În contextul concurenței globale, construirea de branduri locale este o cerință urgentă. Prin urmare, provincia Ninh Binh a colaborat cu Academia de Științe Sociale din Vietnam pentru a pregăti organizarea unui atelier științific „Definirea identității Ninh Binh asociată cu construirea de branduri locale”. Pentru a înțelege mai bine scopul și semnificația atelierului, ziarul Ninh Binh l-a invitat respectuos pe Dr. Phan Chi Hieu, președintele Academiei de Științe Sociale din Vietnam, co-președinte al Comitetului de organizare al atelierului, să discute acest conținut.
Reporter (PV): Stimate tovarășe, din perspectiva unui om de știință și a șefului celei mai importante agenții de cercetare în științe sociale și umaniste din Vietnam, cum evaluați rolul și poziția promovării identității și strategiei de branding în procesul de dezvoltare al fiecărei localități?
Dr. Phan Chi Hieu: Identitatea locală reprezintă valorile fundamentale, trăsăturile remarcabile și distinctive ale localității, care pot fi resimțite în mod clar, ajutând la distingerea unui loc de altul. Identitatea locală reprezintă caracteristicile care identifică o localitate în comparație cu alte localități. Identitatea fiecărei localități se formează din diferite origini, parțial din mediul natural și, în mare parte, creată de oamenii de acolo în timpul procesului lor de viață. Identitatea fiecărei localități include numeroase elemente constitutive, cum ar fi: tradițiile istorice și culturale, în care factorii culturali joacă un rol important.
În contextul actual, poziția și valorile culturale ale țării, valoarea de brand a unei țări și a fiecărei localități au devenit resurse importante și forțe motrice pentru o dezvoltare rapidă și durabilă și pentru promovarea integrării internaționale a țării și a localității. Puterea, resursele culturale și, odată cu acestea, factorul cultural în economie reprezintă unul dintre cei trei piloni ai dezvoltării țării. Cultura este considerată „sufletul națiunii, exprimând identitatea națiunii” și, în același timp, „putere soft”, contribuind la consolidarea poziției țării și la sporirea capacității naționale.
În strategia actuală de industrializare și integrare internațională, construirea unui brand bazat pe valorile identitare ale națiunii și localității a fost afirmată în comunitatea mondială, în obiectivele construirii unei țări prospere. Datorită realizărilor celei de-a patra Revoluții Industriale, odată cu explozia inteligenței artificiale, a tehnologiei digitale , a transformării digitale..., resursele unei țări, potențialul economic al țării și identitatea culturală a unei națiuni au devenit mai importante ca niciodată. Puterea economică, brandul local și, odată cu acestea, creativitatea culturală și sistemul de cunoștințe al unei națiuni stau la baza definirii rolului și poziției unei localități în națiunea și regiunea în ansamblu.
Construirea unui brand național/local (inclusiv marketingul și promovarea locală) cuprinde construirea unui brand național, a unui brand regional și a unui brand urban/de oraș. Este procesul de construire și comunicare a unei imagini locale către zonele de piață țintă. Un brand - clar, atractiv și unic - este fundamentul pentru transformarea unei localități într-o atracție pentru investiții, o destinație turistică și un loc locuibil. În procesul de integrare, globalizare și creare de rețele la nivel mondial, fiecare localitate trebuie să concureze cu alte localități, deoarece cu toții trebuie să concurăm pentru a atrage clienți, turiști, afaceri, capital de investiții și industrie.
În prezent, în lume, există peste 3.000 de orașe mari și 455 de zone metropolitane care participă la procesul de construire a unor branduri locale competitive la nivel global. În prezent, în multe țări din întreaga lume, brandurile locale sunt populare și aduc avantaje competitive superioare și mai sustenabile în comparație cu alte localități și țări. Brandurile locale nu numai că creează efecte pozitive asupra eficienței investițiilor și a pieței din exterior, dar stimulează și forțele interne din cadrul localității. Brandurile locale sunt o parte integrantă a strategiei generale de dezvoltare locală și sunt alcătuite din grupuri de factori care au impacturi reciproce, inclusiv: istoria, cultura și tradiția; valorile naționale (condițiile naturale, populația, economia, politica, cultura, societatea, relațiile internaționale...), oamenii și capacitatea de management a administrațiilor locale.
