Comerțul electronic din Asia de Sud-Est va ajunge la 181 de miliarde de dolari până în 2025

Raportul e-Conomy SEA 2025 realizat de Google, Temasek și Bain & Company arată că piața comerțului electronic din Indonezia, Malaezia, Filipine, Singapore, Thailanda și Vietnam se așteaptă să ajungă la 181 de miliarde de dolari în acest an. Creșterea de 16% arată că comerțul electronic continuă să fie un pilon al economiei digitale, peste rata de creștere de 13% din 2024.

Dacă se includ livrarea de alimente, serviciile de ride-hailing și călătoriile online, se așteaptă ca economia digitală a Asiei de Sud-Est să ajungă la 299 de miliarde de dolari, reprezentând o creștere de 15% față de anul precedent.

Unul dintre factorii care determină creșterea puternică a comerțului electronic este modelul de vânzări video și livestream. Raportul se așteaptă ca acest segment să reprezinte 25% din GMV-ul total până în 2025, față de mai puțin de 5% în 2022.

TikTok, Lazada și Shopee fac eforturi pentru a integra materialele video în experiența de cumpărături, permițând utilizatorilor să interacționeze și să plaseze comenzi direct pe ecran.

Segmentul de modă reprezintă 27% din VMB, în timp ce segmentul de frumusețe și îngrijire personală reprezintă 21%, inelele, cerceii și produsele de protecție solară înregistrând o cerere puternică. Această creștere arată că comerțul electronic se îndreaptă puternic către un model de conținut vizual.

Comerțul electronic din Asia de Sud-Est va ajunge la 181 de miliarde de dolari până în 2025

IA influențează direct comportamentul de cumpărături al utilizatorilor

Inteligența artificială nu este doar o parte a strategiei, ci a intervenit profund și în deciziile consumatorilor. Potrivit Bain & Company, până la 68% dintre cumpărători au declarat că inteligența artificială le-a influențat alegerile de produse. Modul în care inteligența artificială recomandă, optimizează parcursul de cumpărături și personalizează experiența ajută comerțul electronic să își extindă atractivitatea pentru utilizatorii tineri.

Algoritmii de inteligență artificială îmbunătățesc vitezele de căutare, clasifică nevoile și stimulează conversiile comenzilor, trimițând comerțul electronic din regiune într-o fază de creștere mai profundă.

Alături de comerțul electronic, se preconizează că sectoarele conexe, precum livrarea de alimente, vor ajunge la 22 de miliarde de dolari, în creștere cu 14% în 2025. Se preconizează că sectorul transporturilor va crește cu 16%, ajungând la 11,1 miliarde de dolari, datorită modelelor de partajare a costurilor și abonamentelor recurente.

Călătoriile online ar putea crește cu 11%, în ciuda faptului că oamenii optează pentru călătorii mai scurte. În regiunea Asia-Pacific, durata medie a sejurului a scăzut de la 6,1 zile la 5,3 zile.

În ciuda creșterii puternice a comerțului electronic, piața investițiilor pentru startup-uri a încetinit semnificativ. În prima jumătate a anului, au existat doar 191 de tranzacții de investiții private în Asia de Sud-Est, în scădere bruscă față de 305 tranzacții în aceeași perioadă a anului trecut și 2.697 tranzacții în 2021.

Temasek a spus că fluctuațiile economice globale i-au determinat pe investitori să „aștepte și să vadă” temporar. Cu toate acestea, valul de investiții în inteligență artificială se răspândește, creând așteptări că startup-urile din domeniul tehnologiei și al comerțului electronic vor intra într-un nou ciclu de inovație.

Odată cu creșterea numărului de cumpărături video, personalizarea bazată pe inteligență artificială și extinderea rapidă a platformelor regionale, comerțul electronic din Asia de Sud-Est va continua probabil să depășească noi praguri de venituri în următorii ani.

Creșterea cererii consumatorilor online și concurența dintre principalele platforme vor împinge piața către o inovare mai rapidă și mai sustenabilă.

Sursă: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html