«Откуда вы?» — этот вопрос чаще всего получает г-жа Тран Туэ Три — старший советник Brand Purpose Organization, член Исполнительного совета AVSE Global, автор книги « Вьетнамский бренд — золотой момент» после каждой зарубежной командировки.
Задавая такой простой вопрос, г-жа Туэ Чи видит, что приём зарубежных друзей во Вьетнаме пока довольно сдержан. Поэтому автор книги «Вьетнамский бренд – золотой момент» искренне стремится создать «волну» глобальных вьетнамских брендов, продвигать преимущества национального наследия и культуры, чтобы помочь вьетнамскому бизнесу создавать бренды, выходящие на международный уровень.
Для г-жи Чан Туэ Чи бренд — это то, что остаётся в сознании и эмоциях каждого человека. Чтобы позиционировать вьетнамский бренд на международной арене, каждый продукт, организация или страна должны сформулировать своё брендовое обещание. Однако Вьетнам испытывает трудности с формулированием собственного брендового обещания.
Г-жа Чан Туэ Три, старший советник Brand Purpose Organization, член исполнительного совета AVSE Global, автор книги «Вьетнамский бренд — золотой момент». (Фото: NVCC)
Создание вьетнамских брендов
С раннего возраста г-жа Чан Туэ Три имела возможность работать за границей и знакомиться с культурой разных стран. Благодаря своим поездкам она поняла, что большинство иностранных друзей знают о Вьетнаме только по рассказам о войне и о том, как Вьетнам победил США.
В то же время, первый Форум «Влиятельные вьетнамцы», прошедший в Париже (Франция), познакомил г-жу Туэ Чи со многими влиятельными людьми по всему миру . Среди них были интеллектуалы, бизнесмены, историки,... которые оказали ей большую помощь в работе над книгой «Вьетнамский бренд – Золотой момент».
Впервые посетив Форум в 2019 году, г-жа Туэ Чи была горда и польщена знакомством со многими талантливыми вьетнамцами. Поездки по многим странам и общение со многими людьми помогли ей осознать, что взгляды иностранных друзей на Вьетнам основаны исключительно на исторических моментах.
«Я очень надеюсь, что, когда я выйду и скажу, что я вьетнамка, люди будут восхищаться не только вьетнамским народом за его силу в отражении вторжений, но и мной как страной с талантливыми людьми, которые вносят вклад в развитие мира», — сказала г-жа Туэ Чи.
Однако мало кто знает, что, разрабатывая национальный бренд Вьетнама с практической точки зрения, г-жа Чан Туэ Чи не раз хотела сдаться. Ведь тема национального брендинга — обширная и сложная для реализации.
«Многие часто спрашивают меня: «В чём смысл писательства?», «Для кого я пишу и изменит ли это что-нибудь?», что заставляет меня переосмыслить свой путь. Но есть и много людей, которые придали мне энергии. Например, дипломат То Ну Тхи Нинь и профессор Динь Суан Ань Туан — это люди, с которыми я познакомилась на форуме «Влиятельные вьетнамцы», и которые дали мне возможность общаться и узнавать больше в процессе написания этой книги», — сказала г-жа Туэ Чи.
Профессор Динь Суан Ань Туан однажды сказал, что вьетнамцы обладают высокой способностью прощать и всегда смотрят в будущее. Чтобы развиваться, каждому человеку необходимо научиться прощать жизнь, прощать других и смотреть в будущее.
Г-жа Туэ Чи оценила высказывания профессора Ань Туана как соответствующие ответам, которые она получила на вопрос «Как выразить дух и ценности вьетнамского народа?».
Выведите свой бизнес на международный уровень
Будучи бывшим директором крупных многомиллиардных корпораций по всему миру, успешно руководя предприятиями в области реструктуризации, трансформации бизнес-моделей, цифровой трансформации, зеленой трансформации, вывода брендов на новые рынки и расширения на них, г-жа Туэ Чи всегда стремится вносить свой вклад в создание международных брендов для вьетнамских компаний.
Г-жа Чан Туэ Три надеется, что вьетнамский бренд станет местом процветания, инноваций и счастья, и поднимает вопрос: «Что обещает вьетнамский бренд?» . Однако для этого необходимо объединить усилия многих людей.