Totuși, un brand local nu vine de la sine, ci trebuie construit, dezvoltat, promovat, afirmat și recunoscut. Prin urmare, este necesară o strategie sistematică de construire și dezvoltare a unui brand local, în care obiectivele, conținutul, metodele, sarcinile și soluțiile de implementare să fie clar definite, cu participarea întregului sistem politic, în special cu participarea tuturor claselor de oameni.
PV: În opinia dumneavoastră, care sunt valorile locale unice, remarcabile și speciale ale provinciei Ninh Binh?
Dr. Phan Chi Hieu: Prin studierea documentelor publicate, a cercetărilor și a sentimentelor personale, se poate observa că provincia Ninh Binh are multe avantaje unice, remarcabile și speciale, după cum urmează:
În primul rând , caracteristicile resurselor poziționale și poziția geopolitică: Hoa Lu - Truong Yen în trecut, Ninh Binh astăzi are convergența tuturor celor trei spații: spațiul economic cultural de munte înalt, spațiul economic cultural al Deltei și spațiul economic cultural marin. Este convergența unui complex de ecosisteme, creând numeroase puncte forte în ceea ce privește resursele naturale și resursele poziționale. Conform abordării spațiale și în viziunea comparativă dintre spații, Ninh Binh este atât regiunea cea mai sudică a Nordului, cât și teritoriul asociat regiunii Thanh - Nghe, având în același timp caracteristici naturale și umane apropiate de regiunea de Nord-Vest. Ninh Binh are atât avantajul conectivității regionale de-a lungul axei Nord-Sud, cât și puterea conectivității Est-Vest. Această poziție geopolitică și geoeconomică specială creează spații deschise pentru acest teritoriu. Ninh Binh are condițiile necesare pentru a consolida schimburile economice, sociale și culturale nu numai cu provinciile și orașele din Delta Fluviului Roșu, regiunea Coastei de Nord, regiunea economică cheie a Nordului, ci și cu provinciile și orașele din regiunea Hanoi a capitalei, regiunea muntoasă de Nord-Vest și regiunea Centrală de Nord.
În al doilea rând , Ninh Binh este un ținut cu o tradiție istorică și culturală îndelungată: a fost capitala Vietnamului în secolul al X-lea și este ținutul asociat cu carierele a 6 regi ai celor trei dinastii Dinh - Tien Le - Ly, cu numeroase semne istorice.
În al treilea rând , Ninh Binh are un sistem masiv de relicve răspândite în numeroase localități și unități administrative. Ninh Binh are în prezent 395 de relicve clasificate, inclusiv 1 monument istoric inclus în Patrimoniul Cultural și Natural Mondial (Complexul Peisagistic Trang An), 81 de relicve la nivel național (inclusiv 3 relicve naționale speciale: Capitala Antică Hoa Lu; Peisajul Pitoresc Trang An - Tam Coc - Bich Dong și Relicva Munților Non Nuoc) și 314 relicve la nivel provincial. Ninh Binh are 5 artefacte recunoscute drept Comori Naționale (stâlpii budisti ai Pagodei Nhat Tru, Patul Lung din fața Nghi Mon Ngoai și Patul Lung din fața Templului Bai Duong al Regelui Dinh Tien Hoang; Setul Templului Phu Viet al Regelui Dinh Tien Hoang; Setul Templului Phu Viet al Regelui Le Dai Hanh).
În al patrulea rând , Ninh Binh are numeroase avantaje unice în ceea ce privește valorile naturale, resursele naturale și ecosistemele. Provincia Ninh Binh are numeroase condiții naturale favorabile, un teren foarte divers, cu multe regiuni și peisaje ecologice și sociale diferite, cum ar fi: munți, zone centrale, câmpii și zone maritime; numeroase peisaje frumoase care combină păduri - mări - câmpii, numeroase peisaje faimoase, relicve istorice și culturale, atrăgând vizitatori, sunt condiții pentru ca Ninh Binh să dezvolte industrii, agricultură și turism, precum și servicii complete. Patrimoniul natural al provinciei, cum ar fi: zona Trang An este un Patrimoniu Mondial Cultural și Natural recunoscut de UNESCO din 2014, Pădurea Națională Cuc Phuong, ecosistemul montan calcaros amestecat cu zona umedă Van Long, zona umedă de coastă Kim Son, care își extinde anual suprafața până la mare, având o biodiversitate ridicată. Prin urmare, Ninh Binh are multe avantaje importante în dezvoltarea socio-economică, asociate cu dezvoltarea sistemelor urbane, turismul de servicii și industria regiunii de coastă de nord.
