Покупатели делают покупки в супермаркете в Калифорнии, США. (Фото: THX/TTXVN)
Согласно последнему прогнозу Национальной федерации розничной торговли (NRF), ожидается, что объём продаж в праздничный сезон этого года (с 1 по 31 декабря) впервые превысит отметку в 1 триллион долларов, увеличившись на 3,7–4,2% по сравнению с прошлым годом. Этот впечатляющий показатель достигается на фоне крайне низкого уровня потребительской уверенности.
Марк Мэтьюз, главный экономист NRF, заявил, что потребители по-прежнему крайне обеспокоены инфляцией и ценовыми тенденциями. Он отметил, что, за исключением периода после пандемии, последний раз уровень потребительской уверенности был таким низким в начале 1980-х годов. Однако он также отметил удивительный факт: за последние несколько лет потребители продолжали активно тратить деньги, независимо от своей оценки общей ситуации.
Крупнейшая экономика мира по-прежнему сталкивается с множеством проблем. Последствия 43-дневного приостановки работы правительства, из-за которой сотни тысяч федеральных служащих остались без зарплаты, временно снизили спрос, хотя ожидается, что ситуация быстро восстановится. Кроме того, нестабильные тарифные меры администрации могут также повлиять на некоторые товары.
Тем не менее, эксперты считают, что жёсткая конкуренция на рынке будет играть ключевую роль в сдерживании цен. Президент NRF Мэтт Шей заявил, что ритейлеры используют «активный и агрессивный подход», чтобы не перекладывать бремя расходов на потребителей. Конкуренция, особенно в онлайн-продажах, поможет покупателям избежать значительного роста цен.
Электронная коммерция продолжает оставаться важнейшим драйвером праздничного сезона покупок. По данным Adobe Analytics, объём онлайн-продаж достигнет 253,4 млрд долларов США, что на 5,3% больше, чем годом ранее. В течение 10-дневного пикового периода с Чёрной пятницы до Кибернедели ежедневные расходы могут достичь рекордных 5 млрд долларов США.
Однако за впечатляющими общими цифрами скрывается более осторожная картина личных расходов. Опрос, проведённый Conference Board, показал, что американцы планируют потратить в среднем 990 долларов в этот праздничный сезон, что на 6,9% меньше, чем в 2024 году. Стефани Гишар, старший экономист Conference Board, отметила, что потребители демонстрируют тенденцию к «умеренности» после многих лет экономии из-за инфляции. Они предпочитают покупать в подарок товары первой необходимости, а не предметы роскоши. Также набирает силу тенденция «купи сейчас, плати потом», позволяющая людям растягивать платежи.
Этот праздничный сезон также ознаменовался ростом популярности новых технологий для шопинга. Чат-боты на основе искусственного интеллекта (ИИ), такие как ChatGPT и Gemini, становятся мощными инструментами, помогающими пользователям находить лучшие товары и предложения. Данные Adobe показывают, что трафик на розничные сайты из источников на основе ИИ вырос на 1200% в октябре по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество покупок, совершаемых этими пользователями, увеличилось на 16%.
Кроме того, заметной тенденцией является «социальная коммерция», то есть прямые продажи потребителям в социальных сетях. Магазины, через влиятельных лиц в социальных сетях (KOL), часто предлагают привлекательные промокоды, эффективно стимулируя продажи.
Что касается популярных товаров, эксперты прогнозируют, что Nintendo Switch 2 и новейший iPhone 17 станут самыми популярными технологичными новинками. Кроме того, учитывая экономическую неопределенность, из-за которой люди меньше двигаются, бытовая техника и товары для ремонта дома также будут популярными товарами в корзинах американцев в этот праздничный сезон.
Источник: https://vtv.vn/chi-tieu-mua-le-hoi-cuoi-nam-tai-my-co-the-dat-ky-luc-100251125102703815.htm
Комментарий (0)