Procesul puternic de globalizare a dus la o creștere explozivă a economiei creative în multe țări, inclusiv în Vietnam. Cu toate acestea, odată cu deschiderea de noi oportunități pentru dezvoltarea industriei culturale, a existat o situație de împrumuturi, lipsă de respect față de origine, distorsionarea valorilor culturale și afectarea negativă a comunității. Identificarea și soluționarea promptă a acestei probleme contribuie la conservarea și crearea unui mediu sănătos pentru valorile culturale ale comunității, pentru a le promova valoarea în viață.
Lecția 1: Respectarea comunității în exploatarea valorilor culturale
Vietnamul, cu comunitatea sa formată din 54 de grupuri etnice, creează o imagine culturală diversă și unificată, contribuind la dezvoltarea durabilă a țării în contextul integrării. Cu toate acestea, procesul de valorificare a patrimoniului cultural național în multe domenii ale vieții a scos la iveală numeroase deficiențe, în special în activitățile comerciale și de divertisment.
Cel mai evident, produsele publicitare sau videoclipurile muzicale folosesc adesea materiale de patrimoniu, cum ar fi peisaje, costume, obiceiuri și practici ale minorităților etnice etc., pentru a crea o impresie și a atrage spectatorii.
Multe produse au obținut succes în ceea ce privește efectele sonore și vizuale, onorând în același timp identitatea și contribuind la promovarea turismului. Cu toate acestea, există și numeroase cazuri de utilizare a materialelor culturale tradiționale fără discriminare și fără respect, provocând indignarea publicului.
Sau în afaceri, o celebră companie de încălțăminte s-a confruntat odată cu critici aspre când a lansat un produs promovat ca fiind „inspirat de brocartul din Central Highlands”, dar, de fapt, era brocart importat, însă producătorul nu a menționat clar sursa.
Aceste incidente arată că indivizii și întreprinderile beneficiază de pe urma exploatării valorilor tradiționale, în timp ce comunitatea căreia îi aparțin aceste valori nu este implicată. Potrivit experților, indivizii și organizațiile culturale, artistice și creative care profită de alte culturi în propriul beneficiu, fără a respecta comunitatea gazdă, pot fi clasificate drept însușire culturală.
Dr. Lu Thi Thanh Le, lector la Facultatea de Științe Interdisciplinare a Universității Naționale din Hanoi, a declarat: „Exploatarea culturii pentru beneficii și profit nu este rea, devine nepotrivită doar atunci când artiștii exploatează cultura pentru profit fără considerație și fără respect pentru comunitate. O persoană care exploatează cultura cu o motivație bună și o atitudine bună va fi diferită de cei care își însușesc cultura cu o atitudine egoistă și lipsită de respect.”
Exploatarea culturii pentru profit și beneficii nu este rea, devine nepotrivită doar atunci când artistul exploatează cultura pentru profit fără considerație și fără respect pentru comunitate. O persoană care exploatează cultura cu o motivație bună și o atitudine bună va fi diferită de cei care își însușesc cultura cu o atitudine egoistă și lipsită de respect.
Dr. Lu Thi Thanh Le,
Lector universitar, Facultatea de Științe Interdisciplinare, Universitatea Națională din Vietnam, Hanoi
Această problemă devine din ce în ce mai complicată, mai ales pe platformele digitale. Nu este dificil să găsești clipuri scurte pe TikTok sau YouTube care exploatează materiale culturale regionale și locale pentru a crea tendințe de divertisment, atrăgând un număr imens de vizualizări, dar conținutul duce lipsă de profunzime, ba chiar distorsionează esența.
Recent, a apărut o formă de „turism virtual” - utilizarea VR-ului pentru a recrea festivaluri sau sate meșteșugărești în localități. Din punct de vedere pozitiv, această formă aduce oportunitatea de a răspândi valorile tradiționale, dar fără investiții de efort și cercetări atente, va fi ușor comercializată, cu consecințe imprevizibile.
Profesorul asociat, Dr. Nguyen Ngoc Tho (Universitatea de Științe Sociale și Umaniste, Universitatea Națională Ho Chi Minh City) a subliniat sincer: „Creatorii cred în mod eronat că creativitatea este nelimitată și fără granițe. De fapt, dacă creatorii folosesc doar câteva materiale culturale ca inspirație pentru a-și dezlănțui propria creativitate și inteligență, este în regulă. Dar dacă ating tradițiile comunităților etnice, în special ale minorităților etnice, povestea va fi mai complicată. Trebuie să fie mai atenți, deoarece ating „bunurile” intangibile ale comunității, inclusiv opere culturale tangibile și intangibile care au fost recunoscute sau sunt asociate cu religia și etnia.”
