Стратегическая веха на карте культурной индустрии
Премьер-министр Фам Минь Чинь подтвердил: «Развитие культурной индустрии — это путь к «интернационализации вьетнамской культуры и национализации квинтэссенции человечества», и в то же время это условие для деятелей искусств зарабатывать на жизнь своей профессией, вносить вклад в развитие общества и укреплять позиции страны».
Успех недавних концертов показывает, что политическая музыка способна вдохновлять и объединять людей. От революционных песен до современных композиций, она взращивает национальный дух и пробуждает стремление к будущему. Что ещё важнее, эти программы подтверждают экономическую мощь культурной индустрии. Десятки тысяч людей посещают каждое мероприятие, растут доходы от туризма и сферы услуг, создаются тысячи рабочих мест – как напрямую, так и косвенно. Это закладывает основу для того, чтобы культурная индустрия стала ведущей отраслью экономики.
2025 год знаменует собой этап реализации Национальной целевой программы развития культуры на 2025–2035 годы, в рамках которой к 2030 году вклад культурной индустрии в ВВП должен составить 7%. Это амбициозная, но достижимая цель: в условиях «разогрева» рынка исполнительских искусств один только концерт привлечёт не только молодёжь по всей стране, чтобы «сходить на фестиваль».
На Конференции индустрии культуры 2024 года премьер-министр Фам Минь Чинь подчеркнул: «Если мы будем полагаться только на государственный бюджет, нам будет сложно развиваться. Мы должны мобилизовать социальные ресурсы, бизнес и сообщество». Два года назад сумма в 350 000 миллиардов донгов на Программу возрождения культуры считалась очень большой. Но теперь, благодаря взрывному росту концертной и киноиндустрии, у Вьетнама есть основания рассчитывать на устойчивость индустрии культуры.
Термин «Национальный концерт» возник из программы парада, посвященного 50-летию освобождения Юга и воссоединению страны. Молодежь использует это выражение для обозначения масштабных художественных программ, отличающихся тщательно продуманным содержанием, посланием и постановочными приемами. Когда один за другим проводились крупные музыкальные фестивали, посвященные 80-летию Августовской революции и Национальному дню 2 сентября, «горячесть» этого ключевого слова достигла беспрецедентного уровня.
Десятки тысяч зрителей продемонстрировали фундаментальное изменение в привычках публики наслаждаться культурой и искусством. Концерты «V Concert – Radiant Vietnam» и «V Fest – Radiant Youth», организованные телеканалом VTV, каждый вечер привлекали во Вьетнамский выставочный центр до 25 000 юных зрителей. Концерт «Fatherland in the Heart», организованный газетой «Nhan Dan» и Народным комитетом Ханоя, «окрасил» стадион «My Dinh» в красный цвет, собрав более 50 000 зрителей. Программа «Горжусь быть вьетнамцем», организованная Центральным комитетом пропаганды и просвещения, также собрала более 30 000 человек на национальном стадионе.
Это беспрецедентные рекорды для политических программ, жанра, который считается «труднопривлекательным». «Национальные концерты» не только дарят зрителям эмоциональные переживания, но и способствуют формированию нового поколения зрителей, готовых покупать качественные культурные продукты и тратить на них деньги. Активность, с которой люди охотятся за билетами, как бесплатными, так и платными, – яркое тому подтверждение.
Портал регистрации на концерт «Отечество в сердце» был раскуплен за 9 минут, зафиксировав 3 миллиона посещений. Билеты на концерт «V Concert — Radiant Vietnam» были распроданы всего за несколько дней. Эти цифры, которые, как считалось, встречаются только на рынке коммерческих развлечений, теперь наблюдаются и в политических программах, подтверждая их привлекательность, превосходящую все ожидания.
С экономической точки зрения каждая масштабная программа координирует и создаёт рабочие места для сотен, а то и тысяч работников. Но ценность не ограничивается самим мероприятием. Когда сцена, свет и послание распространяются в социальных сетях, миллионы просмотров превращают концерт в «цифровую площадку», где взращивается национальный дух и миру представляется образ молодого, целостного и современного Вьетнама. Это распространение прокладывает путь к созданию музыкальных продуктов «сделано во Вьетнаме», способных выйти на международный рынок, что является ключевым условием для того, чтобы культурная индустрия способствовала экономическому росту.
