Produsele OCOP către lume: Vânzarea de „povești”, nu doar vânzarea de bunuri

(Chinhphu.vn) - Produsele OCOP sunt produse la scară mică, chiar micro, cu zone limitate de materii prime și producție scăzută. Însă, în loc să considere acest lucru o barieră, dl. Phuong Dinh Anh, șef adjunct al Biroului Central pentru Coordonarea Noii Dezvoltări Rurale, a declarat că acesta este de fapt un avantaj dacă cineva știe cum să „vindă povestea” în loc să vândă doar produsul.

Cu produsele OCOP, va fi un avantaj să știi cum să vinzi „povești” în loc să vinzi doar bunuri - Fotografie ilustrativă

În ultimii ani, produsele OCOP au devenit unul dintre punctele forte ale strategiei de dezvoltare economică rurală a Vietnamului. Nu numai că a contribuit la modelarea ecosistemului producției regionale de mărfuri, dar OCOP a și extins treptat piața, cucerind piețe exigente precum Europa, Japonia sau Statele Unite. Cu toate acestea, pentru ca OCOP să devină cu adevărat un brand național, este necesară o abordare mai sistematică și metodică, în special în ceea ce privește digitalizarea, povestirea brandului și conectarea cu comunitatea globală de consumatori.

În iulie 2025, Vietnamul avea 17.068 de produse OCOP cu 3 stele sau mai mult, aparținând la 9.195 de entități. Dintre acestea, doar 126 de produse au fost recunoscute cu 5 stele la nivel național, un număr modest în comparație cu țări lider precum Thailanda, cu aproximativ 270.000 de produse OCOP.

Este demn de remarcat faptul că multe produse OCOP au îndeplinit standardele de calitate, igienă alimentară și siguranță alimentară, au ambalaje atractive, sunt ecologice și prezintă în mod clar caracteristici regionale. OCOP a devenit cu adevărat un „vânt nou” în dezvoltarea economică rurală, contribuind la transformarea producției la scară mică în producție de mărfuri bazată pe lanț, stârnind potențialul local și inspirând antreprenoriatul în zonele rurale.

Cu toate acestea, potrivit domnului Phuong Dinh Anh, șef adjunct al Biroului Central pentru Coordonarea Noii Dezvoltări Rurale, realitatea arată că majoritatea produselor OCOP sunt încă de 3 stele, reprezentând 72,8%. Produsele de 4 stele reprezintă aproximativ 26,9%, iar produsele de 5 stele reprezintă doar o proporție foarte mică. Aceasta este provocarea de a ridica nivelul OCOP de la bunuri specializate la un brand național care se extinde la nivel mondial.

Produsele OCOP sunt produse la scară mică, chiar foarte mică, cu zone limitate de materii prime și producție scăzută. Însă, în loc să considere acest lucru o barieră, dl. Phuong Dinh Anh consideră că acesta este un avantaj dacă știi cum să „vinzi povestea” în loc să vinzi doar produsul.

„Trebuie să includem valorile culturale locale, povești vii despre pământ, oameni și procese meșteșugărești, făcându-i pe consumatori dispuși să aștepte sau să meargă în zonele muntoase pentru a cumpăra. Nu vă fie teamă să spuneți că stocul este epuizat, este o bucurie, nu o problemă”, a subliniat dl. Phuong Dinh Anh.

De la povestea mărcii la cerințele standardelor internaționale

Din perspectiva piețelor externe, Dr. Luong Ngan, lector universitar la Universitatea din South London (Marea Britanie), a declarat: „Consumatorii europeni sunt deosebit de interesați de trasabilitatea și autenticitatea produselor. Produsele trebuie să fie transparente în ceea ce privește materiile prime, să fie produse sustenabil și să contribuie la protejarea mediului și a comunității.”

Potrivit dnei Ngan, OCOP poate satisface pe deplin această cerere dacă știe cum să integreze instrumente tehnologice digitale pentru a relata parcursul produsului într-un mod emoționant și de încredere. Consumatorii nu numai că vor să știe din ce este fabricat produsul, dar le pasă și de cine l-a fabricat, de unde provin materiile prime și cum afectează acesta mediul și comunitatea.

Unul dintre principalele blocaje ale OCOP în prezent este capacitatea slabă de digitalizare. Majoritatea subiecților sunt întreprinderi mici și cooperative, cărora le lipsesc resursele umane specializate, nu sunt familiarizați cu procesul de tranzacționare pe platformele de comerț electronic și sunt încă confuzi în ceea ce privește afișarea produselor prin intermediul instrumentelor digitale.

Dr. Luong Ngan a recunoscut că digitalizarea cu OCOP nu înseamnă doar introducerea produselor pe piață. „Trebuie să digitalizăm într-un mod emoțional. Fiecare articol, fiecare videoclip , fiecare imagine trebuie să transmită spiritul, valoarea și mândria produsului. Să vindem emoții și convingeri, nu doar să vindem produse”, a spus dna Ngan.

Este important să profesionalizăm fiecare detaliu: de la designul fontului, limbajul de comunicare, până la atașarea datelor digitale la origine, totul trebuie să fie consistent, fără greșeli de ortografie, fără stereotipuri. În același timp, este necesar să ne conectăm cu comunitatea vietnameză din străinătate, care înțelege piața, are experiență și poate deveni un canal eficient de diseminare.

Dna Ngan a afirmat că este important să se implementeze digitalizarea într-un mod sustenabil și cuprinzător. În realitate, mulți oameni sunt încă îngrijorați de faptul că digitalizarea este asociată cu instabilitatea și lipsa sustenabilității pe termen lung. Prin urmare, provocarea este cum să facem ca procesul de digitalizare să nu fie doar tehnic, ci și să asigurăm sustenabilitatea în abordare, operare și comunicare. În acest context, OCOP poate deveni o punte eficientă, un brand distinctiv pentru a răspândi imaginea, valorile și cultura Vietnamului în lume, în special către piețele exigente, care sunt pregătite să accepte dacă înțelegem și urmăm corect tendințele moderne de consum.

Anh Tho

Sursă: https://baochinhphu.vn/san-pham-ocop-ra-the-gioi-ban-cau-chuyen-khong-chi-ban-hang-hoa-102250801135430.htm