 |
Роналду, одна из самых ожидаемых звезд чемпионата мира 2026 года. Фото: Reuters . |
На чемпионате мира лучший бомбардир получает «Золотую бутсу», а лучший вратарь — «Золотую перчатку». Но турнир 2026 года может также принести ФИФА еще одну «золотую жилу»: миллиарды долларов дополнительного дохода от продажи билетов.
Цены на билеты сейчас настолько высоки, что даже президент США Дональд Трамп заявил, что не стал бы тратить деньги на их покупку.
В статье на сайте The Conversation Ричард Шихан, почетный профессор бизнеса и экономики Университета Нотр-Дам и автор книги «Подведение итогов: экономика большого спорта», утверждает, что наибольшую обеспокоенность вызывает то, что ФИФА отталкивает своих самых преданных болельщиков от чемпионата мира по футболу.
На чемпионате мира по футболу 2022 года в Катаре билеты первого класса на групповой этап – лучшие места – стоили около 220 долларов , в то время как граждане Катара могли купить билеты на некоторые матчи всего за 11 долларов . Билеты первого класса на финал стоили около 1600 долларов .
Однако к чемпионату мира 2026 года ФИФА впервые внедряет динамический механизм ценообразования в режиме реального времени. Это означает, что цены на билеты будут постоянно меняться и станут непредсказуемыми.
Когда билеты поступили в продажу в конце 2025 года, билеты первого класса на групповой этап стоили около 600 долларов . Сейчас цены на многие матчи превышают 1000 долларов . Билеты первого класса на матч открытия в Мехико сейчас стоят более 2500 долларов , а билеты третьего класса – самые дешевые – также превышают 1000 долларов . На финал билеты первого класса первоначально стоили более 6000 долларов , но к началу мая их цена превысила 32 000 долларов .
Профессор Шихан считает, что резкий рост доходов от продажи билетов может помочь ФИФА превысить отметку в 15 миллиардов долларов в этом сезоне чемпионата мира, что значительно превысит ранее объявленную организацию цель в 11 миллиардов долларов . Он полагает, что нынешняя стратегия ценообразования на билеты может помочь ФИФА компенсировать прибыль, которая обычно достается перекупщикам билетов. Однако это вряд ли будет хорошо воспринято болельниками.
Что еще более важно, ФИФА до сих пор не показала, как она собирается использовать эту огромную сумму денег, на фоне многолетней критики за недостаточную прозрачность и коррупционные скандалы.
Как ФИФА зарабатывает деньги?
ФИФА — некоммерческая организация, зарегистрированная в Швейцарии, задача которой — организация турниров и развитие футбола во всем мире. Каждые четыре года большая часть доходов ФИФА поступает от чемпионата мира по футболу.
Чемпионат мира по футболу 1994 года в США был признан огромным успехом, принеся 700 миллионов долларов чистой прибыли при бюджете в 550 миллионов долларов , главным образом благодаря продажам билетов и спонсорским контрактам, превзошевшим ожидания.
К 2022 году финансовое положение ФИФА значительно улучшилось. Первоначально прогнозируемый доход за этот период, включая чемпионат мира 2022 года, составлял 6,44 миллиарда долларов , но фактически достиг 7,57 миллиарда долларов , в основном благодаря росту доходов от телевизионных прав и маркетинговой деятельности.
 |
Президент ФИФА Джанни Инфантино однажды заявил, что лично принесет хот-доги и кока-колу тем, кто купит билеты на финал чемпионата мира по футболу, на который было потрачено 2 миллиона долларов . Фото: Reuters. |
Поскольку в Катаре находятся стадионы меньшего размера, ФИФА первоначально прогнозировала довольно скромные доходы от продажи билетов. Однако фактические доходы значительно превзошли ожидания, вероятно, благодаря осторожному прогнозу ФИФА.
Что касается расходов, то в целом они остались на прежнем уровне: на программы развития в период 2019-2022 годов было выделено 2,8 миллиарда долларов . Однако благодаря успеху чемпионата мира по футболу 2022 года резервный фонд ФИФА все же увеличился с 2,81 миллиарда долларов до 3,89 миллиарда долларов .
