Развитие культурной индустрии в мире происходит стремительными темпами, представляет собой своего рода «поток», тенденцию и постепенно становится важной движущей силой экономического и социального развития стран. Вьетнам не является исключением.
 |
| Премьер-министр провел первую конференцию по развитию культурной индустрии Вьетнама 22 декабря 2023 года. (Источник: VNA) |
Во Вьетнаме развитие культурной индустрии считается прорывом в развитии, направленным на реализацию стремления к созданию процветающей и счастливой страны; чтобы культура действительно могла стать духовной основой, освещающей путь нации в деле инноваций.
Тенденции развития
Термин «культурная индустрия» впервые появился в 1944 году в книге «Диалектика просвещения» двух немецких исследователей Адорно и Хоркнаймера.
В 1982 году ЮНЕСКО заявила: «Культурные индустрии возникают, когда культурные товары и услуги производятся и воспроизводятся, хранятся и распространяются по промышленным и коммерческим цепочкам, то есть в широких масштабах, в соответствии с экономическими стратегиями, а не культурным развитием».
В Великобритании экономист Джон Хоукинс предложил концепцию креативной экономики, предполагающую использование творческого потенциала для создания новых продуктов и услуг. Этот термин положил начало новым концепциям, таким как креативные индустрии, культурные индустрии и стартапы.
Индустрия культуры в настоящее время является «золотой жилой» для многих мировых экономик. В Великобритании доход от культурной индустрии составляет около 112,5 млрд фунтов стерлингов в год, что составляет 5% ВВП и 10–15% доли мирового рынка культурной индустрии. В Японии, стране с развитой культурной индустрией, где, как правило, публикуются рассказы, изготавливаются сувениры на основе рассказов и создаются игры на основе произведений искусства, средний доход достигает 2 млрд долларов США.
В Корее хорошо спланированная стратегия развития и инвестиций принесла «сладкие плоды» культурной индустрии страны. Культурный экспорт превратился в тренд, называемый Халлю — корейскую культурную волну, которая в начале 2000-х охватила страны Азии благодаря телевизионным сериалам... и таким известным кей-поп группам, как BTS и BlackPink, постоянно вызывающим большой резонанс на международном музыкальном рынке.
Благодаря правильному направлению, культурная индустрия стала ведущей отраслью экономики Кореи и поднялась на 7-е место в мире, создавая около 680 000 рабочих мест ежегодно. Доход корейской культурной индустрии достигает около 120 миллиардов долларов США в год, из которых более 12 миллиардов долларов США приходится на экспорт культурной продукции, что превосходит объёмы производства ведущих промышленных товаров, таких как бытовая техника, электромобили и экраны...
Во Вьетнаме экономическая роль культуры и индустрии культуры получает всё большее признание, что находит отражение во многих взглядах и политике партии и государства. На 9-й конференции Центрального Комитета партии (11-го созыва) индустрия культуры была официально упомянута в резолюции 33-NQ/TW от 9 июня 2014 года «Развитие и развитие вьетнамской культуры и народа в целях обеспечения устойчивого развития страны». В резолюции сформулирована цель: «Создание здорового рынка культурных товаров, содействие развитию индустрии культуры и более активное продвижение вьетнамской культуры».
18 июня 2016 года в Постановлении премьер-министра «Об утверждении Стратегии развития индустрии культуры Вьетнама до 2020 года с перспективой на период до 2030 года» (Постановление № 1755/QD-TTg) было подтверждено, что индустрия культуры является важной составляющей национальной экономики. Государство создает благоприятные условия для максимального привлечения ресурсов бизнеса и общества в развитие индустрии культуры. В Стратегии определены сферы деятельности индустрии культуры Вьетнама, включая рекламу, архитектуру, программное обеспечение и развлекательные игры, ремесла, дизайн, кино, издательское дело, моду, исполнительское искусство, изобразительное искусство, фотографию и выставки, телевидение и радио, культурный туризм.
