Promovarea identității culturale tradiționale pentru a crea valoare adăugată produselor locale

În contextul unor transformări economice puternice în zonele cu minorități etnice și în zonele muntoase, dezvoltarea producției asociată cu conservarea culturală devine o direcție durabilă.

De la țesutul brocartului, tricotat, forjare manuală, prelucrarea agricolă... până la produsele asociate cu cunoștințele indigene, cultura tradițională nu numai că este conservată, ci devine și un „material” important pentru a crea valoare adăugată pentru bunurile locale. Atunci când cultura devine un avantaj competitiv, produsele din zonele defavorizate au oportunitatea de a intra pe o piață mai largă, contribuind semnificativ la obiectivul reducerii durabile a sărăciei.

Cultura – „sufletul” produselor locale

În multe comunități ale minorităților etnice, meșteșugurile tradiționale s-au format acum sute de ani, conținând chintesența culturii și cunoștințele indigene unice. Dacă în trecut aceste meșteșuguri serveau în principal nevoilor de trai ale familiilor și comunităților, acum, sub impactul turismului și al cererii consumatorilor moderni, produsele artizanale tradiționale câștigă din ce în ce mai multă atenție.

Redresarea puternică a pieței turismului comunitar și tendința de a utiliza produse lucrate manual au ajutat meșteșugurile tradiționale să „reînvie”.

Brocarturile popoarelor Mong, Dao, Tay; coșurile din bambus și ratan ale popoarelor Ede și Ba Na; obiectele forjate ale popoarelor Nung; instrumentele muzicale ale popoarelor Gia Rai... toate au modele, motive și desene care reflectă viața spirituală a comunității. Această „unicitate” face ca obiectele de artizanat etnice să devină bunuri de înaltă valoare culturală, atractive pentru turiști și pentru piața cadourilor.

Datorită faptului că au știut să-și exploateze identitatea, multe localități au transformat produsele tradiționale în produse OCOP (Programul O Comună, Un Produs) - deschizând oportunități de accesare a piețelor din afara provinciei, chiar și la nivel internațional.

În multe sate de la munte, țesutul era odată în declin deoarece tinerii își părăseau orașele natale pentru a lucra ca muncitori în fabrici sau pentru că produsele lucrate manual aveau dificultăți în a concura cu produsele industriale ieftine. Cu toate acestea, redresarea puternică a pieței turistice comunitare și tendința de a utiliza produse lucrate manual au ajutat meșteșugul tradițional să „reînvie”.

În Lao Cai , cooperativele de brocart din Sa Pa și Bac Ha se dezvoltă conform modelului producție-turism-comercial. Artizanii în vârstă își transmit abilitățile femeilor și tinerilor, creând locuri de muncă pe loc și sporind venituri stabile. Unele produse din brocart au fost reproiectate într-un stil modern, aducând modele tradiționale la genți de mână, eșarfe, paltoane și chiar decorațiuni interioare.

În Munții Centrali, coșurile, borcanele, brățările delicate din bambus și ratan etc. nu numai că sunt folosite în viața de zi cu zi, dar devin și cadouri populare. Multe sate au înființat cooperative de țesut pentru a produce conform comenzilor de la firmele de turism.

Datorită restaurării meșteșugurilor tradiționale, multe gospodării au un venit stabil de 3-5 milioane VND/lună doar tricotând sau țesând brocart în timpul liber - o sursă importantă de venit pentru zonele defavorizate.

Când cultura tradițională este „modernizată” datorită turismului

Turismul comunitar devine o forță motrice importantă pentru creșterea valorii produselor culturale tradiționale. Multe provincii au exploatat modelul „sate meșteșugărești – turism” pentru a aduce turiștii să experimenteze direct procesul de fabricare a produselor.

Această experiență conferă produsului o valoare emoțională mai mare.

Vizitatorii nu numai că cumpără bunuri, dar îi urmăresc și pe artizani cum țes țesături, brodează modele, fac bijuterii, vopsesc țesături cu frunze de pădure, învață cum să monteze războiurile de țesut și descoperă semnificația modelelor tradiționale...

Această experiență conferă produsului o valoare emoțională mai mare și permite vânzarea acestuia la un preț mai bun, satisfăcând în același timp consumatorul. Drept urmare, obiectele de artizanat tradiționale nu mai sunt considerate „suveniruri ieftine”, ci devin produse culturale valoroase.

Multe localități au organizat târguri, festivaluri culturale și piețe în zonele muntoase, sprijinind astfel un consum mai larg de produse tradiționale.

Pentru ca produsele locale să concureze pe piață, creativitatea bazată pe identitate este esențială. Multe cooperative și afaceri au început să dezvolte ambalaje frumoase, distinctive din punct de vedere cultural, să înregistreze mărci comerciale colective pentru produse, să aplice tehnologia digitală pentru a vinde produse și să combine materialele tradiționale cu designuri moderne.

Punctul culminant al acestui model este: cultura nu este expusă în muzee, ci readusă la viață într-un mod nou. Printre produsele de succes se numără: genți de mână etnice din brocart cu combinații de piele ale femeilor Mong, eșarfe din brocart Co Tu în tonuri de culori moderne, produse cu motive indigene imprimate pe tricouri, cești ceramice, picturi decorative, articole de uz casnic din bambus acoperite cu vopsea biologică, potrivite gusturilor tinerilor...

Datorită îmbinării armonioase dintre tradiție și modernitate, valoarea produsului crește de nenumărate ori, ceea ce duce la creșterea veniturilor oamenilor.

Un punct pozitiv este faptul că producția artizanală tradițională este potrivită pentru femei și tineri – o forță importantă în zonele defavorizate. Multe femei din minoritățile etnice nu au condițiile necesare pentru a lucra departe de casă, dar pot participa la activități de țesut, brodat și tricotat chiar de acasă.

S-au format numeroase cooperative conduse de femei, creând un mediu care le oferă putere, ajutându-le să devină independente financiar, să reducă dependența și să își îmbunătățească statutul în familie.

Tinerii au atuuri în limbi străine, tehnologie și comunicare. Mulți tineri au devenit „ambasadori culturali”, sprijinind promovarea produselor OCOP, vânzând pe platforme digitale, transmițând în direct lansări de produse și conectându-se cu companii din turism.

Sursă: https://bvhttdl.gov.vn/phat-huy-ban-sac-van-hoa-truyen-thong-de-tao-gia-tri-gia-tang-cho-san-pham-dia-phuong-20251201090137194.htm