Понимание «мягкой силы» и позиционирование национальной привлекательности

VHO - На форуме «Вьетнамский момент 2025» обсуждалась «мягкая сила» Вьетнама в контексте глобализации с учетом международных перспектив с целью распространения образа гуманного и созидательного Вьетнама.

Международные спикеры выступили на пленарном заседании Форума по теме «Понимание мягкой силы и международные примеры»

13 ноября в Международном конференц-центре - Военном госпитале № 175 (Хошимин) Фонд мира и развития города Хошимин (HPDF) провел форум Vietnam Moment 2025 на тему «Мягкая сила Вьетнама: преимущества, проблемы и перспективы».

Форум задуман как открытое пространство, объединяющее учёных, экспертов, бизнесменов, деятелей искусства и представителей молодого поколения из различных областей. Цель — создать площадку для целенаправленного обсуждения значения «мягкой силы» для такой быстро развивающейся и глубоко интегрированной страны, как Вьетнам.

Выступления на форуме сошлись во мнении, что «мягкая сила» страны — это её способность влиять посредством своей культурной привлекательности, ценностей и убеждений. Для Вьетнама основой «мягкой силы» являются традиции патриотизма, дух мира, трудолюбие, креативность и богатая культурная самобытность.

Президент HPDF г-жа Тон Ну Тхи Нинь подчеркнула: «Мягкая сила» является важной опорой национального развития, которая выражается через культуру, ценности, людей и влиятельные истории.

В условиях сложного и меняющегося мира выявление и продвижение «мягкой силы» стало актуальной задачей. Форум направлен на поиск практических предложений, которые могут способствовать формированию политики, тем самым распространяя образ Вьетнама как гуманной, творческой и устойчиво развивающейся страны.

По словам доктора Чан Нгуен Кханга (факультет международных отношений, Университет социальных и гуманитарных наук - VNU-HCM), в эпоху интеграции и глобальной коммуникации мягкая сила стала центральной концепцией для объяснения того, как страны создают влияние не путем принуждения, а за счет привлекательности культуры, ценностей и видения развития.

«Мягкая сила» в международной перспективе

Выступая на Форуме, г-н Кунио Такахаси, вице-президент Института международной стратегии Японского научно-исследовательского института, заявил, что «мягкая сила» — это способность убеждать, а не принуждать.

Он привёл пример: «Аниме (японская анимация) и манга (японские комиксы) — явные символы «мягкой силы» Японии. Многие иностранцы узнают и любят японскую культуру через аниме и комиксы, а затем изучают японский язык и отправляются в «святые земли манги».

По словам Кунио Такахаси, даже японское правительство изначально не смогло оценить влияние манги — индустрии, которая сейчас генерирует 19,8 млрд долларов мирового дохода (2023 год, по данным Parrot Analytics и Ассоциации японской анимации).

«Не только Япония, но и Южная Корея используют мягкую силу через кино, музыку и популярную культуру. Вьетнам, безусловно, может найти свою собственную привлекательность через ландшафт, кухню или гостеприимство», — сказал Кунио Такахаси , одновременно предупредив об обратной стороне мягкой силы — когда она используется для того, чтобы направлять международное общественное мнение в выгодном для страны направлении.

С европейской точки зрения, г-н Адам Кулаксезян, директор Французской торгово-промышленной палаты во Вьетнаме (CCIFV), сказал: «Если бы меня спросили: что такое мягкая сила для вас, француза?», я бы ответил, что мягкая сила — это способность вдохновлять, а не навязывать.

Это сила идей, примера и сотрудничества — искусство заставить людей работать с вами, а не на вас».

Он утверждает, что влияние Франции обусловлено культурой, образованием, дипломатией и инновациями, а не только силой или размером.

«Мир стремительно меняется. Мягкая сила Франции и Европы должна развиваться, сочетая традиционные ценности с духом инноваций. Общая история Европы должна быть историей баланса, устойчивого развития и гуманизма в эпоху неопределенности. Влияние исходит не от единообразия, а от единства в многообразии», — сказал Адам Кулаксезян.

Г-н Сэм Корсмо — американский автор, журналист и писатель, много лет проживший во Вьетнаме, считает, что мягкая сила Америки формируется через людей, убеждения и ценности, которые распространяются, а не навязываются.

«Соединённые Штаты сейчас рискуют потерять свою мягкую силу из-за своей шаткой политики и убеждений, — говорит писатель Сэм Корсмо. — По мере роста влияния других стран этот вакуум влияния может быть заполнен».

Что касается Вьетнама, он предложил: «Опираясь на опыт США, мы должны поставить людей и доверие на первое место. Нейтральность, гибкость, навыки межличностного общения и умение слушать — основные ценности современной дипломатии».

Вьетнамско-американский кинодокументалист Томми Нгуен подробно рассматривает вопрос о «мягкой силе» США, проявляемой в СМИ и индустрии развлечений. Он утверждает, что помимо активной «мягкой силы» правительства, США также обладают «пассивной» «мягкой силой» – кино, спортом, технологиями и новостными СМИ, особенно новостями о знаменитостях и громкими судебными процессами.

Томми проанализировал: «Американские новости и документальные фильмы производятся по той же формуле, что и Голливуд, — с упором на драму, сопереживание и действие. Именно коммерциализация делает американские СМИ привлекательными, распространёнными и влиятельными во всём мире. По этой же причине английский язык стал международным».

Предложения для Вьетнама

На основе международного опыта многие эксперты полагают, что процесс формирования «мягкой силы» требует долгосрочной стратегии, настойчивости и способности объединять политику, культурное творчество, коммуникацию и контент-индустрию. Вьетнам может обратиться к этим моделям, вступая в новый этап построения национального бренда.

В ходе дискуссионных сессий докладчики из академических кругов, бизнеса, кадровых служб, СМИ и т. д. анализировали мягкую силу с различных точек зрения: культуры, экономики, рынка труда и стратегии бренда.

Эксперты утверждают, что когда Вьетнам становится местом для новых цепочек создания стоимости, национальный имидж и общественное доверие становятся факторами, которые оказывают значительное влияние на международное сотрудничество, инвестиции и обмен.

Культура, играющая важную роль в формировании идентичности и дифференциации, является основой усиления «мягкой силы». В то же время экономические факторы, инновации и развитие высококачественных человеческих ресурсов — это условия, способствующие превращению культурных ценностей в реальную привлекательность.

По данным Оргкомитета, Vietnam Moment Forum — это некоммерческая инициатива, продвигаемая HPDF, цель которой — наладить связи между вьетнамцами на родине и за рубежом, стимулировать двусторонние обмены и делиться историями успеха, особенно среди молодого поколения.

Форум Vietnam Moments 2025 надеется внести вклад в определение вьетнамской идентичности в контексте глобализации, распространяя образ современного, гуманного, творческого и устойчиво развивающегося Вьетнама.

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/hieu-ve-suc-manh-mem-va-dinh-vi-suc-hap-dan-quoc-gia-181252.html