. Pentru același produs, un produs de marcă cu o trasabilitate clară și care respectă standardele de calitate va fi mai competitiv și va construi o încredere mai mare în rândul consumatorilor.
Dl. Truong Van Tien, directorul Centrului Provincial pentru Investiții, Comerț și Promovarea Turismului , consideră că construirea mărcii nu înseamnă doar un logo sau un ambalaj frumos, ci trebuie să asigure și calitatea produsului, trasabilitatea și o strategie de dezvoltare pe termen lung. Atunci când o marcă este bine poziționată, companiile au mai multe oportunități de a-și extinde piața și de a spori valoarea produsului.
|
Clienții vizitează standul care prezintă produsele unice ale provinciei la Târgul de Toamnă 2025, care a avut loc la Hanoi . |
Compania de stat Khanh Hoa Bird's Nest Limited este o dovadă a parcursului de construire a unui brand la scară largă. Până în prezent, compania a obținut titlul de Marcă Națională de patru ori la rând cu cinci grupe de produse Bird's Nest. Dna Trinh Thi Hong Van - președinta Consiliului de administrație al Companiei de stat Khanh Hoa Bird's Nest Limited, a declarat: „Menținerea titlului de Marcă Națională este rezultatul unui proces de investiții pe termen lung, bazat pe valori fundamentale precum: calitatea produselor, inovația tehnologică, protecția mediului și dezvoltarea durabilă. În prezent, produsele Bird's Nest ale companiei sunt exportate pe numeroase piețe, cum ar fi: Statele Unite, Australia, Canada, Japonia și China.”
Până în prezent, multe companii din provincie s-au concentrat pe investiții în construirea mărcii. Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. (secția Nha Trang) a adus cu succes strugurii de mare Khanh Hoa pe piața internațională. În prezent, compania are un produs de struguri de mare deshidratați care a obținut un rating OCOP de 5 stele la nivel național; iar două produse de gustări din alge marine care au obținut un rating OCOP de 5 stele așteaptă evaluarea. Cu o producție anuală de aproximativ 200 de tone și o cifră medie de afaceri de aproximativ 10 miliarde VND, produsele companiei au fost exportate în Japonia, Coreea de Sud, Statele Unite, Singapore și China. Dl. Le Minh Tri - director adjunct al Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. a declarat: „Atunci când aduc produse pe piața internațională, companiile nu se concentrează doar pe calitate, ci și pe construirea reputației mărcii. Strugurii de mare Khanh Hoa au pătruns pe multe piețe exigente, contribuind astfel la promovarea imaginii localității și la creșterea valorii produselor vietnameze.”
În plus, meșteșugurile tradiționale caută noi direcții prin intermediul brandingului. Domnul Dang Trung Doan, proprietarul afacerii cu lemn de agar Dang Gia Khanh Hoa, a declarat: „Consumatorii de astăzi sunt mai interesați de valoarea culturală și de povestea din spatele produsului. Prin urmare, pe lângă calitate, investim în design și poziționarea mărcii, astfel încât produsele noastre să fie vândute nu doar pe piața internă, ci să vizeze și piața internațională.”
Stimularea economiei locale.
În contextul integrării profunde, construirea mărcii a devenit o cerință urgentă. Pentru a promova dezvoltarea mărcii, Comitetul Popular Provincial a emis Documentul nr. 5591, din 23 aprilie 2026, privind implementarea Programului Național de Brand Vietnam în 2026 în provincie. În consecință, Comitetul Popular Provincial a solicitat departamentelor, agențiilor și localităților să consolideze sprijinul acordat întreprinderilor în construirea mărcii, promovarea comerțului, publicitatea produselor cheie și accesarea standardelor ecologice și sustenabile. Urmând această direcție, dezvoltarea mărcii nu se va concentra doar pe întreprinderile mari, ci va viza și întreprinderile mici și mijlocii, entitățile OCOP (O Comună, Un Produs), satele meșteșugărești și produsele de specialitate locale.
|
Struguri de mare de la Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. |
În realitate, multe dintre produsele provinciei nu sunt doar bunuri, ci și „ambasadori” care promovează cultura și identitatea locală. Produse precum cuibul de pasăre, sosul de pește, strugurii de mare și lemnul de agar au contribuit la crearea unei mărci unice pentru Khanh Hoa pe piețele interne și internaționale. Dl. Nguyen Van Nhut, directorul Departamentului de Industrie și Comerț, a declarat că implementarea Programului Național de Brand Vietnam în 2026 nu numai că sprijină întreprinderile în promovarea produselor lor, ci își propune și să construiască mărcile de produse Khanh Hoa într-o direcție calitativă, profesională și sustenabilă. Provincia se concentrează pe sprijinirea întreprinderilor pentru a-și îmbunătăți competitivitatea, a stimula promovarea comercială, transformarea digitală, a aplica trasabilitatea și a dezvolta produse cu avantaje distinctive. Atunci când produsele Khanh Hoa își vor construi o reputație pe piață, acestea vor fi fundamentul pentru extinderea exporturilor și crearea unui impuls pentru economia locală în perioada de integrare.
Ghidat de Programul Național de Brand Vietnam 2026 și cu implicarea departamentelor, agențiilor și companiilor, Khanh Hoa construiește treptat un ecosistem de brand legat de produsele sale distinctive și avantajele locale. Nu este vorba doar de creșterea valorii bunurilor, ci și de afirmarea poziției produselor Khanh Hoa pe piață.
Până la sfârșitul anului 2025, întreaga provincie va avea aproximativ 600 de produse OCOP care vor obține 3 stele sau mai mult, cu peste 270 de entități participante. Multe produse au apărut deja la târguri comerciale, platforme de comerț electronic și sisteme moderne de distribuție...
HAN DA NGUYET
Sursă: https://baokhanhhoa.vn/kinh-te/202605/nang-tam-thuong-hieu-viet-2d27095/
Comentariu (0)