Финансовый директор Meta Сьюзан Ли заявила в ходе телефонной конференции с аналитиками, что рекламодатели в Китае увеличили свою активность, ориентируясь на пользователей и зарубежные рынки, что, по мнению компании, отчасти связано со снижением стоимости доставки и ослаблением ограничений, введенных в связи с COVID-19.
Другими словами, китайские компании потратили значительные средства на рекламу в Facebook за первые три месяца этого года, ориентируясь на людей, живущих за пределами страны. Это признак того, что недавнее смягчение политики «нулевого COVID» косвенно выгодно Meta, которая стремится использовать огромный охват Instagram и Facebook для привлечения новых клиентов.
Тем не менее, продажи Meta в 2022 году выросли всего на 3% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 28,65 млрд долларов, что означает, что на рынке цифровой рекламы по-прежнему сохраняется высокая волатильность.
По словам Ли, спрос в этом квартале также вырос, поскольку российско-украинская война в феврале прошла свой первый год. Однако она не уверена, что остальная часть года пройдёт гладко. Она прогнозирует «нестабильную макроэкономическую ситуацию» и «сложную нормативно-правовую среду» в этом году. ЕС продолжает вводить жёсткие правила конфиденциальности данных, что может повлиять на Meta.
Тем не менее, тот факт, что Meta способна переломить ситуацию после сложного периода, достаточно обнадеживает инвесторов. Акции компании выросли почти на 12% после закрытия торгов. Генеральный директор Марк Цукерберг объявил 2023 год «годом эффективности». К началу лета будут уволены около 21 000 сотрудников. Последняя волна сокращений затронет инженерные должности, а затем и бизнес-подразделения. Meta возобновит набор персонала после мая и планирует поддерживать рост численности персонала на уровне 1–2% в 2024 году.
Цукерберг также не собирается сокращать расходы на виртуальную реальность. Reality Labs, разрабатывающая технологии виртуальной и дополненной реальности для метавселенной, потеряла почти 4 миллиарда долларов в первом квартале при выручке в 339 миллионов долларов. Генеральный директор Meta заявил, что виртуальная реальность остаётся одним из главных приоритетов Meta, несмотря на то, что компания работает над новыми технологиями искусственного интеллекта для рекламы и бизнес-сообщений.
Цукерберг подтвердил, что информация о том, что компания Meta больше не фокусируется на метавселенной, неверна. Компания продолжит заниматься как ИИ, так и метавселенной, поскольку эти две области взаимосвязаны.
(По данным CNBC)
Источник
Комментарий (0)