XIII съезд Национальной партии поставил задачу: «Незамедлительно и централизованно развернуть развитие культурной индустрии и культурных услуг на основе выявления и продвижения «мягкой силы» вьетнамской культуры». На Национальной культурной конференции 2021 года генеральный секретарь Нгуен Фу Чонг обозначил шесть основных задач, среди которых: «Незамедлительное развитие культурной индустрии, создание здорового культурного рынка»...
 |
| Народные песни Куан Хо Бак Нинь были признаны ЮНЕСКО объектом нематериального культурного наследия человечества. (Источник: Tienphong) |
Множество возможностей и преимуществ
Во Вьетнаме ресурсы для развития культурных индустрий весьма разнообразны и богаты. Благодаря долгой истории развития и культурной самобытности 54 этнических групп, Вьетнам поистине является культурным сокровищем, которым может похвастаться далеко не каждая страна. 54 этнические группы, проживающие на этой S-образной полосе суши, сформировали уникальные и богатые культуры.
Помимо ценностей материальной культуры (традиционных архитектурных произведений искусства), Вьетнам также обладает бесчисленным количеством типичных нематериальных культурных наследий (куанхо, чатру, хатсоан, кайлыонг, туонг, чео и т. д.)... а также бесценными сокровищами реликвий, ритуалов, фестивалей, народных игр, традиционных ремесел, народных песен, народных танцев, кухни, обычаев, легенд, героических образов... Все это может стать прекрасным материалом для творчества, создания культурных и художественных продуктов, которые не только чтят национальную культуру, но и создают различия и уникальные ценности для культурных и художественных продуктов.
С точки зрения человеческих ресурсов Вьетнам переживает период «золотого населения» с быстро растущим средним классом. Средняя численность населения Вьетнама к 2023 году достигнет 100,3 миллиона человек. Это важный ресурс, благоприятное условие для развития индустрии культуры как производителей, так и потребителей продукции и услуг. Помимо интеллектуалов и деятелей искусств, во Вьетнаме также есть народные мастера в области музыки, живописи, традиционных ремёсел... Они являются «живым сокровищем» страны, сохраняя и популяризируя культурное наследие, развивая такие отрасли культуры, как туризм, ремесла, музыка...
За последние годы, особенно после утверждения 8 сентября 2016 года Стратегии развития культурной индустрии Вьетнама до 2020 года с перспективой на период до 2030 года, позитивные изменения в политических механизмах способствовали продвижению рынка культурной индустрии Вьетнама и достижению новых успехов, что внесло позитивный вклад в рост ВВП (валового внутреннего продукта) страны.
Согласно отчёту Министерства культуры, спорта и туризма, за 7 лет реализации Стратегии развития культурных индустрий Вьетнама 12 отраслей культуры добились определённых успехов. В период с 2018 по 2022 год объём производства культурных индустрий Вьетнама оценивается в 1,059 трлн донгов (44 млрд долларов США). Развитие культурных индустрий становится тенденцией и рассматривается как важный и устойчивый фактор, привлекающий ресурсы, рабочую силу, рабочие места и способствующий созданию конкурентных преимуществ.
Что касается вклада культурных индустрий в продвижение имиджа, идентичности и повышение привлекательности и убедительности мягкой силы культуры Вьетнама: появление трех креативных городов Вьетнама (Ханой, Далат, Хойан) на карте мировых креативных городов является прочной основой для определения Вьетнамом своей цели на следующем этапе — стать центром культурной индустрии, привлекающим и объединяющим креативность в регионе Юго-Восточной Азии.
Кроме того, будучи ответственным членом ЮНЕСКО, Вьетнам продемонстрировал свой позитивный вклад посредством таких действий, как: принятие «Стратегии развития индустрии культуры до 2020 года, видение 2030» (2016 г.); успешное исполнение обязанностей вице-президента Межправительственного комитета и вице-президента Генеральной ассамблеи Конвенции ЮНЕСКО на срок 2011–2015 гг.; избрание в качестве члена Комитета всемирного наследия на срок 2023–2027 гг. с очень высоким числом голосов...
