Вторая по величине экономика мира замедляется из-за сокращения потребительских расходов, падения экспорта и резкого роста безработицы. Ряд иностранных банков, включая Morgan Stanley, JPMorgan Chase и Barclays, снизили свои прогнозы роста экономики Китая до уровня ниже 5% в 2023 году.
В этом контексте в начале июля 2023 года на встрече с ведущими представителями технологического бизнеса страны премьер Госсовета КНР Ли Цян выразил надежду, что эти компании смогут стать лидерами развития Китая. Глава китайского правительства также потребовал упростить процедуры одобрения новых инвестиций и услуг в технологическом секторе.
Вернуться к основному бизнесу
Технологический гигант Alibaba Group Holding после многих лет реструктуризации снова переключает свое внимание на электронную коммерцию, чтобы увеличить доход, привлекая создателей контента и низкие цены, чтобы конкурировать на все более переполненном рынке.
Nikkei Asia отмечает, что на прошлой неделе платформа электронной коммерции Taobao, принадлежащая Alibaba, активизировала трансляции прямых видеотрансляций по всей стране. Эта новая функция, запущенная в июле 2023 года, позволяет авторам продавать товары и получать чаевые за прямые трансляции. Alibaba считает, что новый контент, хотя и далек от традиционной электронной коммерции, поможет привлечь в приложение молодых онлайн-покупателей.
«Мы продолжим активно инвестировать в разработку контента, посвященного покупкам, потреблению и повседневной жизни», — заявила Труди Дай, генеральный директор основного подразделения электронной коммерции Alibaba, Taobao Tmall Commerce Group.
Этот шаг стал ответом на рост популярности Douyin и Xiaohongshu, приложений, похожих на TikTok и Instagram. Эти приложения, используя вовлечённость пользователей, вышли на рынок электронной коммерции и других услуг, и уже привлекли значительную часть молодой аудитории.
По данным китайской компании Moonfox Data, среднестатистический пользователь Douyin проводит в приложении 133 минуты в день. У Tabao этот показатель, несмотря на недавний рост, всё ещё значительно ниже — 28 минут. Компания надеется, что более пристальное внимание к контенту поможет привлечь пользователей в приложение даже тогда, когда они не совершают покупки, что укрепит её конкурентное преимущество.
Низкая цена стимулирует спрос
Alibaba также делает ставку на стратегию более низких цен, запустив новый раздел на Taobao, посвященный товарам, которые стоят всего 1 юань (около 0,14 доллара США) или продаются со значительной скидкой.
Эти шаги предпринимаются на фоне того, что экономические перспективы Китая омрачены спадом в секторе недвижимости, вызванным China Evergrande Group, которая недавно подала заявление о банкротстве в США. Розничные торговцы вынуждены сокращать объемы продаж, особенно на товары длительного пользования (продукция со сроком полезного использования три года и более).
Стратегии низких цен стали основным трендом в секторе электронной коммерции Китая: платформы продвигают низкие цены даже вне крупных распродаж. Конкурент Taobao, JD.com, также переключил внимание на скидки с начала второго квартала 2023 года.
По данным китайских СМИ, соучредитель Alibaba Джек Ма призвал группу снова сосредоточиться на Taobao, пользователях и интернете во время встречи с руководителями в конце мая 2023 года. Миллиардер заявил, что Nokia и Kodak, некогда лидерам в своих отраслях, потребовался всего один год, чтобы добиться успеха.
Рост Alibaba замедлился из-за жестких мер Пекина в отношении технологического сектора, принятых в последние несколько лет, а также многомесячного карантина в Шанхае в связи с COVID-19. Технологический гигант сообщил о первом падении квартальной выручки с момента листинга на американской бирже в 2014 году.
Однако падение замедлилось: выручка в последнем квартале выросла на 14% до 234,1 млрд юаней — первый двузначный рост с третьего квартала 2021 года.
Alibaba использует восстановление для ускорения своей общегрупповой стратегии роста. Компания разделилась на шесть групп и планирует разрешить всем подразделениям, за исключением подразделения электронной коммерции, заниматься привлечением средств и первичным размещением акций по отдельности.
Ожидается, что председатель совета директоров и генеральный директор Alibaba Дэниел Чжан уйдет в отставку 10 сентября. Его сменят Джозеф Цай, нынешний заместитель председателя совета директоров, и Эдди Ву, генеральный директор. Цай и Ву были соучредителями империи Alibaba в самом начале ее существования.
(По данным Nikkei Asia)
Источник
Комментарий (0)