В преддверии чемпионата мира по футболу 2026 года ФИФА прогнозирует увеличение доходов на 4,36 миллиарда долларов по сравнению с периодом 2019-2022 годов, до 11 миллиардов долларов . Основными факторами роста являются продажи билетов – увеличение на 2,59 миллиарда долларов – и телевизионные права, которые выросли на 890 миллионов долларов . Расходы, по прогнозам, увеличатся на 4,57 миллиарда долларов , что означает, что ФИФА оценивает профицит всего примерно в 100 миллионов долларов , аналогично скромному росту в предыдущем цикле. Однако к 2024 году ФИФА пересмотрела свой прогноз доходов на период 2023-2026 годов до 13 миллиардов долларов .
Футбольные билеты — это настоящая золотая жила.
Чемпионат мира по футболу 2026 года будет масштабнее по размаху: больше команд, больше матчей и значительно увеличенное количество зрителей. Хотя стадионы будут значительно больше, чем в Катаре в 2022 году, спрос все равно намного превысит предложение.
ФИФА получила более 500 миллионов заявок на билеты, в то время как в наличии было всего около 7,1 миллиона мест.
Это несоответствие дает ФИФА огромную власть в ценообразовании. Чтобы смягчить негативную реакцию, ФИФА ввела «фанатские билеты» по цене 60 долларов, распространяемые через национальные федерации. Однако их количество было очень ограничено — менее 600 билетов на матч — и это мало что сделало для того, чтобы успокоить возмущение.
Большинство билетов продается поэтапно с постепенным повышением цен. Кроме того, ФИФА получает выгоду от перепродажи билетов на своей официальной платформе.
 |
По прогнозам, чемпионат мира по футболу 2026 года принесет ФИФА рекордные доходы от продажи билетов. Фото: Reuters. |
Согласно прогнозу профессора Шихана, доходы от продажи билетов и премиальных услуг могут достичь как минимум 7,44 миллиарда долларов — более чем вдвое превышая прогнозируемый бюджет ФИФА на эту категорию.
Он проанализировал средний доход от продажи билетов и VIP-пакетов на каждом матче чемпионата мира 2022 года, который составил приблизительно 14,5 миллионов долларов . При бюджете в 3,1 миллиарда долларов на чемпионат мира 2026 года ФИФА прогнозирует, что средний доход от одного матча составит около 30 миллионов долларов .
Однако, учитывая значительно большие стадионы и резко возросшие цены на билеты, эта цифра, похоже, значительно занижает реальную выручку. Общая выручка от продажи билетов и VIP-услуг, достигающая почти 9 миллиардов долларов, «не была бы удивительной». Профессор Шихан прогнозирует, что общая выручка ФИФА может составить 14-19 миллиардов долларов .
Куда будут потрачены деньги?
Болельщики — покупающие билеты или смотрящие матчи по телевидению — являются источником дохода для ФИФА. В свою очередь, ФИФА заявляет, что ее цель — развитие футбола и повышение доступности этого вида спорта .
Однако, по мере роста доходов, возникает вопрос, зачем этой организации по-прежнему необходимо накапливать резервы на сумму более 4 миллиардов долларов ?
Согласно бюджетным данным, ФИФА, похоже, сокращает долю расходов на развитие футбола. В цикле 2019-2022 годов бюджет на развитие составлял 44% от общих расходов. К циклу 2023-2026 годов этот процент снизился до 36%, а в плане на 2027-2030 годы он составит всего 29%. В то же время бюджет на организацию турниров и мероприятий значительно увеличился.
Текущие данные не указывают на то, что ФИФА будет использовать возросшие доходы для осуществления социальных изменений или более глубоких инвестиций в развитие любительского футбола.
Это не совсем удивительно, учитывая долгую историю коррупции, взяточничества и финансовых махинаций в ФИФА. Хотя организация провела реформы и учредила Фонд ФИФА с заявленной целью «использовать футбол для улучшения жизни людей», многие критики утверждают, что прозрачность остается ограниченной.
«ФИФА заявляет, что их цель — „развивать футбол, донести его до всего мира и построить лучшее будущее“. Но, судя по бюджету, похоже, что они в основном сосредоточены на первом пункте», — заметил профессор Шихан.
Источник: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html
Комментарий (0)