Festivalul nu se oprește doar la crearea unui punct culminant pentru media, ci demonstrează o nouă abordare a brandului atunci când folosește muzica ca mijloc de conexiune directă cu tinerii, grupul țintă de clienți ai GS25 Vietnam pe piața vietnameză.
Programul este împărțit în două etape cu o poziționare emoțională clară. Scena Chill este concepută după chipul unui far, oferind o experiență muzicală ușoară, concentrându-se pe profunzimea emoțională prin prestații indie și de DJ. Efectele de iluminare și procesarea ritmică creează un spațiu liniștit într-un eveniment de masă, reflectând nevoia unei părți a publicului din generația tânără de a „găsi un loc liniștit”.
În schimb, 9ice Stage a fost construită ca o scenă principală plină de energie. Deschiderea a folosit un sistem vizual LED personalizat, combinat cu peste 40 de dansatori, aducând o culoare modernă a spectacolului, similară cu spectacolele muzicale majore din Coreea. Este demn de remarcat faptul că, deși spectacolul a exprimat elemente de brand, punerea în scenă a menținut estetica scenică, fără a crea senzația de publicitate, arătând că gândirea organizației a fost orientată spre experiență mai degrabă decât spre ostentație.
Scena a fost martora primei colaborări dintre Lyly și CoolKid în piesa „24H + 1”, compusă pe baza filosofiei de operare a GS25 Vietnam. Pe lângă interpretarea sa, piesa este considerată un element de conținut care reflectă clar modul în care brandul transformă mesajul „+1 dedicație” într-un limbaj potrivit pentru Generația Z. Alegerea muzicii ca mijloc de transmitere este considerată o direcție potrivită atunci când tânăra generație tinde să recepționeze emoțiile mai rapid decât mesajele directe.
În plus, programul a atras atenția prin colaborări artistice rare, precum Jun Pham - Isaac sau Kang Daniel - Loco. Conform înregistrărilor, reprezentația comună dintre Kang Daniel și Loco a fost considerată de mulți spectatori drept cel mai surprinzător moment al serii, mai ales că era vorba de o colaborare care nu a mai apărut niciodată pe scenă în Coreea. Evenimentul a atras nu doar reputația artiștilor, ci și modul în care conținutul a fost aranjat pentru a crea profunzime emoțională.
Un reprezentant al GS25 Vietnam a declarat că festivalul este primul pas în strategia de poziționare a brandului ca parte a stilului de viață al tinerilor vietnamezi. GS25 Vietnam alege muzica ca o „ușă” pentru a se apropia de Generația Z, un grup de clienți care apreciază experiența și armonia valorilor, în loc să interacționeze doar în termeni de servicii.
Deși a avut loc pentru prima dată, Festivalul de Muzică GS25 din Vietnam a fost evaluat de experți ca un semnal pozitiv, atunci când un brand de retail caută să conecteze clienții prin cultură și divertisment. Evenimentul demonstrează că investiția în experiențe muzicale poate deveni un instrument de construire a imaginii pe termen lung, mai ales în contextul în care Generația Z nu numai că consumă produse, ci caută și companie din partea brandurilor.
Evenimentul a avut loc la Creative Park, un spațiu deschis în inima orașului, cu vedere la râul Saigon, atrăgând peste 10.000 de participanți. Numeroase comunități online au comentat că, în timp ce majoritatea lanțurilor de magazine de proximitate din Vietnam se concentrează pe extinderea rețelei și optimizarea vânzărilor, dar investesc puțin în imagine și experiență, GS25 Vietnam „face un efort suplimentar” transformând fiecare campanie într-o destinație de stil, modă și divertisment. Cu o serie de evenimente și proiecte creative: cum ar fi Du Dong Slay Da, colecția de mascote MooMoossi sau combinarea culturii vietnameze și coreene în fiecare campanie. Aceasta este o demonstrație clară a ambiției de a se transforma dintr-un lanț de magazine de proximitate într-un „activator de stil de viață și comunitate”, un prieten care înțelege Generația Z și o însoțește în fiecare moment.
| Festivalul de muzică GS25 Vietnam este organizat de GS25 Vietnam (operat printr-o societate mixtă între Son Kim Group și GS Retail) |
Bich Dao
Sursă: https://vietnamnet.vn/tu-san-khau-am-nhac-toi-phong-cach-song-cach-gs25-viet-nam-tiep-can-gioi-tre-2467669.html
Comentariu (0)