Представители поколения Z и Alpha «не читают больше трёх строк и смотрят больше пяти секунд», бросая вызов работникам СМИ

Медиа «полностью перестраиваются», когда алгоритмы платформы меняются еженедельно, поведение каждого пользователя меняется ежедневно, тренды контента меняются ежечасно, представители поколений Z и Alpha не читают больше трёх строк и не смотрят более 5 секунд вступительного ролика, если он им неинтересен. Так как же должны меняться представители СМИ?

Сегодня утром (9 декабря) в конференц-центре White Palace Hoang Van Thu (194 Hoang Van Thu, Duc Nhuan Ward, Ho Chi Minh City) газета Thanh Nien организовала дискуссию на тему «Медиа-обучение от инноваций до новой эры».

Мастер Чан Туи Трам Куен, заместитель директора Международный университет Хонг Бан (HIU) представил на обсуждение очень актуальную презентацию: « В чём отличие медиаподготовки в частных школах? Как в современных условиях должны измениться программа обучения, преподаватели и методы преподавания медиа? Чем должны быть вооружены студенты, чтобы они могли добиться успеха?»

Мастер Чан Туй Чам Куен, проректор Международного университета Хонг Банга (HIU), выступил на семинаре

ФОТО: НЕЗАВИСИМОСТЬ

Предприятия испытывают «жажду» практических кадровых ресурсов в сфере медиа.

Мастер Чан Туй Чам Куен отметил, что рынок труда в сфере СМИ крайне дифференцирован, спрос растёт, а компании «жаждут» практичных кадров. Тем временем, развитие искусственного интеллекта (ИИ) приводит к «переписыванию» профессиональных стандартов.

Медиасреда многоканальная, многоточечная и многоформатная. Любая кампания должна идти параллельно с TikTok, Instagram, Linkedin, Facebook, YouTube, Zalo, KOL, сообществом, прессой...

В частности, нынешняя эпоха является периодом бурного развития поколения Z, поколения Альфа — поколения, которое «не читает больше 3 строк, смотрит больше первых 5 секунд, если неинтересно», они не верят в рекламу, а верят в реальный опыт.

По словам магистра Трам Куена, спрос на студентов, специализирующихся на журналистике и коммуникациях, в настоящее время стремительно растёт. Журналистика и коммуникации входят в пятёрку самых востребованных специальностей среди представителей поколения Z: количество поисковых запросов по этой специальности ежегодно увеличивается на 15–25% (Google Trends 2021–2024), а количество заявлений о поступлении во многие учебные заведения в 2–5 раз превышает целевой показатель. Выбор специальностей/программ обучения весьма разнообразен: традиционная журналистика, работающая в печатных изданиях, онлайн-изданиях, на радио и телевидении; медиаспециальности, связанные с мультимедиа, такие как технологии, цифровые технологии, культура, маркетинг, реклама, связи с общественностью, управление мероприятиями, цифровые медиа и т. д.

Все вышеперечисленные условия требуют от специалистов по коммуникациям стратегического мышления, глубокого понимания ситуации, креативности и навыков многоплатформенного повествования. Специалисты по коммуникации должны проходить обучение в реальных жизненных ситуациях и работать в них, чтобы соответствовать растущим требованиям рынка труда.

Мастер Трам Куен обменял на семинаре множество актуальной информации.

ФОТО: НЕЗАВИСИМОСТЬ

Основное отличие заключается в гибкости и степени связи с рынком труда.

Мастер Трам Куен сказал, что государственные школы в области журналистики и медиаобучения имеют сильные стороны в стандартизированных программах, теории и базовых навыках, тем самым помогая учащимся прочно владеть теорией и традиционными навыками. Государственные школы имеют широкие связи с государственными информационными агентствами, что помогает учащимся легко получать доступ к среде основных СМИ, такой как VTV , VOV, крупным газетам, таким как Nhan Dan, Thanh Nien, Tuoi Tre ... Преподавательский состав состоит из экспертов-исследователей и опытных журналистов. Примечательно, что в государственных школах низкая плата за обучение, они легкодоступны и привлекают много хороших и отличных кандидатов. Однако частные школы имеют много преимуществ в области медиаобучения.

