Dl. Nguyen Quang Tri (stânga), reprezentând Vinamilk , a primit titlul de cea mai cumpărată marcă de lapte pentru al 13-lea an consecutiv - Foto: VGP/Nguyen Phuong
Vinamilk face inovații impresionante, „prinzând valul” tinerilor consumatori
Conform raportului Brand Footprint, publicat de Kantar, Vinamilk conduce lista celor mai alese 10 mărci de lapte atât în zonele rurale, cât și în cele urbane, cu puncte de acoperire a consumatorilor (CRP) aproape duble față de marca clasată pe locul doi. Aceleași mărci, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu și Probi, domină și această listă.
Cuvântul cheie „Vinamilk” de pe platforme precum Threads, TikTok sau Facebook este cel mai des accesat de consumatori. Principalul brand de lapte din Vietnam și-a afirmat cu tărie inovația în abordarea sa față de consumatori, în special față de tineri precum Generația Z și Generația Alpha.
De la modele interesante, cum ar fi „vacuțe drăguțe” pe cutii de lapte proaspăt 100% banană, până la lansarea constantă de noi arome pentru produse familiare, cum ar fi tubul cu aromă de matcha Ong Tho, iaurtul cu măr roșu și fructe de goji sau iaurtul cu aromă de piersică Probi... Vinamilk își dovedește capacitatea de a înțelege tendințele și de a stârni curiozitatea și interesul în comunitatea de consumatori.
Fără a se opri aici, compania a impresionat și cu o serie de produse „fără precedent” pe piața vietnameză, cum ar fi iaurtul grecesc cu cereale Vinamilk Green Farm, cu o experiență unică de „întoarcere a ceștilor”, sau laptele proaspăt bogat în proteine, cu conținut scăzut de grăsimi și fără lactoză. Aceste produse au devenit rapid „produse de mare succes”, constant epuizate și căutate de comunitatea online.
Datorită acestui fapt, în ciuda schimbărilor din ce în ce mai evidente în tendințele de consum, Vinamilk a rămas ferm în poziția de „Marcă de lapte cea mai aleasă” în ultimii 13 ani. Aceasta este o demonstrație clară a eficacității strategiei sale de inovare și a capacității sale de a se conecta puternic cu consumatorii moderni.
O inovație impresionantă, „prinzând valul” tinerilor, Vinamilk este remarcată și îndrăgită de clienții tineri - Foto: VGP/Nguyen Phuong
În 2024, Vinamilk a făcut impresie atunci când, în medie, un produs nou era adăugat pe rafturi la fiecare 2 zile lucrătoare. Pe lângă viteza impresionantă de „reînnoire”, acest brand are și mulți alți factori pentru a-și fideliza consumatorii și „poziția în coșul de cumpărături”. În zonele urbane, 9 din 10 gospodării cumpără cel puțin un produs Vinamilk, iar fiecare gospodărie cumpără în medie de 14 ori/an, adică de mai mult de o dată/lună. Aceasta este o cifră de vis pentru un produs din industria bunurilor de larg consum (FMCG).
Comentând impresionanta inovație a Vinamilk, dl. Peter Christou, director general al Kantar Vietnam, divizia Worldpanel, a declarat: „Vinamilk inovează constant produse pentru a ține pasul cu tendințele consumatorilor și chiar a le conduce. Nu numai că se concentrează pe îmbunătățirea produselor existente, dar lansează și cu îndrăzneală linii de produse complet noi, nemaivăzute până acum pe piață, care răspund nevoilor specifice și din ce în ce mai sofisticate ale consumatorilor, cum ar fi tendința de a nu consuma zahăr, de a avea conținut scăzut de zahăr, de a folosi proteine vegetale, precum și utilizarea de ingrediente sănătoase care respectă standardele internaționale.”
Vinamilk Green Farm atrage consumatori de generație nouă datorită inovației și creativității atât în ceea ce privește brandul, produsele, cât și abordarea utilizatorului - Foto: VGP/An Minh
Inovație bazată pe înțelegere
Vorbind despre aplicațiile științifice și tehnologice „fără precedent” din Vietnam, care au fost aplicate cu succes de către companii, dl. Nguyen Quang Tri, director executiv de marketing, a subliniat că acesta este modul în care Vinamilk „deblochează” valorile nutriționale din natură, ridicând standardele de calitate. Exemple tipice includ laptele proaspăt care folosește tehnologia de vid dublu pentru a păstra nutrienții și gustul floral natural; nutriție inteligentă: lapte proaspăt bogat în proteine, cu conținut scăzut de grăsimi și fără lactoză, datorită aplicării tehnologiei de ultra-microfiltrare din Suedia, sau iaurtul de băut Green Farm, care combină 6 tulpini de drojdie vie și probiotice europene, primul din Vietnam.
De fapt, în 2024, acest brand Vinamilk a înregistrat o creștere de 109% față de 2023, 96% dintre consumatorii Green Farm fiind utilizatori „fideli”, cu un scor general de satisfacție a produsului de până la 9,53/10 puncte. Conform măsurătorii Kantar, procentul gospodăriilor care achiziționează Vinamilk Green Farm a crescut cu 2 puncte în doar un an.
„Acesta este un număr uimitor, mai ales într-o piață extrem de competitivă precum industria lactatelor din Vietnam”, a declarat dl. Peter. Acest succes nu reflectă doar calitatea și atractivitatea produsului, ci demonstrează și spiritul „orientat către client” al mărcii naționale de lapte, care inovează constant și depune eforturi pentru a aduce standarde și tehnologie mondiale în Vietnam.
Încrederea consumatorilor este fundamentul solid care ajută Vinamilk să își mențină creșterea chiar și în contextul unei redresări lente a puterii de cumpărare. Conform listei Fortune 500 Southeast Asia 2025, anunțată recent de revista economică americană Fortune pe 17 iunie 2025, Vinamilk continuă să fie singura companie vietnameză de lactate inclusă în acest clasament pentru al doilea an consecutiv. Prin urmare, „gigantul” industriei lactate vietnameze este clasat în primul grup de 140 de întreprinderi pe baza scalei veniturilor, în creștere cu 6 locuri față de 2024.
Phuong Dung
Sursă: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm
Comentariu (0)