Construirea mărcii, consolidarea valorilor fundamentale

Concentrați-vă pe branding

Vietnamul a fost întotdeauna considerat una dintre cele mai dinamice și deschise economii din lume, devenind a patra cea mai mare economie din ASEAN și a 40-a din lume. Valoarea brandului național al Vietnamului i-a afirmat prestigiul și poziția din ce în ce mai înaltă pe arena internațională, demonstrând în același timp inițiativa și statura Vietnamului în integrarea internațională. Activitățile de construire a brandului nu promovează doar dezvoltarea economică, ci și construiesc o cultură corporativă, construind o societate echitabilă și o dezvoltare durabilă.

În provincia Nghe An , deși rezultatele sunt încă modeste, multe localități au acordat atenție construirii de mărci pentru produsele cheie. Mărcile comerciale colective și mărcile certificate care au fost protejate și sunt înregistrate pentru protecție sunt toate specialități sau produse tradiționale ale localităților, cum ar fi sosul de pește, fructele de mare, lotusul din orașul natal al unchiului Ho, hârtia de orez, bomboanele de arahide, vinul de drojdie, mierea, amidonul de turmeric, tămâia, bo giang etc.

Verificarea calității produselor din sos de pește înainte de a părăsi depozitul. Foto: TH

Produsele din sos de pește Van Phan ale companiei Dien Chau Seafood Joint Stock Company nu mai sunt necunoscute consumatorilor. Acesta este un produs realizat conform agriculturii industriale , premiat cu Medalia de Aur pentru produse vietnameze de înaltă calitate, fiind inclus în Top 300 de produse vietnameze de top, votat de consumatori. Principalul produs al companiei este „sosul de pește Van Phan”, cu o producție anuală de peste 2 milioane de litri, deservind consumul intern și exportând în țări precum Japonia, Coreea, Malaezia, Laos, Angola... Veniturile anuale totale ale companiei depășesc 20 de miliarde VND.

În acest sens, dl. Hoang Ngoc Lan - Director al Companiei pe Acțiuni Dien Chau Seafood, a declarat: „Pe lângă păstrarea și conservarea valorilor tradiționale, ne dăm seama că este extrem de necesar să îmbunătățim constant produsele și tehnologia de producție pentru a asigura standarde stricte de calitate și siguranță alimentară, în conformitate cu standardele internaționale. Suntem extrem de mândri să putem contribui cu o parte din eforturile noastre la misiunea de a promova frumusețea bucătăriei tradiționale vietnameze prietenilor din întreaga lume. În viitorul apropiat, Van Phan va depune eforturi continue pentru a stimula exporturile către piața japoneză, precum și pentru a cuceri alte piețe de lux. „Păstrarea chintesenței naționale, sporirea valorilor tradiționale” a fost întotdeauna misiunea pe care Van Phan a urmărit-o.”

Felinarele din bambus și ratan de la Duc Phong Company Limited au obținut premiul național OCOP de 5 stele. Foto: TH

Până în prezent, Nghe An are multe produse artizanale renumite, care au fost bine protejate și dezvoltate. Produsele cărora li s-au acordat mărci comerciale colective și mărci comerciale de certificare au contribuit la creșterea valorii specialităților și tradițiilor Nghe An și au fost apreciate de consumatorii din interiorul și din afara provinciei. Printre produsele artizanale care au fost create și protejate cu mărci comerciale eficiente se numără: lotusul din orașul natal al Unchiului Ho, tămâia Quy Chau, macroul la grătar Cua Lo, mierea Tay Hieu, melasa satului Gang, calamarul uscat Quynh Luu, carnea de vită uscată Tuong Duong, vinul din drojdie de frunze Con Cuong... Crearea de mărci comerciale pentru produsele artizanale a crescut valoarea, aducând eficiență producției și afacerilor pentru oameni.

Pentru produsele locale de specialitate, pe lângă avantajele în materie de calitate, factori de producție, consum cultural și tradițional etc., direcția de dezvoltare asociată cu brandurile comunitare și construirea de branduri este o direcție potrivită, devenind un instrument eficient în dezvoltarea durabilă a producției și a pieței.

În cadrul implementării activităților Săptămânii Naționale a Mărcii pentru a sărbători Ziua Mărcii Vietnam, 20 aprilie 2024, sectorul Industriei și Comerțului a intensificat propaganda și promovarea Programului Național al Mărcii; a promovat construirea de mărci de bunuri și servicii care îndeplinesc standarde înalte de calitate, onorând și promovând în același timp mărcile de produse tipice locale în contextul integrării economice internaționale.

