Fermierii chinezi fac avere prin transmisiuni în direct pentru a vinde produse agricole

Nông dân Trung Quốc kiếm bộn tiền nhờ livestream bán nông sản - 1 — Activități de vânzări online ale fermierilor chinezi (Foto: ANN).

Geru Drolma a început să culeagă ciuperci pe Platoul Qinghai-Tibet la vârsta de șase ani, călcând pe urmele părinților ei tibetani, deoarece familia își câștiga existența modest vânzând produsele către magazinele din apropiere.

Paisprezece ani mai târziu, a devenit vedetă pe internet după ce un videoclip în care căuta ciuperci cu greu a fost postat online și a acumulat o jumătate de milion de vizualizări.

În mai 2017, Drolma, pe atunci în vârstă de 20 de ani, și mama ei au mers pe pământul acoperit de zăpadă din apropierea casei lor din Daocheng, în prefectura autonomă tibetană Ganzi din provincia Sichuan, pentru a căuta cordyceps, o ciupercă care crește pe omizi și este folosită în medicina tradițională chineză.

Dna Drolma a filmat un videoclip al procesului pe telefonul mobil pentru a-l distribui pe Kuaishou, o aplicație pentru videoclipuri scurte pe care o descărcase cu câteva luni mai devreme.

A doua zi, când s-a conectat la contul ei de Kuaishou, a fost uluită. Videoclipul cu cordyceps fusese vizualizat de 500.000 de ori, iar ea avea 3.000 de urmăritori noi. Inbox-ul ei era inundat de mesaje în care era întrebat despre prețul cordycepsului.

A fost surprinsă că „rutinele plictisitoare ale vieții mele puteau fi ceva interesant pentru alții”.

Dna Drolma, care are acum 2,2 milioane de urmăritori pe Kuaishou, a decis să profite de faimă prin transmiterea în direct a produselor agricole locale, o strategie de marketing online din ce în ce mai populară.

Afacerea a avut atât de mult succes încât, în 2019, ea și soțul ei au adăugat și alte produse agricole pe canalul lor online.

„Clienții noștri plasează milioane de comenzi online în fiecare an, iar veniturile cooperativei noastre pot ajunge la 5 milioane de yuani pe an (peste 700.000 de dolari)”, a spus ea.

Ea este una dintre numărul tot mai mare de fermieri chinezi care se alătură valului de vânzări online în această țară cu un miliard de locuitori.

Infrastructura de telecomunicații în creștere a Chinei și serviciile ieftine de livrare expres au făcut posibil ca fermierii chinezi să ocolească intermediarii și să își livreze produsele direct consumatorilor aflați la mii de kilometri distanță.

Într-un raport publicat în septembrie, Kuaishou a declarat că produse agricole în valoare de peste 870 de milioane de yuani (aproape 122 de milioane de dolari) au fost vândute pe platforma sa în 2022 prin transmisiuni în direct în zonele rurale, o creștere de 55% față de anul precedent.

Peste 300 de milioane de utilizatori ai platformei și-au exprimat interesul pentru conținutul rural. În ianuarie, Kuaishou a lansat un program de formare în domeniul radiodifuziunii, menit să promoveze dezvoltarea rurală.

Compania a declarat că a instruit 100.000 de locuitori din mediul rural în abilități de transmitere în direct în prima jumătate a acestui an, dotându-i cu abilitățile necesare pentru a transmite în direct viața rurală și a promova vânzarea de produse agricole sau artizanale tradiționale.

Efortul a creat 250.000 de locuri de muncă în aproximativ 25.000 de orașe din întreaga țară.

Ca parte a planului, guvernele locale sunt obligate să încurajeze brandingul local. Datele ministerului arată că vânzările online cu amănuntul de produse originare din zonele rurale au ajuns la 1,12 trilioane de yuani (156 miliarde de dolari) în prima jumătate a acestui an, în creștere cu 12,5% față de aceeași perioadă a anului trecut.

Sursă