«Ключ» к созданию фирменного стиля Техкомбанка

В то время как азиатские банки сокращают разрыв с мировыми лидерами с помощью технологий, данных и идентификации, вьетнамские банки, такие как Techcombank, также начинают двигаться в том же направлении более быстрыми темпами, чем раньше.

Культура коренных народов и цифровая трансформация лидируют на «арене» бренда

Азиатские бренды, особенно в банковской и финансовой сфере, приобретают всё большее влияние благодаря сочетанию культурной идентичности, технологий и данных. Вьетнам также идёт по этому пути: многие компании начинают получать признание на региональных площадках, что отражает более глубокую интеграцию и усилия по укреплению национального бренда.

Перемещение влияния брендов с Запада в Азию происходит быстрее, чем предсказывали многие глобальные консалтинговые организации. В последнем отчёте Brand Finance ASEAN 500 отмечается значительный рост многих финансовых и банковских групп в странах Востока, таких как Китай, Сингапур, Малайзия, Вьетнам... благодаря сочетанию цифровой трансформации, привлекательности культурной идентичности и расширению деятельности в регионе.

По данным Brand Finance, местная культурная идентичность становится важным фактором, помогающим азиатским брендам создавать конкурентные преимущества. Некоторые крупные предприятия региона используют эту тенденцию по-разному. Samsung делает акцент на корейском духе инноваций; DBS следует философии «азиатского сервиса», основанной на восточноазиатской культуре и гостеприимстве. Многие крупные банки, такие как ICBC или Bank of China of China, сохраняют преимущества благодаря экосистемам услуг, разработанным на основе понимания местной культуры и потребительских привычек местных клиентов, что, как считается, способствует сокращению разрыва с ведущей мировой банковской группой.

В этом контексте Techcombank постоянно заявляет о себе на региональных и международных мероприятиях, подтверждая свою позицию одного из типичных представителей Вьетнама, обладающего возможностями и инициативой в инвестировании в бренд и клиентский опыт.

Techcombank регулярно участвует в крупных и престижных форумах региона, последним из которых стал Brand Finance Asia Brand Gala 2025, прошедший в начале ноября. Это свидетельствует о растущем вьетнамском вьетнамском бизнесе в азиатском регионе. Это также свидетельствует о том, что вьетнамские бренды постепенно получают признание на площадках, где ранее преимущество имели только сингапурские, малайзийские, тайские и японские компании.

Более того, рассказ представителя Techcombank о тенденции использования «культурной ДНК – культурной идентичности» для создания интересного опыта бренда отражает новый контекст, в котором вьетнамские предприятия все чаще эффективно используют богатые культурные ценности для создания и развития ценности бренда.

По данным Brand Finance, стоимость бренда Techcombank в 2025 году превысила 1,6 млрд долларов США, а его рейтинг ASEAN 500 поднялся на 7 позиций всего за год — с 49-го на 42-е место. Кроме того, он входит в пятёрку самых дорогих вьетнамских брендов в рейтинге.

Techcombank продолжает удерживать лидирующие позиции во вьетнамской банковской отрасли по индексу силы бренда (BSI) с результатом 83,7 балла, что соответствует группе «очень сильный» по стандартам Brand Finance. Индекс здоровья бренда (BEI) (по данным NielsenIQ) также зафиксировал лидерство Techcombank.

Эти показатели отражают вовлеченность клиентов — ключевой фактор, помогающий брендам сохранять свою устойчивость в условиях растущей конкуренции.

Вьетнамские бренды добиваются успеха благодаря культурной самобытности и технологическому потенциалу

Стратегия позиционирования бренда Techcombank совпадает со стремлением Вьетнама повысить свой национальный рейтинг на международной арене. В то время как азиатские банки, особенно из Кореи, Сингапура и Китая, сокращают отставание от мировых лидеров благодаря технологиям, данным и идентификации, вьетнамские банки также начинают двигаться по этому пути, но быстрее, чем раньше.

По мнению экспертов по брендингу, устойчивая ценность бренда определяется не только финансовыми показателями, но и способностью создавать впечатления, вызывать эмоции у клиентов и распространять корпоративную культурную идентичность, связанную с местной культурой.

Используя этот подход, Techcombank выстраивает историю бренда, основанную на ценностях, типичных для вьетнамского народа: уверенности, упорстве, прогрессе и стремлении к развитию. Стоит отметить, что банк стремится воплотить эти ценности в жизнь посредством долгосрочной деятельности, не ограничиваясь одним коммуникационным сообщением.

Возьмём, к примеру, Международный марафон Techcombank – ежегодное спортивное мероприятие, которое ежегодно привлекает десятки тысяч человек и является одним из крупнейших беговых мероприятий во Вьетнаме. Со стратегической точки зрения, это не просто спонсорство, а «брендовый актив», отражающий дух самосовершенствования – в соответствии с обещанием бренда Techcombank – то, что многие эксперты называют «культурным воплощением».

Аналогичным образом, кампания Techcombank «Моё величие» получила высокую оценку маркетингового сообщества за смещение фокуса с бренда на пользователя, побуждая каждого человека стремиться к лучшей версии себя. Благодаря этому обещание бренда «Будь лучше — будь лучше каждый день» было реализовано на практике, а не просто в рекламе.

Использование искусственного интеллекта для создания музыки на основе истории каждого клиента и размещения персонализированных видеороликов для спортсменов на марафонах показывает, что бренд экспериментирует с новыми формами взаимодействия, чтобы укрепить свой имидж, связанный с современным, динамичным образом жизни молодых вьетнамцев.

Рассчитанная на 2030 год, стратегия национального брендинга Вьетнама также ориентирована на стимулирование долгосрочных инвестиций бизнеса в устойчивые ценности, инновации и культурную самобытность, одновременно стремясь повысить имидж Вьетнама на региональной экономической карте. Поскольку Вьетнам продолжает повышать ценность и конкурентоспособность своего национального бренда, присутствие вьетнамских компаний на региональных форумах, таких как Brand Finance, демонстрирует инициативу частного сектора в процессе всё более глубокой интеграции. Techcombank и многие другие компании вносят свой вклад в формирование общей картины вьетнамских брендов, переходя от роли последователя к постепенному позиционированию себя в глобальной конкурентной среде.

Буй Хуй

Источник: https://vietnamnet.vn/chia-khoa-tao-ban-sac-thuong-hieu-cua-techcombank-2468668.html