В частности, тот факт, что Вьетнам четырежды удостаивался звания ведущего объекта культурного наследия мира на премии World Travel Awards (2019, 2020, 2022, 2023), свидетельствует о выдающихся мировых ценностях и привлекательности культурного туризма — одной из 12 культурных индустрий для международного сообщества.
 |
Пешеходная улица озера Хоан Кием — популярное и потенциальное культурное пространство в Ханое. (Источник: dulichvietnam) |
Развиваться быстро, устойчиво, уникально и с сохранением идентичности
Для того чтобы культурная индустрия нашей страны развивалась быстро и устойчиво, эффективно используя свой потенциал и сильные стороны, премьер-министр Фам Минь Чинь на Национальной конференции «Развитие культурной индустрии Вьетнама» заявил, что необходима серьезная трансформация от осознания и мышления к действию; инновации в мышлении, прорывы в способах ведения дел, построение вьетнамской культурной индустрии по принципу «Творчество – Идентичность – Уникальность – Профессионализм – Конкурентоспособность» на культурной основе «Национальное – Научное – Популярное» Основных принципов развития вьетнамской культуры 1943 года.
Говоря о ключевых задачах и решениях, премьер-министр подчеркнул, что общий настрой заключается в том, что все уровни, отрасли, местности и учреждения должны быть более решительными, прилагать больше усилий, действовать решительнее, эффективнее и больше концентрироваться; проявлять инициативу, тесно координировать и концентрироваться на реализации задач и решений для активного развития культурных индустрий, поощрять все исследования, уважать творческую свободу; сосредоточиться на отраслях с большим потенциалом и преимуществами (таких как кино, исполнительское искусство, культурный туризм, ремесла, дизайн, программное обеспечение и развлекательные игры), чтобы к 2030 году могла увеличиться добавленная стоимость культурных индустрий.
Представляя Министерство культуры, спорта и туризма, министр Нгуен Ван Хунг предложил ряд решений по содействию развитию культурных индустрий. В связи с этим необходимо в первую очередь повысить осведомленность всех уровней, секторов, местных сообществ и всего общества о роли и месте культурных индустрий в социально-экономическом развитии. Наряду с этим необходимо продолжить исследования и совершенствование нормативно-правовой базы для создания правовой базы, «высвобождающей» ресурсы для содействия развитию культурных индустрий в период международной интеграции, такие как: преференциальная политика в отношении капитала, поощрение творческой деятельности деятелей искусств, стартапов и т. д.
Министр Нгуен Ван Хунг заявил, что развитие культурной индустрии и культурных услуг основано на эффективном применении новых ценностей и достижений культуры, науки, техники и технологий мира путем обмена, сотрудничества, создания совместных предприятий и объединений со странами с развитой культурной индустрией, такими как Корея, Япония, Китай и т. д.;
Кроме того, необходимо сосредоточиться на создании сети креативных, фирменных предприятий, конкурентоспособных в областях, где у Вьетнама есть потенциал и сильные стороны, например, программное обеспечение, ремесла, исполнительское искусство и т. д., для создания множества высококачественных культурных продуктов для участия на внутреннем и международном культурных рынках.
Одновременно с этим необходимо уделять особое внимание подготовке кадров для развития индустрии культуры через учебные заведения, связи с предприятиями и программы сотрудничества с международными партнерами. Кроме того, необходимо включить статистические показатели по индустрии культуры в национальную систему статистических показателей, чтобы на основе этих данных разрабатывать адекватную инвестиционную политику и дорожные карты развития как для всей индустрии культуры в целом, так и для каждой отдельной индустрии в отдельности.
Достижение культурной индустрией ожидаемых «креативности – идентичности – уникальности – профессионализма – конкурентоспособности» – задача не из простых, которые можно решить за день или два. По мнению экспертов в области культуры, недостатки в развитии культурной индустрии свидетельствуют о том, что путь, который предстоит пройти, полон трудностей. Нам необходимы решения и дорожная карта для устранения соответствующих недостатков, особенно в механизмах и политике; синхронное внедрение решений в области планирования, рынка, науки и технологий; мобилизация участия предприятий и банков; привлечение ресурсов государственно-частного партнерства; концентрация на продуктах и услугах для повышения эффективности и распространения; развитие национальных брендов...
Наряду с непрерывным развитием науки и технологий, особенно в рамках промышленной революции 4.0, культурная индустрия опирается на важнейший и базовый материал – творчество. Поэтому тенденции развития продукции и услуг в сфере культуры Вьетнама должны отвечать творческим факторам, иметь свою идентичность, быть уникальными и соответствовать конкурентоспособности на внутреннем и международном рынках...
Совместные усилия и единство правительства, министерств, отраслей и территорий, безусловно, помогут культурной индустрии стать новым прорывным направлением для устойчивого развития страны.
Источник
Комментарий (0)