Экономика журналистики: самостоятельная платформа для устойчивого развития

НДО — В условиях стремительной цифровой трансформации и постоянно меняющейся медиасреды вьетнамская революционная пресса сталкивается с необходимостью комплексных инноваций для адаптации и развития. Экономика прессы — это уже не дело отдельных информационных агентств, а системное требование, обеспечивающее устойчивое, автономное и современное развитие.

Наряду с ориентацией на создание модели ключевого мультимедийного пресс-коммуникационного комплекса и содействие цифровой трансформации... содержание, посвященное экономическому развитию прессы, также является важным моментом в проекте Закона о печати (с поправками), который в настоящее время широко обсуждается экспертами, менеджерами и пресс-сообществом по всей стране.

На семинаре «Совершенствование законодательства в целях развития прессы в цифровую эпоху» многие высказали мнение, что, хотя Закон о печати 2016 года содержит положения, позволяющие прессе осуществлять хозяйственную деятельность, эти правила по-прежнему недостаточно конкретны и не создают четкого правового коридора для эффективной реализации положений печатными агентствами.

Главный редактор газеты «Tien Phong» Фунг Конг Суонг отметил: «В настоящее время печатное агентство позиционируется как коммерческое государственное учреждение, но действует по бизнес-модели. Если экономические проблемы не будут решены, пресса не сможет развиваться».

Ссылаясь на статью 21 действующего Закона о печати, г-н Суонг подчеркнул, что у информационных агентств есть четыре источника дохода: от деятельности прессы (продажа газет, продажа авторских прав на контент), из государственного бюджета, от другой экономической деятельности в соответствии с положениями закона и от получения спонсорской помощи в соответствии с положениями закона.

Однако в реальности все четыре источника дохода сталкиваются с трудностями. Продажи печатных газет стремительно падают; электронные газеты практически не приносят дохода, поскольку большая часть их контента распространяется бесплатно; бюджеты ограничены; печатная реклама больше не пользуется популярностью; а финансирование скудное и нестабильное...

На самом деле, по словам г-на Суонга, печатные газеты сегодня продают бумагу и труд, а не стоимость контента, поскольку, каким бы хорошим ни был контент, цена продажи остаётся неизменной. Возникает вопрос: чем живёт пресса и как она развивается?

Главный редактор газеты «Tien Phong» Фунг Конг Суонг комментирует проект Закона о печати (с поправками).

Комментируя проект Закона о печати (с изменениями), г-н Суонг предложил разработать конкретные направления развития экономики прессы, создав чёткий правовой коридор для создания условий для экономического развития прессы. Поэтому необходимо разработать нормативно-правовую базу для совместного внедрения электронными газетами механизма сбора платы за контент, избегая ситуации, когда лишь несколько информационных агентств собирают плату, а большинство остаются бесплатными. Это делает невозможным развитие экономики прессы.

Мы приносим доход сетевым операторам, цифровым платформам и компаниям, предоставляющим медиауслуги, в то время как информационные агентства не получают никакого дохода, вынуждены платить сотням репортеров, сосредотачиваться на создании качественного контента, но взамен получают лишь несколько просмотров на социальных платформах.

В реальности большинство печатных агентств сталкиваются с трудностями с получением дохода. Многие печатные издания столкнулись со снижением продаж, были вынуждены сократить тиражи, сократить штат или перейти на электронный формат. В то же время, онлайн-издания пока не разработали жизнеспособную платную модель.

Зависимость от рекламы, которая широко распространена на таких трансграничных платформах, как Google, Facebook, YouTube, TikTok и т. д., ставит отечественные газеты в невыгодное положение непосредственно на родине. Кроме того, растут расходы на эксплуатацию аппарата, поддержание системы, инвестиции в технологии, обучение персонала, производство мультимедийного контента и т. д., что создаёт огромное финансовое давление.

Г-н Нгуен Ким Кхием, генеральный директор Ханойского радио и телевидения, проанализировал, что Резолюция 68-NQ/TU о развитии частного сектора экономики представляет собой революцию в восприятии роли частного сектора экономики, важной движущей силы национального роста. Сейчас самое время переосмыслить роль частного сектора в сфере прессы и коммуникаций.

Фактически, деятельность по объединению, сотрудничеству и социализации в сфере журналистики осуществляется, но под разными названиями. Поэтому необходимо дополнить нормативные акты, чётко определяющие формы и полномочия участия частного сектора в развитии журналистики и СМИ, чтобы обеспечить правильное направление.

Одним из вопросов, который подчеркивали многие делегаты, была правовая база. Пресса не может полагаться исключительно на государственный бюджет для своего выживания и развития. Чтобы быть автономными, печатные агентства должны иметь механизмы для разработки услуг, осуществления коммуникаций, организации мероприятий, публикации специальных материалов и т. д. Однако многие действующие нормативные акты не являются конкретными, что вызывает у многих СМИ опасения по поводу правовых рисков.

Кроме того, многие делегаты заявили о необходимости четко прописать финансовый механизм, механизм доходов и расходов в отношении доходов, полученных вне рамок деятельности прессы, а также ответственность за надзор, чтобы избежать «коммерциализации» и отклонения от цели.

Несмотря на стремление к автономии, пресса по-прежнему остаётся особой сферой, нуждающейся в защите государства и поддержке общества. Соответственно, государству необходимо продолжать инвестировать в журналистику, представляющую общественный интерес, поддерживать журналистику в отдалённых регионах, этнических меньшинствах, а также применять льготную налоговую политику, выделять средства на развитие цифровой журналистики, поддерживать обучение кадров в области медиаэкономики, цифровую трансформацию и т. д. Закон о прессе (с изменениями) должен создать полный, прозрачный и чёткий правовой коридор, позволяющий прессе проявлять инициативу и творческий подход к развитию собственной экономической модели, обеспечивая финансовую независимость и соблюдая профессиональные принципы и этику.

Совершенствование законодательства в целях развития прессы в цифровую эпоху.

Внося вклад в совершенствование законодательства о развитии прессы в цифровую эпоху, г-н Нгуен Тиен Бинь, главный редактор журнала Vietnam Education Electronic Magazine, отметил, что в проекте Закона о прессе (с поправками) необходимо чётко прописать, что все предприятия и организации при использовании и эксплуатации прессы – будь то онлайн или офлайн – должны иметь соглашение с редакцией и сотрудничать с информационным агентством. Невозможно позволить сотням газет производить дорогой контент, а посредническим платформам и сервисам использовать его бесплатно. Раньше чтение газет было платным, но последние 20 лет чтение газет стало бесплатным. У информационных агентств нет механизма сбора средств.

Развитие экономики прессы — неизбежная тенденция цифровой эпохи. Синхронная, прозрачная и практичная правовая система станет основой для вступления прессы в новый период профессионального, автономного, современного, устойчивого и комплексного развития.

Проект Закона о печати (с изменениями) должен и впредь учитывать мнения практиков, редакций и журналистов, стремящихся сохранить свою профессиональную честность в цифровую эпоху. Закон о печати не только создаёт правовые рамки для существования прессы, но и стимулирует её развитие в плане содержания, технологий и экономики.

Источник: https://nhandan.vn/kinh-te-bao-chi-nen-tang-tu-chu-huong-toi-phat-trien-ben-vung-post880608.html