În al cincilea rând , locuitorii din Ninh Binh sunt blânzi, ospitalieri, amabili și loiali, curajoși în lupta pentru a-și proteja patria și țara, harnici și muncitori și hotărâți să construiască o patrie bogată și frumoasă. Acesta este, de asemenea, un mare avantaj al provinciei Ninh Binh.
PV: Ați putea, vă rog, să ne explicați mai clar scopul și semnificația atelierului științific „Definirea identității Ninh Binh asociată cu construirea de branduri locale” pe care Academia de Științe Sociale din Vietnam, în colaborare cu provincia Ninh Binh, îl pregătește să îl organizeze în curând?
Dr. Phan Chi Hieu: Apreciez foarte mult inițiativa de a organiza atelierul științific „Definirea identității Ninh Binh asociată cu construirea de branduri locale” și le mulțumesc sincer liderilor provinciali pentru invitația Academiei de Științe Sociale din Vietnam (VASS) să participe.
Atelierul este un forum pentru cercetători, manageri și oameni de afaceri pentru schimb de experiențe și discuții, în vederea identificării complete și precise a valorilor identitare unice, remarcabile și unice, precum și a avantajelor comparative absolute ale provinciei Ninh Binh, propunând astfel soluții pentru construirea brandului provinciei. În același timp, vor fi analizate deficiențele, limitările, blocajele și blocajele din mecanismele, politicile și organizațiile de management care trebuie eliminate în conservarea patrimoniului; vor fi identificate corect cauzele profunde ale problemelor care împiedică dezvoltarea. Pe această bază, vor fi propuse soluții pentru armonizarea intereselor dintre conservarea și promovarea patrimoniului local pentru dezvoltarea turismului durabil, aducând beneficii comunității și contribuind la dezvoltarea socio-economică a provinciei. Mai important, în determinarea obiectivelor, orientărilor și aspirațiilor de dezvoltare în perioada următoare, provincia Ninh Binh trebuie să se pregătească pentru perioada de tranziție pentru a elibera toate valorile identitare locale, pentru a deveni resurse și capital pentru dezvoltarea socio-economică și pentru a profita de factorii oportuniști ai noului context. Ninh Binh trebuie să aibă mecanisme și politici unice și remarcabile pentru a-și îndeplini marea misiune de a conserva și conserva valorile culturale și patrimoniul uman; În același timp, creând motivația pentru ca provincia să aibă mai multe oportunități de a promova forța internă și de a mobiliza resurse pentru o dezvoltare rapidă și durabilă, demnă de a fi o zonă urbană specială din punct de vedere al valorilor patrimoniale.
Pentru Academia de Științe Sociale din Vietnam, aceasta este o oportunitate pentru Academia de Științe Sociale din Vietnam de a participa mai profund, direct și specific la consultanța în politici, oferind argumente științifice și practice pentru elaborarea politicilor și soluții pentru dezvoltarea țării și a fiecărei localități.
Reporter: Dezvoltarea provinciei Ninh Binh în prezent și în viitor are loc într-un context internațional și regional cu multe schimbări rapide, cu mulți factori specifici vremurilor și, dacă sunt exploatați, provincia Ninh Binh se poate dezvolta foarte rapid și poate deveni o provincie destul de dezvoltată în regiunea Deltei Fluviului Roșu. În opinia dumneavoastră, pentru a profita de această oportunitate și a nu rata ritmul dezvoltării, ce ar trebui să facă Ninh Binh?
Dr. Phan Chi Hieu: În opinia mea, pentru a valorifica oportunitățile și a transforma valorile identitare și patrimoniale în resurse pentru dezvoltare, provincia Ninh Binh trebuie să acorde atenție următoarelor aspecte:
În primul rând , este necesar să se identifice clar valorile fundamentale, caracteristicile unice și avantajele competitive ale provinciei Ninh Binh pentru a le promova mai puternic în perioada următoare. În plus, este necesar să se recunoască deschis limitele care trebuie depășite și schimbate pentru a crea aspectul, imaginea și atractivitatea provinciei Ninh Binh în noul context.
În al doilea rând , este necesară cercetarea și construirea mărcii orașului Ninh Binh, concentrându-se pe strategiile de marketing local, asociate cu tradițiile istorice, valorile culturale și promovând avantajele locuitorilor orașului Ninh Binh.