Мастер Трам Куен подчеркнул, что первое отличие заключается в гибкости и инновационности учебной программы. Программа обучения обновляется каждый год. Например, в Университете Хейл-Хай-Уэй (HIU) в преподавание включают искусственный интеллект и большие данные, а также добавляют предметы в соответствии с рыночными тенденциями, такими как: цифровой контент (цифровой контент), сторителлинг (мультиплатформенное искусство сторителлинга), прямая трансляция коммерции (электронная коммерция), контент для TikTok/YouTube и других социальных сетей.

Преимущество программы школы в том, что она идет в ногу со временем, идет в ногу с рынком, идет в ногу с бизнесом — прикладная отраслевая группа подходит для новых карьерных тенденций, особенно для поколения Z.

Семинар привлек внимание многих университетов, информационных агентств и медиабизнеса.

ФОТО: НЕЗАВИСИМОСТЬ

Кроме того, сильные стороны школы заключаются в построении междисциплинарной программы преподавания и обучения, создании разнообразной среды обучения и практики, объединении мультимедийных коммуникаций: технологий (ИТ); дизайна; маркетинга; искусства - творчества; организации мероприятий; связей с общественностью...

«Например, в HIU мы принимаем проекты по разработке программ здравоохранения, совместно реализуемых преподавателями и студентами медицинских и социальных наук. После этого мы отправляем студентов, специализирующихся на мультимедийных программах, на стажировку в рамках программ профессиональной ориентации HIU в старших классах, а результатами стажировок становятся статьи в газетах. Или мы отправляем студентов, специализирующихся на мультимедийных программах, на заключительные практические занятия студентов по управлению туризмом, на прямые трансляции занятий по продажам в сфере электронной коммерции...», — поделился мастер Трам Куен.

В частности, вице-президент Международного университета Хонг Бан отметил различия и преимущества в медиаподготовке негосударственных учебных заведений, когда они обладают высокой степенью автономии, могут приглашать многих международных лекторов и отраслевых экспертов; прочными связями с бизнесом - обучением на практике.

Например, из HIU школа может приглашать экспертов, генеральных директоров, креативных директоров, специалистов по цифровым технологиям... для очень гибкого обучения. Студенты учатся на реальных проектах. HIU вкладывает значительные средства в такие объекты, как студии, монтажные, медиалаборатории, новое оборудование, кино- и фотостудии...

Чтобы быть хорошим коммуникатором, вам необходимо понимать людей, общество и культуру.

Мастер Трам Куен сказал, что, прежде всего, преподаватели должны изменить свою роль: из коммуникаторов они должны стать проводниками, тренерами и компаньонами. Преподаватели должны постоянно совершенствовать свои базовые знания о TikTok, YouTube, Meta и Zalo; понимать поведение молодёжи и владеть инструментами искусственного интеллекта для поддержки производства контента.

По словам Мастера Трам Куена, негосударственные школы имеют множество преимуществ при подготовке кадров для медиаиндустрии.

ФОТО: НЕЗАВИСИМОСТЬ

Преподаватели также должны иметь практический опыт или глубокие связи с профессией. Им необходимо изменить методы обучения с «лекций» на «реальный опыт», обучаясь в небольших группах в студии под руководством инструкторов и создавая реальные продукты.

Так чему же следует учить студентов и как им следует меняться, чтобы стать хорошими коммуникаторами, способными отвечать высоким требованиям? По словам мастера Трам Куена, студентам необходимо развивать коммуникативные навыки, способность адаптироваться и выдерживать давление.

«В частности, чтобы быть хорошим коммуникатором, необходимо понимать людей, общество и культуру, потому что коммуникация — это отрасль глубокого понимания. Побеждает тот, кто понимает пользователя. Короче говоря, только когда обучение, бизнес и технологии развиваются вместе, мы можем создать поколение экспертов в области коммуникаций, обладающих достаточной конкурентоспособностью, адаптивностью и креативностью, чтобы стать лидерами будущего», — заключил мастер Чан Туй Чам Куен.

Источник: https://thanhnien.vn/gen-z-alpha-khong-doc-qua-3-dong-xem-qua-5s-thach-thuc-nguoi-lam-truyen-thong-185251209121736462.htm