Написание книги о национальном брендинге позволяет г-же Чан Туэ Чи объединить людей. Все они мечтают о развитии вьетнамских брендов. У каждого есть свои планы превратить Вьетнам в место инноваций, процветания и счастья.
«Во-первых, необходимо сформировать сеть, объединяющую отечественных и зарубежных экспертов и бренды, чтобы вместе строить вьетнамский бренд. Во-вторых, организовать форумы, посвящённые национальным и глобальным брендам, чтобы объединить людей. В-третьих, организовать мероприятия, направленные на расширение масштабов малых и средних предприятий для создания глобального вьетнамского бренда, поскольку 98% вьетнамских предприятий сегодня являются малыми и средними», — сказала г-жа Чан Туэ Чи.
Компаниям, которые все еще не уверены, какую модель выбрать для создания своего бренда и выхода на международный рынок, г-жа Туэ Три предлагает обратиться к модели 6P, включающей 6 основных факторов: продукт, цена, место, продвижение, люди и процесс.
Например, позиционирование бренда Downy заключается в том, чтобы всегда делать одежду мягкой и ароматной. Но при выходе на рынок Вьетнама позиционирование кондиционера для белья не имеет значения для потребителей, поскольку многие вьетнамцы не пользуются полотенцами, поэтому мягкость не так заметна. Для вьетнамцев важен аромат. Поэтому позиционирование Downy при выходе на рынок Вьетнама заключается в акценте на «стойком аромате на весь день» с широким выбором ароматов.
Выходя на японский рынок, японцы привыкли есть много жареного мяса, поэтому одежда легко впитывает неприятные запахи. С этого момента позиционирование Downy в Японии сместилось в сторону дезодорирования.
«Когда мы научимся использовать культурные ценности, ценность людей и национального бренда возрастёт. Именно поэтому я хочу создать историю о национальном бренде Вьетнама, чтобы повысить ценность каждого вьетнамца. Каждый раз, когда я еду за границу, я говорю, что я вьетнамка, и все восхищаются и уважают то, что я сделала... Я очень надеюсь, что к 2045 году Вьетнам станет развитой страной», — сказала г-жа Три.
z5307350821335_cfd2e1189b5e1e00b631e308880c247e.jpg
Я хочу создать национальный вьетнамский бренд, чтобы каждый раз, когда я буду за границей, я говорил, что я вьетнамец, и все восхищались бы мной и уважали меня.
Тран Туэ Три
Сосредоточьтесь на действии
При разработке бренда необходимо иметь комплексный подход, охватывающий экономические , культурные, социальные и человеческие аспекты. Брендинг — это не просто разговоры, его нужно делать. Однако мы не можем сделать всё, поскольку ресурсы ограничены. Поэтому нам необходимо определить ключевые аспекты развития в каждой области.
Например, в сфере технологий Вьетнам является развивающейся страной, поэтому технологические инновации очень важны, поскольку способствуют прорывам. В то же время сельское хозяйство также является отраслью с огромным потенциалом, и нам необходимо найти способ внедрить технологии в сельское хозяйство, чтобы помочь Вьетнаму стать мировым центром по производству экологически чистой сельскохозяйственной продукции.
«Вьетнам занимает высокие позиции в мире по объёмам использования ветро- и солнечной энергии. Поэтому нам необходимо обсудить зелёную и возобновляемую энергетику. Что касается культурного и социального развития, давайте сосредоточимся на «мягкой силе», как это сделала Южная Корея. Вьетнам может определить сферу культуры, на которой следует сосредоточиться в целях развития», — подчеркнула г-жа Туэ Чи.
В настоящее время во Вьетнаме обучается около 190 000 иностранных студентов по всему миру. Помимо внутреннего потенциала, мы можем привлекать вьетнамцев из-за рубежа для совместного развития. Ни одна страна не обладает таким ресурсом.
После книги о вьетнамских брендах г-жа Туэ Чи хочет сосредоточиться прежде всего на действиях, чтобы создать сеть для развития вьетнамских брендов в некоторых специализированных отраслях. Например, на поддержке малого и среднего бизнеса, формировании вьетнамской стартап-системы и продвижении вьетнамской культуры.
Источник
Комментарий (0)