Cum se diversifică Newsquest într-o companie de marketing digital?

(CLO) Transformarea Newsquest dintr-o editură tradițională într-o companie locală de marketing digital este o strategie de succes care ajută compania să își diversifice fluxurile de venituri.

Newsquest, unul dintre cele mai mari grupuri media din Marea Britanie, cu 250 de branduri de știri, își propune să devină o companie de marketing digital, mai ales că veniturile din publicitatea digitală reprezintă peste 50% din veniturile totale din publicitate.

Fondată în 1995 și acum parte a Gannett (SUA), Newsquest operează peste 165 de ziare și aproximativ 40 de site-uri web în Anglia, Scoția și Țara Galilor, cu o acoperire lunară de până la 55 de milioane de utilizatori.

Publicațiile lor variază de la săptămânale mici la cotidiene mari, în timp ce compania își menține angajamentul de a oferi știri și publicitate locală de calitate, ajungând la aproximativ 75% din populația adultă.

Fotografie ilustrativă.

Transformarea într-o agenție de marketing digital a fost o parte integrantă a strategiei de creștere a Newsquest. Morgan Stevenson, director de transformare digitală la Newsquest, a împărtășit în cadrul webinarul Innovate Local că această creștere a fost rezultatul implementării unui număr de inițiative și îmbunătățiri pentru a menține marje de profit ridicate, ajutând în același timp clienții locali să își optimizeze strategiile de marketing.

O parte esențială a transformării a fost lansarea mărcii LocalIQ, care oferă Newsquest acces la piața publicității digitale cu soluții de publicitate pe rețelele sociale, căutare și afișare.

LocalIQ nu numai că valorifică date și tehnologii proprietare, dar combină inteligent platformele proprii ale Newsquest cu platforme terțe precum Facebook și Google pentru a optimiza eficiența publicității.

Dl. Stevenson a spus că este important să se construiască o echipă de vânzări digitale și să se restructuraze abordarea. Mai exact, echipa de vânzări s-a concentrat nu doar pe produsele publicitare tipărite, ci și pe cele digitale, extinzând acoperirea și îmbunătățind implicarea clienților. Acest lucru a ajutat compania să își mențină cota de piață a produselor tipărite, profitând în același timp de creșterea publicității digitale.

Piața publicității digitale se schimbă rapid, iar dl Stevenson observă că afacerile locale au nevoie de sprijin pentru a înțelege și utiliza strategii de marketing complexe. Combinația dintre publicitatea tradițională și cea digitală permite Newsquest să rămână un partener de încredere pentru afacerile locale.

Pentru a optimiza veniturile, Newsquest a dezvoltat diferite pachete de soluții publicitare, de la campanii pe termen scurt la campanii pe termen lung, cu valoare ridicată. Acest lucru oferă clienților flexibilitatea de a alege pachetul care se potrivește bugetului și obiectivelor lor de marketing.

Este important de menționat că Newsquest a construit un sistem de feedback pentru a agrega date din mai multe surse, ajutând la măsurarea eficacității campaniilor publicitare și la optimizarea cheltuielilor clienților.

Dl. Stevenson a subliniat că furnizarea unei soluții complete, de la publicitatea pe site-urile de știri până la campaniile de pe Facebook, este un element cheie al strategiei Newsquest, contribuind la menținerea unor marje de profit ridicate și la asigurarea sustenabilității pe termen lung a companiei în mediul extrem de competitiv de astăzi.

Ngoc Anh (conform WAN-IFRA)

Sursă: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html