Повышение осведомленности об интеллектуальной собственности в цифровую эпоху

По мере развития науки, технологий и цифровой экономики регистрация и управление правами интеллектуальной собственности на товарные знаки и бренды становится не только юридическим инструментом защиты интересов предприятий, но и важнейшим нематериальным активом, создающим конкурентоспособную стоимость и репутацию на рынке.

Предприятие по производству вина Anna Dragon Fruit (коммуна Дау-Зай, провинция Донгнай ) всегда уделяет внимание интеллектуальной собственности и регистрирует промышленные образцы для упаковки своей продукции. Фото: Хай Цюань

Столкнувшись со многими проблемами

Если раньше бренды формировались в основном за счет качества продукции и традиционных рекламных мероприятий, то сейчас, с бурным развитием электронной коммерции, цифровых платформ и искусственного интеллекта (ИИ), защита товарных знаков должна осуществляться в открытом, безграничном цифровом пространстве, где любая информация, любое изображение или логотип могут быть скопированы и незаконно использованы в доли секунды.

Заместитель директора Департамента науки и технологий провинции Донгнай Во Хоанг Кхай отметил: «В условиях цифровой трансформации и глубокой интеграции предприятия, особенно местные, сталкиваются со множеством новых проблем, связанных с интеллектуальной собственностью. Среди них — проблемы с узнаваемостью и управлением цифровыми брендами. Многие предприятия, особенно малые и средние, до сих пор не рассматривают бренды как стратегический интеллектуальный актив; они ещё не выстроили единую идентичность бренда или механизм управления данными и имиджем бренда на онлайн-платформах».

Кроме того, установление и защита прав интеллектуальной собственности в киберпространстве сталкиваются с многочисленными трудностями. В частности, международная защита и пресечение трансграничных нарушений (таких как подделка товарных знаков, продажа контрафактной продукции на платформах электронной коммерции и т. д.) становятся всё более сложными, требуя координации действий между компаниями и регулирующими органами. Кроме того, появление искусственного интеллекта, технологий «дипфейка» (имитации изображений человеческого лица) и т. д. ставит серьёзные вопросы о правах интеллектуальной собственности и связанных с ними правовых обязательствах, потенциально размывая грань между реальным созданием и цифровым копированием.

Директор сельскохозяйственного кооператива по торговле и обслуживанию Nhu Hoang (коммуна Тхо Сон, провинция Донгнай) Чыонг Ван Тхань отметил: «Продукты из кешью сталкиваются с высокой конкуренцией на рынке. В частности, на рынке электронной коммерции местные продукты из кешью сталкиваются со множеством проблем. В онлайн-среде многие продукты из кешью неизвестного происхождения и качества по удивительно низким ценам продаются и продвигаются спонтанными брендами и онлайн-каналами продаж. Это создает значительные трудности для местного бизнеса в освоении рынка и создании брендов».

Эксперты утверждают, что многие предприятия, особенно малые и средние, а также местные компании, по-прежнему сталкиваются с трудностями, связанными с затратами и человеческими ресурсами при установлении и защите прав интеллектуальной собственности на товарные знаки и бренды. Компании по-прежнему ограничены в финансировании и человеческих ресурсах, обладающих знаниями в области интеллектуальной собственности, а процесс регистрации, продления, поиска и отслеживания нарушений по-прежнему выполняется вручную и является сложным.

Усиление поддержки местного бизнеса

Регистрация и управление правами интеллектуальной собственности на товарные знаки — первый, обязательный и стратегический шаг, помогающий компаниям подтвердить право собственности на бренды и продукты, а также предотвратить нарушение прав, копирование и эксплуатацию репутации в цифровой среде. Это также повышает коммерческую ценность, расширяет возможности привлечения капитала и укрепляет доверие потребителей к продуктам и товарам.

В последнее время провинция Донгнай активизировала поддержку предприятий в сфере управления интеллектуальной собственностью. В частности, Департамент науки и технологий реализовал Программу поддержки развития интеллектуальной собственности провинции; оказал содействие предприятиям, кооперативам и ремесленным поселениям в создании и защите коллективных товарных знаков и сертификационных знаков; внедрил инструменты онлайн-управления, поиска и регистрации. Одновременно с этим, необходимо содействовать применению цифровой трансформации в управлении брендами и интеллектуальной собственностью, чтобы предприятия могли проактивно и устойчиво управлять и развивать свои бренды...

Заместитель директора Департамента науки и технологий Во Хоанг Кхай сказал: «Департамент выпустил План по выполнению задач в области интеллектуальной собственности на 2025 год, чтобы конкретизировать стратегию провинции в области интеллектуальной собственности до 2030 года. В частности, особое внимание уделяется организации учебных курсов, практикумов, семинаров, конференций... по интеллектуальной собственности в провинции для повышения осведомленности предприятий, организаций, отдельных лиц в целом и субъектов программы OCOP (Одна коммуна — один продукт) в частности о важности создания, управления и эксплуатации брендов».

Департамент науки и технологий поддерживает регистрацию патентов, полезных решений, промышленных образцов, товарных знаков и новых сортов растений как в стране, так и за рубежом. Департамент не только поддерживает регистрацию охранных документов, но и оказывает поддержку организациям, участвующим в программе OCOP (особенно продуктам с рейтингом 4-5 звезд), в создании профессиональной идентичности бренда (логотип, слоган, упаковка, дизайн). Необходимо обеспечить тесную связь этих элементов с основными ценностями продукта и их демонстрацию, например: географические указания, традиционные процессы и т. д.

Представитель винодельческого предприятия Anna Dragon Fruit Wine Production Facility (коммуна Дау Жай, провинция Донгнай) Нго Тхань Лонг отметил: «В последнее время предприятие уделяло особое внимание вопросам интеллектуальной собственности и регистрации промышленных образцов продукции. В будущем оно надеется, что департаменты, филиалы и местные органы власти активизируют деятельность и программы по поддержке предприятий, производственных предприятий и местных организаций, занимающихся вопросами интеллектуальной собственности, в обновлении информации и знаний об интеллектуальной собственности на цифровых платформах, особенно по ключевым вопросам, важным для предприятий, ведущих бизнес в интернете».

Глава Южного отделения Департамента интеллектуальной собственности Министерства науки и технологий Чан Джанг Кхуэ отметил: «Донгнаю необходимо разработать синхронизированную и эффективную систему интеллектуальной собственности на всех этапах создания, утверждения, использования и защиты прав интеллектуальной собственности, создав среду, благоприятствующую инновациям. Кроме того, муниципалитету необходимо продолжать упрощать административные процедуры, повышать эффективность и результативность государственного управления интеллектуальной собственностью, а также содействовать и повышать эффективность мер по обеспечению соблюдения прав интеллектуальной собственности».

«В ближайшее время Министерство науки и технологий будет интегрировать цифровую трансформацию, электронную коммерцию и интеллектуальную прослеживаемость для повышения ценности продукции OCOP на всех этапах – от производства и упаковки до продвижения, продаж и защиты бренда. Одновременно с этим будет увеличено количество продукции OCOP с защищёнными брендами, управлением брендом, прослеживаемостью и современными каналами сбыта», – подчеркнул г-н Во Хоанг Кхай.

Военно-морской

Источник: https://baodongnai.com.vn/kinh-te/202511/nang-cao-nhan-thuc-ve-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-52a011c/