Techcombank în trendul inovator al brandurilor asiatice pe harta internațională

(Dan Tri) - Brandurile asiatice, în special cele din industria financiară și bancară, câștigă din ce în ce mai multă influență datorită combinației dintre identitatea culturală, tehnologie și date. Vietnamul se află, de asemenea, pe această orbită, deoarece multe companii au înregistrat rezultate pozitive.

Cultura indigenă și transformarea digitală stimulează puterea mărcii

Trecerea puterii de brand din Occident către Asia se întâmplă mai rapid decât au prezis multe organizații globale de consultanță. Cel mai recent raport ASEAN 500 al Brand Finance notează creșterea semnificativă a multor grupuri financiare și bancare din țările estice, cum ar fi China, Singapore, Malaezia, Vietnam... datorită unei combinații de transformare digitală, atractivitatea identității culturale și extinderea operațiunilor în regiune.

Conform Brand Finance, identitatea culturală indigenă devine un factor important care ajută brandurile asiatice să se diferențieze competitiv.

Mai multe companii importante din regiune au profitat de această tendință în diverse moduri. Samsung pune accent pe spiritul inovator al Coreei; DBS urmărește o filozofie de „servicii asiatice”, inspirată de cultura și ospitalitatea asiatică.

În timp ce multe bănci mari, precum ICBC sau Bank of China, își mențin avantajul datorită unui ecosistem de servicii dezvoltat pe baza înțelegerii culturii locale și a obiceiurilor de consum ale clienților locali - un factor considerat a ajuta la scurtarea decalajului față de grupul bancar lider mondial .

În această imagine generală, Techcombank - brandul lider în industria bancară din Vietnam - apare în mod regulat la forumuri regionale, cel mai recent la Brand Finance Asia Brand Gala 2025, care a avut loc la începutul lunii noiembrie.

Acest lucru demonstrează influența crescândă a întreprinderilor vietnameze în regiunea asiatică și este, de asemenea, un indicator al faptului că brandurile vietnameze sunt treptat recunoscute în locurile de joacă unde anterior doar întreprinderile singaporeze, malaeziene, thailandeze sau japoneze aveau un avantaj.

Aici, schimbul de reprezentări ale Techcombank despre tendința de exploatare a „ADN-ului cultural - identității culturale” pentru a crea experiențe de brand interesante a reflectat noul context, în care întreprinderile vietnameze utilizează din ce în ce mai mult valorile culturale bogate pentru a construi și dezvolta valoarea brandului.

Conform Brand Finance, valoarea mărcii Techcombank în 2025 a depășit 1,6 miliarde USD și a urcat 7 locuri în clasamentul ASEAN 500 în doar un an, de pe locul 49 pe locul 42. Aceasta este, de asemenea, una dintre cele mai valoroase cinci mărci vietnameze din clasament.

Techcombank își menține poziția de lider în industria bancară vietnameză în ceea ce privește Indicele de Forță al Mărcii (BSI) cu 83,7 puncte - în grupa „foarte puternică” conform standardelor Brand Finance. Indicele de Sănătate a Mărcii (BEI) (conform NielsenIQ) a plasat, de asemenea, Techcombank pe poziția de lider.

Aceste valori reflectă implicarea clienților, un factor cheie în a ajuta brandurile să își mențină sustenabilitatea într-un mediu din ce în ce mai competitiv.

Brandurile vietnameze intră într-o eră revoluționară datorită identității culturale și forței tehnologice

Strategia de poziționare a mărcii Techcombank vine într-un moment în care Vietnamul își atinge obiectivul de a ridica clasamentul mărcii naționale pe arena internațională.

Pe măsură ce băncile asiatice, în special cele din Coreea, Singapore și China, reduc decalajul față de liderii globali prin tehnologie, date și identitate, băncile vietnameze încep și ele să urmeze aceeași direcție într-un ritm mai rapid decât înainte.

Conform experților în branding, valoarea sustenabilă a unui brand nu provine doar din indicatorii financiari, ci și din capacitatea de a crea experiențe, de a se conecta cu emoțiile clienților și de a răspândi identitatea culturală corporativă asociată cu cultura locală.

În această abordare, Techcombank a construit o poveste de brand bazată pe valori considerate tipice vietnamezilor: încredere, perseverență, progres și aspirație de ascensiune. De asemenea, banca se străduiește să aducă aceste valori în experiențe de viață reală prin activități pe termen lung, în loc să se oprească la un singur mesaj de comunicare.

Maratonul Internațional Techcombank atrage zeci de mii de alergători în fiecare an (Foto: Techcombank).

De exemplu, Maratonul Internațional Techcombank nu este doar o activitate de sponsorizare, ci devine un „activ de brand” care reflectă spiritul de autodepășire, în conformitate cu promisiunea brandului Techcombank, demonstrând „întruchiparea culturală”.

În mod similar, campania „My Own Greatness” (Măreția mea) a Techcombank este foarte apreciată de specialiștii în marketing pentru că mută atenția de la brand la utilizator, încurajând fiecare individ să caute o versiune mai bună a sa.

Campania „My Own Greatness” a fost foarte apreciată (Foto: Techcombank).

Datorită acestui fapt, promisiunea mărcii „Fii mai mare - Fii mai mare în fiecare zi” este realizată prin experiență, în loc să apară doar în publicitate.

Utilizarea inteligenței artificiale pentru a crea muzică bazată pe povestea fiecărui client și pentru a implementa videoclipuri personalizate pentru sportivi la maratoane arată că brandul experimentează noi forme de implicare pentru a-și consolida imaginea asociată cu stilul de viață modern și dinamic al tinerilor vietnamezi.

Cu o viziune către anul 2030, strategia națională de branding a Vietnamului se concentrează, de asemenea, pe încurajarea companiilor să facă investiții pe termen lung în valori sustenabile, inovație și identitate culturală, urmărind în același timp să ridice imaginea Vietnamului pe harta economică regională.

Pe măsură ce Vietnamul continuă să își consolideze valoarea și competitivitatea mărcii naționale, prezența întreprinderilor vietnameze la forumuri regionale precum Brand Finance demonstrează inițiativa sectorului privat în procesul de integrare din ce în ce mai profund.

În această tendință, Techcombank și multe alte companii contribuie la imaginea de ansamblu a mărcilor vietnameze: trecând de la un rol de adept la o poziționare treptată în mediul competitiv global.

Sursă: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm