Вывод вьетнамских брендов за рубеж
В последние годы многие вьетнамские товары завоевали признание во всем мире , когда ряд товаров из Вьетнама появился на полках мировой дистрибуции. В частности, многие виды древесины, текстиля, сельскохозяйственной продукции, продуктов питания и т.д. постепенно экспортируются под собственными брендами, а не подвергаются переработке, как раньше. Это позволяет компаниям получать многократно большую прибыль.
Г-н Ле Дык Нгиа, председатель совета директоров акционерной компании An Cuong Wood, сообщил, что до настоящего времени компания получала экспортные заказы до конца ноября, а внутренние – до конца августа-сентября 2024 года. Экспорт под собственным брендом позволил компании получать прибыль в 3-4 раза выше, чем при переработке. «Если раньше при переработке прибыль компании составляла всего 2-3% от общей стоимости заказа, то теперь она выросла до 8-10%», – отметил г-н Нгиа.
В настоящее время компания сосредоточена на двух основных рынках: США и Японии, из которых 85% приходится на рынок США. Компания активно участвует в зарубежных выставках, особенно в США, для продвижения своего бренда и привлечения клиентов. Ежегодно компания тратит около 3% от своего общего дохода на развитие бренда.
 |
| Сельскохозяйственный кофе бренда Meet More был представлен в супермаркете в Австралии во время недавнего праздника Тет и получил положительные отзывы, что помогло компании Global Trade Links Company Limited (владельцу бренда Meet More) получить внушительные заказы на 2024 год. |
Говоря о секторе продуктов питания, г-жа Ле Тхи Джиау, председатель совета директоров Binh Tay Food Joint Stock Company, отметила, что такие продукты компании, как вермишель, рисовая лапша, фо и лапша под брендами La Bo De и Simply Food, экспортируются на такие рынки, как Корея, США, Канада и Австралия, и пользуются популярностью у потребителей. В первые месяцы года компания получила большое количество заказов. Несмотря на полную загрузку, она всё же не смогла удовлетворить все заказы, поэтому компании пришлось расширяться.
По словам г-жи Джиау, в настоящее время компания Binh Tay Food Joint Stock Company имеет экспортные заказы на весь год, хотя её продукции недостаточно для продажи. В этом году компания планирует экспортировать около 800–1000 контейнеров и ожидает увеличения выручки более чем на 300%.
«Помимо обслуживания внутреннего рынка, в этом году экспортные заказы выросли на двузначные числа за первые месяцы года», — сказала г-жа Джио, добавив, что вермишель, стеклянная лапша и фо компании пользуются большой популярностью на рынках США и Канады.
На самом деле, лапша An Cuong Wood или Binh Tay, а также суп фо — лишь два из множества вьетнамских брендов, экспортируемых за рубеж. В последние годы многие продукты, произведенные во Вьетнаме, успешно вышли за рубеж под собственными брендами, например: кофе Trung Nguyen, молоко Vinamilk , питахайя Hoang Hau, рис Com Viet Nam, кофе Meet More... что открывает широкие возможности для экспорта товаров под собственными брендами на мировой рынок.
Это позитивные результаты, которые оказывают резонансное воздействие на потенциальные рынки, тем самым создавая мотивацию и благоприятные условия для вьетнамских экспортных отраслей и предприятий с целью увеличения своих рынков или повышения стоимости бренда на традиционных рынках, а также выхода на новые рынки и проникновения на них.
По оценке ведущей в мире консалтинговой компании по оценке брендов Brand Finance, темпы роста национального бренда Вьетнама за период с 2019 по 2023 год составили 102%. Стоимость национального бренда в 2023 году достигла 498,13 млрд долларов США, увеличившись на 15,6% по сравнению с 2022 годом, и непрерывно росла двузначными числами в течение последних 5 лет, что позволило стране занять 33-е место среди 121 сильнейших национальных брендов мира.
Поддерживать качество и бренд вьетнамских товаров
По мнению экспертов, компаниям сложно повышать качество и формировать вьетнамский бренд, а поддерживать его ещё сложнее. Г-н Нгуен Лам Вьен, председатель совета директоров акционерной компании Vinamit, отметил, что раньше компании часто говорили только о качестве, но теперь им приходится говорить также о чистых технологиях и защите окружающей среды. Именно эти факторы способствуют доверию потребителей и их использованию.
Для этого предприятиям необходимо активно изучать и осваивать аналогичные и целесообразные методы работы и ведения бизнеса, чтобы не отставать и не быть устаревшими в плане технологий и новых подходов к клиентам. В частности, применение достижений науки и техники для продвижения экологически чистого и устойчивого производства в соответствии со стандартами интеграции имеет первостепенное значение.
«Тенденция к экологичному и устойчивому потреблению приветствуется многими потребителями не только на экспортном, но и на внутреннем рынке. Поэтому компания продолжит развивать направление чистого и безопасного производства, одновременно способствуя развитию рынка и повышению конкурентоспособности», — подчеркнул г-н Нгуен Лам Вьен.
Для продолжения развития брендов и повышения экспортной стоимости ключевых товаров Вьетнама, Министерство промышленности и торговли заявляет о намерении в 2024 году и в последующие годы синхронно реализовать ряд решений для поддержки бизнеса. В частности, Министерство сосредоточится на трёх группах решений: первая группа – повышение общественной осведомлённости; вторая группа – расширение возможностей поддержки вьетнамского бизнеса в создании и управлении брендами, приближающимися к критериям программы «Национальный бренд»; третья группа – содействие продвижению национальных брендов.
В то же время Минпромторг также рекомендует предприятиям соблюдать принципы добросовестного ведения бизнеса, разрабатывать стратегии устойчивого развития и оценивать бренды для оптимизации планов роста стоимости бренда и ускорения темпов роста в ближайшие годы.
Источник
Комментарий (0)