KOL, KOC о хрупкой грани между креативностью и законом

(Дан Три) - На церемонии открытия клуба Vietnam KOL & KOC утром 2 декабря председатель Ассоциации рекламы Нгуен Труонг Сон сказал, что создатели контента должны проявлять креативность, но при этом соблюдать правовые «границы», чтобы не переходить черту.

Самое большое давление на KOL/KOC сегодня — это тонкая грань между креативностью и соблюдением закона. На церемонии открытия Исполнительного совета Вьетнамского клуба KOL & KOC сегодня утром (2 декабря) в Хошимине г-н Нгуен Труонг Сон, председатель Вьетнамской ассоциации рекламы, сказал: «Обычная креативность, соответствующая всем правилам, затрудняет прорыв; но выход за рамки закона легко может привести к нарушению закона».

«KOL/KOC должны знать, как ездить на желтый свет»

По словам г-на Сона, юридическая документация полностью подготовлена, но её правильное и эффективное применение — сложная задача для создателей контента. Для успеха KOL/KOC необходимо три фактора: создать впечатление, чтобы привлечь сообщество, сохранить число подписчиков и, самое главное, мотивировать их к покупке.

Чтобы достичь этих трёх факторов, лидеры рынка/координаторы рынка вынуждены постоянно внедрять инновации, экспериментировать и вносить свой вклад. Однако давление заключается в следующем: «Как прорваться, когда у всех одинаковые технологии и уровень, и как сделать это, не затрагивая зону нарушения?».

Г-н Сон сравнил творческий процесс с переходом перекрёстка: «KOL/KOC должны знать, как ездить на жёлтый свет». Он объяснил, что если до конца жёлтого сигнала остаётся около 7 секунд, можно ускориться, чтобы безопасно пересечь перекресток; но когда остаётся всего около 5 секунд, лучше остановиться, чтобы не проехать на красный свет.

«Лидеры/координаторы операций должны обладать смелостью, чтобы прорваться, но также должны быть бдительны, чтобы не переходить границы закона. Соблюдайте правила, но будьте гибкими, не слишком жёсткими», — подчеркнул г-н Сон.

Исполнительный комитет Вьетнамского клуба KOL & KOC (Фото: Оргкомитет).

Закон о рекламе 2025: рынок контента будет освещен более наглядно

Бурно развивающийся в последние годы рынок цифровой рекламы не только открыл огромные возможности для создателей контента, но и создал множество правовых пробелов. Спонтанные, нестандартизированные и даже незаконные действия подорвали доверие потребителей и привели к убыткам для многих компаний.

Столкнувшись с этой ситуацией, государство приняло поправки к Закону о рекламе и множество сопутствующих документов, чтобы установить новый порядок для сферы KOL/KOC, направленный на более прозрачную и профессиональную среду.

Г-жа Нгуен Ти Минь Нгок, основатель и генеральный директор Skyline Media and Training, отметила: «Когда Закон о рекламе 2025 года вступит в силу, рынок контента станет более чётким. Это одновременно и давление, и мотивация. Без достаточно чёткого правового коридора граница между ответственным творчеством и произвольным контентом будет размыта».

По словам г-жи Нгок, легализация — это не «ужесточение» профессии, а необходимый шаг очищения. Серьёзные авторы получат условия для дальнейшего развития, в то время как некачественный контент будет вынужден меняться.

Помимо юридической составляющей, Вьетнамская рекламная ассоциация также продвигает профессионализацию рынка, создав Вьетнамский клуб KOL/KOC. Это считается необходимым шагом для определения профессии влиятельного лица и создания легитимного и социально ответственного профессионального сообщества.

Г-жа Чан Тхи Дан Тхань, генеральный директор MVOT Vietnam и председатель клуба, отметила, что члены клуба будут оперативно получать информацию о правовых нормах, что позволит избежать рисков при реализации кампаний. Кроме того, механизм получения статуса доверия помогает подтвердить репутацию, упрощая поддержку KOL/KOC при сотрудничестве с крупными брендами.

В целом, Закон о рекламе 2025 года открывает путь к более прозрачному рынку контента, где будут соблюдаться основные ценности профессии инфлюенсера: честность, публичная ответственность и честность в общении. Когда границы будут чётко определены, профессионалы получат возможность отстаивать свою позицию, создавая основу для устойчивого развития всей отрасли.

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm