Apple сталкивается с большим давлением

Аналитики призывают Apple изменить свою бизнес-стратегию, чтобы оживить испытывающее трудности подразделение искусственного интеллекта.

Рекламный экран Apple Intelligence на iPhone 16. Фото: Bloomberg .

Обеспокоенные падением акций компании и отставанием в работе над развитием искусственного интеллекта, инвесторы призывают Apple отказаться от своей давней традиции, активно нанимать талантливых специалистов и совершать приобретения, чтобы повысить конкурентоспособность.

«Исторически Apple не проводила масштабных слияний и поглощений», — цитирует Bloomberg аналитика Атифа Малика из Citigroup.

Малик отметил, что последняя крупная сделка Apple была заключена в 2014 году. Тем не менее, он утверждает, что инвесторы «были бы более оптимистичны», если бы Apple приобрела или активно инвестировала в авторитетные компании в области ИИ.

Apple необходимо сломать традицию

Акции Apple в этом году упали на 16%, в отличие от компаний, активно инвестирующих в ИИ, таких как Meta. Хотя компания сталкивается и с другими проблемами, включая тарифные ставки и юридические проблемы, её не слишком впечатляющие возможности ИИ усиливают опасения инвесторов.

Apple долгое время избегала крупных приобретений, сосредоточившись на разработке собственных продуктов. Крупнейшее приобретение компании произошло в 2014 году, когда она купила Beats за 3 миллиарда долларов .

Есть некоторые признаки того, что Apple действительно стремится порвать с традицией. По данным Bloomberg , руководство компании обсуждало приобретение стартапа Perplexity AI.

Если слухи верны, этот шаг может поддержать усилия Apple по разработке поисковой системы на базе искусственного интеллекта. Perplexity недавно завершила очередной раунд финансирования, получив оценку в 14 миллиардов долларов .

Динамика акций Meta, Apple и индекса Nasdaq 100 с декабря 2024 года. Фото: Bloomberg .

Аналитик Wedbush Дэн Айвс подчеркнул, что приобретение Perplexity — «очевидный шаг» для Apple. Он сказал, что даже если Apple потратит 30 миллиардов долларов , эта сумма — «лишь капля в море» по сравнению с тем доходом, который Apple могла бы получить от ИИ.

С момента запуска инструментария Apple Intelligence в прошлом году компания Apple была не слишком впечатлена реализованными в нем функциями, включая улучшения, анонсированные на WWDC 2025 в июне.

Сообщается, что Apple рассматривает возможность использования внешней модели искусственного интеллекта для новой версии Siri вместо использования собственной разработанной модели.

Кевин Кук, стратег по акциям в Zacks Investment Research, сказал, что Apple следует перенять подход Meta к найму специалистов в области ИИ, но не стоит вносить слишком кардинальные изменения.

«Достаточно просто сосредоточиться на привлечении специалистов в области искусственного интеллекта. Apple, безусловно, сталкивается со многими трудностями, но она отличается от Google, компании, которую легко обогнать конкурентам, если она отстанет», — сказал Кук.

«Apple не может разрабатывать ИИ самостоятельно»

С приходом Meta генеральный директор Марк Цукерберг не боится тратить деньги на амбиции в области искусственного интеллекта. В начале июля агентство Bloomberg сообщило, что Meta наняла инженера, который несколько лет возглавлял команду Apple по искусственному интеллекту с зарплатой в сотни миллионов долларов, в то время как Apple практически не предприняла никаких действий для его удержания.

Конечно, у Apple есть ресурсы для реализации аналогичных стратегий. По состоянию на конец марта компания располагала 133 миллиардами долларов в виде денежных средств и обращающихся ценных бумаг, что почти вдвое превышает сумму денежных средств на балансе Meta.

В самой Apple также происходят серьёзные изменения. Главный операционный директор Джефф Уильямс уходит на пенсию после более чем 10 лет работы. Финансовый директор Лука Маэстри покинул свой пост в прошлом году.

Генеральный директор Тим Кук выступил с вступительной речью на WWDC 2025 в июне. Фото: Bloomberg .

Аналитики полагают, что генеральный директор Тим Кук останется на своем посту в течение следующих нескольких лет, несмотря на подготовку Apple к перестановкам в руководстве.

Аналитики LightShed Partners заявили, что серьезные изменения — «это именно то, что нужно Apple прямо сейчас», включая возможную замену Кука на посту генерального директора.

«Если компания не примет участия в гонке за ИИ, это может изменить ее долгосрочную операционную траекторию и потенциал роста», — заявили аналитики Уолтер Пиечик и Джо Галоне.

Аналитик Пол Микс из Water Tower Research, не призывая к смене высшего руководства, согласен, что Apple необходимо сделать «смелый шаг».

«Крупная сделка не только помогает компании в сфере ИИ, но и демонстрирует готовность менять культуру и корректировать стратегию. Они не могут разрабатывать ИИ самостоятельно», — подчеркнул Микс.

Источник: https://znews.vn/apple-doi-mat-ap-luc-lon-post1568693.html