În al treilea rând , să continuăm să îmbunătățim considerabil mediul de investiții, de afaceri și de viață, hotărâți să transformăm Ninh Binh într-un loc locuibil și demn de investiții, pentru a atrage și a reține investitori, oameni talentați și turiști.
În al patrulea rând , acordați atenție cercetării și dezvoltării strategiilor pentru Industria Culturală - un sector economic legat de producția, reproducerea, depozitarea și distribuția de produse și servicii culturale pe bază comercială. Puterile economice ale lumii sunt toate puteri culturale, iar puterea lor non-tehnică bazată pe capitalul cultural a contribuit semnificativ la menținerea competitivității ridicate a acestor economii. Pentru unele țări care s-au dezvoltat ulterior, industria culturală a devenit o forță cheie în strategia de dezvoltare a țării, un exemplu foarte clar și viu fiind Coreea. Chiar în regiunea Asiei de Sud-Est, Singapore și Thailanda se bazează, de asemenea, în mare măsură pe capitalul lor cultural pentru a se dezvolta și a concura cu succes la scară globală. Complexul Capitalei Antice Hoa Lu, cu concentrația sa densă de relicve istorice și culturale și spații peisagistice convenabile pentru activități culturale și artistice comunitare, poate crea condiții ideale pentru dezvoltarea industriilor culturale.
Reporter: În prezent, multe provincii și orașe au primit permisiunea Guvernului Central de a pilota un mecanism special pentru dezvoltarea socio-economică locală. Ați putea, vă rog, să ne spuneți mai multe despre dacă provincia Ninh Binh îndeplinește toate elementele pentru a fi eligibilă pentru acest mecanism special?
Dr. Phan Chi Hieu: Adunarea Națională a emis o Rezoluție privind pilotarea unor mecanisme specifice pentru multe localități, cum ar fi Hanoi, Ho Chi Minh City, Hai Phong, Thanh Hoa, Nghe An, Thua Thien Hue, Khanh Hoa, Can Tho City, Buon Ma Thuot City, provincia Dak Lak. Ninh Binh este, de asemenea, o localitate cu multe avantaje pentru dezvoltarea socio-economică, așa cum s-a menționat mai sus. Provincia este singura localitate din Vietnam și, de asemenea, una dintre puținele din regiune care deține un dublu titlu de patrimoniu: Patrimoniul Cultural și Natural Mondial Trang An. Pentru a îndeplini misiunea de a conserva valorile culturale și patrimoniul uman și, în același timp, pentru a face din patrimoniu o resursă și o forță motrice pentru dezvoltarea socio-economică locală, Ninh Binh trebuie să fie autorizată de Guvernul Central să piloteze mecanisme și politici specifice pentru a maximiza potențialul de dezvoltare socio-economică și conservare a patrimoniului. În opinia mea, mecanismele specifice se concentrează pe următoarele grupuri cheie:
Grupul 1: Elaborarea de mecanisme și politici specifice pentru maximizarea mobilizării resurselor în scopul conservării și promovării valorilor patrimoniului cultural și natural.
Grupa 2: Mecanisme și politici specifice pentru a crea motivație și a atrage investitori strategici ca pârghie pentru promovarea dezvoltării socio-economice a provinciei într-o direcție rapidă și durabilă.
Grupul 3: Permite pilotarea mecanismelor financiare pentru implementarea măsurilor de reducere a emisiilor de gaze cu efect de seră prin schimbul de credite de carbon și mecanisme de compensare și etichete ale biosferei.
Grupul 4: Este nevoie de mecanisme și politici specifice în clasificarea urbană și a patrimoniului pentru a se asigura că siturile urbane și de patrimoniu recunoscute de UNESCO nu sunt măturate de modelul „urban și de patrimoniu comprimat”, pentru a promova urbanizarea și modernizarea, rămânând în același timp adecvate funcției zonelor urbane de patrimoniu, păstrând și conservând în același timp valorile fundamentale recunoscute de UNESCO; mecanisme și politici specifice pentru a asigura transformarea durabilă a mijloacelor de trai pentru oamenii din zonele de patrimoniu.
PV: Mulțumesc foarte mult, tovarășe!
Nguyen Thom (Implementat)
Sursă
![[Foto] Prim-ministrul Pham Minh Chinh prezidează a doua reuniune a Comitetului director pentru dezvoltarea economică privată.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/01/1762006716873_dsc-9145-jpg.webp)
Comentariu (0)