La nivel internațional, această problemă se bucură și ea de multă atenție. Cântăreața americană Kacey Musgraves s-a confruntat cu o reacție puternică din partea comunității vietnameze-americane când a purtat un ao dai vietnamez cu colanți de culoarea pielii în timpul unui spectacol din Dallas, în 2019. Multe opinii au condamnat acest mod de îmbrăcare, considerându-l o insultă la adresa costumului tradițional vietnamez. În mod similar, există designeri străini care prezintă ao dai vietnamez pe podium ca fiind o „creație națională” fără a clarifica originea sa, ceea ce poate crea cu ușurință confuzie și poate fi clasificat și drept „plagiat cultural”.
Consecințele utilizării greșite și ale denaturării valorilor culturale sunt foarte îngrijorătoare: nu numai că încalcă valorile fundamentale, dar provoacă și inegalitate în exploatarea valorilor tradiționale. Profiturile din produsele virale aparțin indivizilor sau întreprinderilor, dar comunitatea care deține valorile nu beneficiază. În contextul globalizării, acest comportament riscă să dilueze identitatea națională. Convenția UNESCO din 2003 pentru salvgardarea patrimoniului cultural imaterial subliniază asigurarea respectului pentru patrimoniul comunității, inclusiv respectarea integrității culturale ca fundament și evitarea exploatării nerezonabile și improprii care dăunează patrimoniului.
Consecințele utilizării greșite și distorsionării valorilor culturale sunt foarte îngrijorătoare: nu numai că încalcă valorile fundamentale, dar provoacă și inegalitate în exploatarea valorilor tradiționale. Profiturile din produsele virale aparțin indivizilor sau companiilor, dar comunitatea care deține valorile nu beneficiază. În contextul globalizării, acest comportament riscă să dilueze identitatea națională.
În 2017, în timpul celei de-a 31-a sesiuni a Comitetului Interguvernamental pentru Resurse Genetice, Cunoștințe Tradiționale și Expresii Folclorice (IGC) - parte a Organizației Mondiale a Proprietății Intelectuale, desfășurată în perioada 12-16 iunie la Geneva (Elveția), delegați din 189 de state membre au participat la negocieri și au promovat finalizarea instrumentelor juridice internaționale pentru protejarea expresiilor culturale tradiționale (ECT) împotriva însușirii. Avocații și delegații indigeni au subliniat că acest comportament nu numai că provoacă daune economice - cum ar fi indivizii sau întreprinderile care culeg beneficii fără a le împărtăși cu comunitatea de proprietate - ci provoacă și daune culturale, inclusiv insultarea identității și subminarea mândriei comunităților indigene.
Pentru a rezolva această problemă, este necesară construirea unei strategii bazate pe principiul de a pune comunitatea în centrul atenției, combinând legea, tehnologia și educația. Potrivit Dr. Lu Thi Thanh Le, principiile colaborării cu comunitatea și împărtășirea beneficiilor cu comunitatea vor contribui la o cooperare durabilă și eficientă între artiști și comunitățile din care exploatează materiale culturale. Artiștii și întreprinderile trebuie să desfășoare în mod proactiv cercetări aprofundate, să experimenteze realitatea și să co-creeze, contribuind la aducerea unor valori durabile. În același timp, educația în școli și în societate ajută tânăra generație să crească gradul de conștientizare a semnificației și rolului patrimoniului, formând astfel un simț al responsabilității în comportament. Atunci când comunitatea creează și construiește împreună o înțelegere profundă, patrimoniul cultural național va promova valoare pe termen lung, va deveni o punte între generații și va crea o fundație pentru dezvoltarea durabilă.
Sursă: https://nhandan.vn/ton-trong-cong-dong-trong-khai-thac-cac-gia-tri-van-hoa-post926671.html
![[Video] Știri de 24 de ore din 29 noiembrie 2025: Depresiunea tropicală intră în Marea de Est, furtuna Koto provoacă ploi de la Hue la Khanh Hoa](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/29/1764421275193_z7275374891645-126d4faad4da485e5dc2fa5309193fb5-jpg.webp)
Comentariu (0)