Dl. Pham Van Hoa - Director al Departamentului de Industrie și Comerț

Eforturi pentru brandul național

Se poate spune că, în economia de piață, construirea și dezvoltarea mărcii reprezintă întotdeauna o mare preocupare pentru întreprinderi și unități de producție, iar Guvernul a ales în fiecare an data de 20 aprilie drept Ziua Mărcii Vietnam.

Pentru a sărbători cea de-a 16-a aniversare a Zilei Brandului Vietnam (20 aprilie 2008 - 20 aprilie 2024), Agenția de Promovare a Comerțului (Ministerul Industriei și Comerțului) a organizat recent ceremonia de deschidere a Săptămânii Naționale a Brandului Vietnam. În contextul în care economia și politica mondială continuă să se dezvolte într-un mod complex și imprevizibil, cu numeroase dificultăți, provocări și impacturi negative asupra producției interne, comerțului și activităților de investiții, aceasta este o activitate care demonstrează eforturile de dezvoltare, contribuind la promovarea puternică a Brandului Național Vietnam.

Sectorul industrial și comercial organizează periodic conferințe pentru a conecta cererea și oferta, pentru a promova mărcile și a găsi piețe de desfacere pentru produse în provincie. Foto: TH

În peste 20 de ani de formare și dezvoltare, programul Vietnam National Brand a obținut rezultate pozitive, a atras o atenție deosebită și a creat prestigiu pentru companii, agenții de management, precum și pentru consumatorii interni și străini. În plus, programul însoțește și sprijină întotdeauna localitățile, asociațiile și companiile în dezvoltarea de mărci de produse, bunuri și servicii de înaltă calitate, sporind mândria și atractivitatea țării și a poporului vietnamez, contribuind la promovarea conștientizării relației strânse dintre Vietnam National Brand și mărcile de produse și mărcile de companii pentru a spori competitivitatea națională.

În cadrul activităților Săptămânii Naționale a Brandului Vietnam, cu ocazia celei de-a 16-a aniversări a Zilei Brandului Vietnam, ministrul Industriei și Comerțului, Nguyen Hong Dien, a transmis o scrisoare de felicitare comunității de afaceri și întreprinderilor. În scrisoare, ministrul a subliniat: „În 2023, datorită conducerii și direcției sincrone și drastice a liderilor de partid și de stat; participării oportune și eficiente a ministerelor, filialelor și localităților; în special hotărârii și spiritului ridicat de solidaritate, comunitatea de afaceri vietnameză a depus eforturi pentru a depăși dificultățile și provocările de redresare și dezvoltare, contribuind la promovarea Vietnamului pentru a deveni a patra cea mai mare economie din ASEAN și a 40-a din lume, cu o scară comercială internațională în Top 20 la nivel global.”

Brandul național al Vietnamului continuă să crească puternic, cu o rată de creștere de 102% în perioada 2019-2023; în 2023, valoarea brandului național a crescut cu 15,6% față de 2022, ajungând la aproape 500 de miliarde USD, clasându-se pe locul 33 în Top 121 de branduri naționale puternice din lume, evaluate și clasate de către compania de consultanță în evaluarea brandurilor, lider mondial - Brand Finance.

Transport de sos de pește Van Phan exportat în Japonia. Foto: TH

Odată cu convergența spiritului de inovație, a dinamismului, a creativității și a disponibilității de a depăși dificultățile și a dezvoltării comunității de afaceri și a întreprinderilor la nivel național, ministrul speră și crede că întreprinderile vietnameze vor continua să obțină numeroase succese și să se dezvolte din ce în ce mai mult, astfel încât brandul vietnamez să poată continua să atingă performanțe mai înalte, să consolideze valorile fundamentale și să contribuie la consolidarea prestigiului și a poziției Vietnamului în economia globală.

Săptămâna Națională a Brandului Vietnam 2024 va avea loc în perioada 15-21 aprilie și va cuprinde numeroase activități practice, cum ar fi: o scrisoare de felicitare din partea Ministrului Industriei și Comerțului, președintele Consiliului Național al Brandului Vietnam, trimisă comunității de afaceri vietnameze; implementarea de planuri de propagandă vizuală; coordonarea cu agențiile și unitățile media pentru propagarea și promovarea în mass-media; ceremonia de deschidere a Săptămânii Naționale a Brandului Vietnam 2024 și a Forumului Internațional al Brandului Național Vietnam 2024; expoziție foto a realizărilor Brandului Național Vietnam.

Sursă: https://baonghean.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-cot-loi-post288088.html