Предприятиям следует не только нанимать, но и обучать персонал для СМИ.

Такую рекомендацию дал компаниям, нанимающим персонал в сфере коммуникаций, доктор Хюинь Ван Тхонг, заведующий кафедрой коммуникаций факультета журналистики и коммуникаций Университета социальных и гуманитарных наук (Национальный университет Хошимина).

Доктор Хюинь Ван Тхонг выступил с докладом на дискуссии, организованной газетой Thanh Nien сегодня утром, 9 декабря.

ФОТО: НЕЗАВИСИМОСТЬ

На семинаре «Обучение в сфере СМИ: от инноваций к новой эре», организованном газетой Thanh Nien утром 9 декабря, доктор Тонг представил доклад «Обучение кадров в медиаиндустрии: проблемы, стоящие за бумом» большому числу руководителей агентств, департаментов и университетов, медиа-экспертов, представителей бизнеса, преподавателей, студентов... Доклад появился в связи с тем, что все больше университетов по всей стране участвуют в обучении в областях, связанных со СМИ.

Растущий спрос на человеческие ресурсы в сфере СМИ

Доктор Тонг отметил, что впечатляющее развитие технологий в последнее время привело к взрывному росту числа платформ и контента. Это способствовало реструктуризации медиапрофессии и заставило исследователей и практиков медиа меняться и адаптироваться к многочисленным возможностям и вызовам. «Мы уже давно вступили в новую эру», — отметил г-н Тонг.

По словам доктора Тонга, платформы, особенно социальные сети, не только формируют среду, но и постепенно становятся содержанием и идентичностью медиа. Кроме того, когда каждый человек может владеть хотя бы одним цифровым устройством, создание и распространение контента на платформах становится всё проще.

Это вынуждает организации и компании конкурировать за внимание, поскольку «контент поглощает внимание, поэтому чем больше контента, тем меньше внимания», — подчеркнул доктор Тонг. «Это также ставит перед пользователями вопрос: достаточно ли мы спокойны, чтобы получить доступ к ценной информации?»

В обсуждении приняли участие многие представители университетов, предприятий..., чтобы поделиться полученным опытом и требованиями к персоналу медиаиндустрии.

Фото: Независимость

Бурный рост числа платформ и контента также требует от компаний включения должностей специалистов по коммуникациям в свою стратегическую систему управления персоналом для поддержания идентичности, престижа и репутации своих корпоративных брендов. Многие компании готовы и даже полны решимости инвестировать в развитие потенциала своих коммуникационных команд. «Это неизбежная причина бурного роста спроса на специалистов по коммуникациям и увеличения числа специалистов, изучающих коммуникацию», — отметил г-н Тонг.

Помимо работы в отечественных и зарубежных компаниях, специалисты по персоналу в медиаиндустрии могут стремиться к карьерному росту, став влиятельными фигурами в социальных сетях. Проще говоря, это может быть KOL, YouTube-блогер, подкастер, стример...

Обращение к бизнесу

Доктор Тонг подчеркнул, что взрывной рост спроса на изучение медиа — это «испытание» для системы подготовки специалистов в университетах, создающее множество трудностей. Одна из самых серьёзных проблем — это ситуация, когда «преподаватели — выходцы из XX века, а студенты — из XXI», что требует от преподавателей постоянного обновления своих знаний и навыков, чтобы не отставать от своих студентов.

«Преподаватели находятся под огромным давлением, вынуждающим их меняться. Я видел, как многие коллеги оказывались на грани краха, когда им приходилось заниматься научными исследованиями, обновлять свою профессию и оперативно менять методы преподавания», — поделился г-н Тонг.

Семинар также привлек многих студентов-медиаспециалистов в университеты.

ФОТО: НЕЗАВИСИМОСТЬ

Ещё одна проблема заключается в том, что рынок меняется быстрее, чем программа обучения, особенно учитывая, что технологический цикл обычно длится всего 6–12 месяцев. Чтобы справиться с этим, Факультет журналистики и коммуникаций Университета социальных и гуманитарных наук в Хошимине включает в программу обучения практические занятия под руководством отраслевых экспертов или тематические доклады... для получения актуальной информации о практических изменениях.

Кроме того, доктор Тонг упомянул об ограничениях в отношениях между предприятиями и учебными заведениями, когда многие стороны ограничивались лишь меморандумами о взаимопонимании (МОВ). «На самом деле, я надеюсь, что предприятия чётко определят потребности в коммуникации, а также требования к стажировкам. Исходя из этого, необходимо создать для стажёров возможности для практики и оценки их работы как настоящих сотрудников, а также для повышения их продуктивности», — поделился доктор Тонг.

«Искусственный интеллект (ИИ) также создает множество проблем не только для навыков, но и для идентичности и характера средств массовой информации», — добавил г-н Тонг.

Доктор Хюинь Ван Тонг призывает предприятия теснее сотрудничать со школами в процессе подготовки молодых кадров.

ФОТО: НЕЗАВИСИМОСТЬ

Исходя из вышеизложенного, доктор Тонг рекомендует редакциям газет и предприятиям совместно со школами работать по принципу «тройного сотрудничества». То есть совместно разрабатывать учебные программы, совместно оценивать результаты учащихся, а затем совместно нести ответственность за создание возможностей для практики и ознакомления учащихся с реальными процессами.

«Компаниям следует не только нанимать сотрудников, но и обучать их, используя множество мероприятий, от разработки программ до практических занятий на предприятиях и в редакциях, особенно в газете Thanh Nien . При этом необходимо совмещать долгосрочное развитие потенциала с практическим обучением, поскольку отсутствие долгосрочного потенциала сократит срок вашей карьеры», — сказал г-н Тонг.

Семинар «Медиаподготовка: от инноваций к новой эпохе» является частью серии мероприятий, приуроченных к 40-летию первого номера газеты «Тхань ньен» (3 января 1986 г. – 3 января 2026 г.). Это возможность для университетов, готовящих журналистов и специалистов в области СМИ, поделиться своими образовательными программами в области медиа, достижениями, инновациями, творческим подходом, трудностями и рекомендациями.

Портрет работы СМИ сегодня

Доктор Хюинь Ван Тонг подчеркнул, что в современных условиях компаниям больше не нужны специалисты по связям с общественностью или маркетингу в чистом виде, а необходимы специалисты междисциплинарного взаимодействия и многопрофильные навыки. Необходимо уметь создавать контент на основе реальных данных, рассказывать истории, соответствующие специфике платформы, а также уметь креативно использовать алгоритмы.

«Компаниям не нужны студенты, хорошо владеющие теорией, чтобы проводить презентации, но им нужны сотрудники, которые не подведут в реальной кампании. Им также нужны сотрудники, которые могут сразу приступить к работе, зная не только, как действовать, но и как справляться с кризисами», — подчеркнул доктор Тонг.

Источник: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-dung-chi-tuyen-ma-hay-cung-dao-tao-nhan-su-linh-vuc-truyen-thong-185251209114013652.htm