Доктор Нгуен Вьет Чук, бывший заместитель председателя Комитета по культуре и образованию Национальной ассамблеи, подчеркнул, что ключевыми факторами, способствующими успеху этих программ, являются креативность молодёжи, поддержка технологий и общая атмосфера в стране в новую эпоху. Эмоциональные политические художественные программы, сочетающие традиционные и современные элементы, вызвали большой общественный резонанс. Он считает, что это «открытая дверь» для вьетнамской культурной индустрии, которая имеет как политические, так и культурные и экономические ценности и вносит вклад в культурную дипломатию – мягкий, но устойчивый фактор международной интеграции.
Когда концерты связаны с путешествиями, кухней, модой...
Если раньше масштабные музыкальные фестивали зачастую были «пьесой» крупных развлекательных компаний, то сейчас появление национальных концертов свидетельствует о пионерской роли государственных структур и органов местного самоуправления в построении современных культурных пространств.
С точки зрения медиа, многие эксперты предлагают развивать масштабную культурную инфраструктуру — от театров и концертных залов до площадок для проведения мероприятий — для удовлетворения растущего спроса. Когда концерты связаны с туризмом, гастрономией, модой, ремеслами и индустрией цифрового контента, может быть сформирована цепочка создания стоимости «культура — туризм — экономика».
Доцент, доктор Буй Хоай Сон, штатный член Комитета Национальной ассамблеи по культуре и обществу, подтвердил, что при профессиональной организации и сочетании с другими секторами сферы услуг «Национальные концерты» станут движущей силой устойчивого развития культурной индустрии Вьетнама. Эти художественные программы – не просто развлекательные мероприятия, но и ценный культурный продукт, отвечающий духовным потребностям населения и способствующий развитию смежных секторов экономики, таких как туризм, сфера услуг и коммуникации.
Кроме того, необходимо продвигать модель государственно-частного партнерства при разработке культурных мероприятий. Объединение государственных и частных ресурсов позволит снизить нагрузку на государственный бюджет, привнося динамизм и креативность в организацию, способствуя достижению высокого качества и значительному влиянию художественных мероприятий.
В то же время, для создания фундамента для развития культурной индустрии реформирование административных процедур считается необходимым условием. В настоящее время художественные программы, особенно масштабные музыкальные мероприятия, зачастую сталкиваются с многочисленными барьерами в области лицензирования, цензуры, оценки безопасности и т.д., что приводит к потере времени, затрат и снижению гибкости. Поэтому новая политика должна быть направлена на упрощение и синхронизацию этих процессов, обеспечивая как эффективное управление, так и открытость для творчества.
Кроме того, государству необходимо создать фонды финансовой поддержки высококреативных культурных проектов, которые могут распространяться и способствовать укреплению национального имиджа. Эти средства могут поступать из государственного бюджета, но также необходимо поощрять вклад частного сектора посредством соответствующих моделей социализации. Стабильное финансирование поможет деятелям искусств, продюсерам и организаторам мероприятий получить квалификацию для реализации масштабных, систематических и престижных программ.
Неотъемлемой задачей является подготовка высококвалифицированных кадров, от менеджмента мероприятий, режиссуры, арт-дизайна, звуко- и светотехники до специалистов по культурным коммуникациям и маркетингу. Только при условии надлежащей подготовки кадров культурная индустрия может достичь масштабов, высокого профессионализма и международной конкурентоспособности.
Одним из подходов, применяемых во многих развитых странах, является модель государственно-частного партнерства (ГЧП) в сфере культуры. В такой ресурсоёмкой сфере, как организация масштабных концертов, взаимодействие государства и бизнеса ещё более важно.
Частные предприятия обладают финансовым потенциалом, технологиями и организационным опытом, а государство играет направляющую роль, обеспечивая правовую среду, связывая культурные учреждения и поддерживая коммуникацию. Такая модель не только снижает нагрузку на государственный бюджет, но и открывает простор для творчества, здоровой конкуренции и мобилизует многочисленные общественные ресурсы.
При синхронном участии «Национальные концерты» могут стать новым культурным брендом Вьетнама, одновременно создавая «толчок» развитию культурной индустрии и активно способствуя экономическому росту и продвижению имиджа страны.
Однако, по словам вице-президента Вьетнамской ассоциации туризма Нгуена Хонг Хая, культурная индустрия Вьетнама по-прежнему сталкивается с трудностями: отсутствием связи, нехваткой творческих кадров, отставанием технологий и ограниченным использованием наследия в туристических продуктах. Он отметил, что местным сообществам необходимо создать экосистему культурной индустрии, связанную с цепочкой создания стоимости в сфере туризма, основанную на принципах идентичности, креативности и цифровых технологий.
Источник: https://baophapluat.vn/concert-quoc-gia-nhip-dap-cua-mot-viet-nam.html
Комментарий (0)