TikTok Shop accelerează, aproape de „tronul” Shopee

TikTok Shop - Ảnh 1. — Piața de comerț electronic din Vietnam intră într-o perioadă de concurență mai acerbă ca niciodată, cu situații imprevizibile între platformele străine - Foto: BE HIEU

Conform Raportului privind veniturile platformelor de comerț electronic pentru prima jumătate a anului 2025, publicat de YouNet ECI - o platformă de cercetare de piață aprofundată, valoarea totală a tranzacțiilor (GMV) pentru patru platforme majore, inclusiv Shopee, TikTok Shop, Lazada și Tiki, a ajuns la 222.100 miliarde VND, o creștere de 23% față de aceeași perioadă a anului trecut.

Această rată de creștere a depășit cu mult rata de creștere de 9,3% a întregului volum de vânzări cu amănuntul de bunuri și servicii de consum în aceeași perioadă (date de la Oficiul General de Statistică).

Dintre acestea, TikTok Shop a înregistrat cea mai impresionantă creștere, GMV-ul crescând cu 148%, depășind chiar cifra de 99% pentru întregul an 2024. Cota de piață a platformei a crescut, de asemenea, de la 32,5% la sfârșitul anului 2024 la 42%, reducând semnificativ decalajul față de Shopee - care conduce în prezent cu o cotă de piață de 55%.

TikTok Shop nu a înregistrat doar o creștere semnificativă a tranzacțiilor, ci și o creștere semnificativă a numărului de vânzători cu venituri.

Prin urmare, în primele 6 luni ale anului, această platformă a avut peste 266.000 de vânzători interni care au generat venituri, o creștere de 96% față de aceeași perioadă și depășind pentru prima dată Shopee (care are în prezent 209.000 de vânzători, fără a include vânzătorii internaționali).

Cu toate acestea, Shopee își menține poziția în segmentele mid-range și high-end, datorită încrederii consumatorilor pe termen lung. Mărcile care au înregistrat venituri pe Shopee în primele 6 luni ale anului sunt toate din grupul electronice - tehnologie, cum ar fi Apple Flagship Store, Viettel Store, ShopDunk...

Explicând ascensiunea puternică a TikTok Shop, dl. Nguyen Phuong Lam - directorul companiei de cercetare a pieței de comerț electronic YouNet ECI - a declarat că această platformă profită de prețuri mici, produse ușor accesibile și este potrivită pentru tendința de economisire a consumului într-un context economic dificil.

Între timp, Shopee se dezvoltă într-o direcție mai sustenabilă, datorită încrederii în branduri și prezenței puternice a unor nume mari.

„TikTok Shop prezintă avantaje clare în categorii de produse prietenoase cu tinerii, cum ar fi: modă (creștere cu 123%), produse de înfrumusețare (creștere cu 191%), bunuri de larg consum cu rotație rapidă (creștere cu 167%) și electrocasnice (creștere cu 109%)”.

„În special pentru grupul de clienți din Generația Z, această platformă este covârșitor de dominantă, cu o cotă de piață de 54% în industria modei, 50% în industria frumuseții și 44% în industria alimentară și a băuturilor”, a menționat dl. Lam.

Dl. Lam a avertizat, de asemenea: „Consumatorii vietnamezi fac cumpărături online pe tot parcursul anului, pentru multe categorii de produse și acordă din ce în ce mai multă atenție calității. Comerțul electronic vietnamez nu mai lasă loc pentru gândire rapidă.”

„În contextul schimbării comportamentului consumatorilor și al concurenței acerbe de pe piață, companiile trebuie să investească sistematic în mărci, servicii și finanțe pentru a-și păstra utilizatorii, în loc să se bazeze doar pe promoții pe termen scurt”, a declarat dl. Lam.

Înapoi la subiect

NHAT XUAN

Sursă: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm