 |
| Бренд – стартовая площадка для конкурентоспособности бизнеса. (Источник: Министерство информации и коммуникаций) |
В последнее время, благодаря пристальному вниманию и руководству правительства, а также тесной координации министерств, отраслей, местных органов власти и, что немаловажно, очень активной и инициативной поддержке вьетнамского делового сообщества, Министерство промышленности и торговли возглавляло и организовывало мероприятия по продвижению торговли, развитию брендов и достигло многих обнадеживающих результатов.
В частности, Национальная программа бренда Вьетнама, запущенная в 2003 году, направлена на создание и продвижение имиджа Вьетнама как страны с качественными продуктами и услугами, тем самым активно способствуя продвижению национального бренда Вьетнама на международной карте брендов.
По данным Brand Finance, международной организации по оценке брендов, базирующейся в Великобритании, в период с 2019 по 2022 год национальный бренд Вьетнама вырос на 74%. Согласно рейтингу Brand Finance, составленному для 121 страны с самыми сильными брендами в мире , Вьетнам демонстрирует стабильный рост на протяжении многих лет. В 2023 году мы заняли 33-е место из 121 страны, что также является позитивным знаком с точки зрения национального бренда.
Что касается отраслевых брендов, Министерство промышленности и торговли отдало приоритет сельскохозяйственной и пищевой промышленности для создания брендов и, таким образом, продвижения бренда Vietnam Food наряду с 9 сельскохозяйственными подсекторами: продукты питания, морепродукты, кофе, кешью, перец, чай, мед и кокос для улучшения продвижения.
Кроме того, отраслевые ассоциации также очень активны, например, Ассоциация производителей кожи и обуви, Ассоциация деревообрабатывающей промышленности, Ассоциация производителей текстиля и одежды и Ассоциация производителей морепродуктов — все они активно разрабатывали экспортные коммуникационные стратегии своих ассоциаций и тем самым создавали узнаваемость бренда, а также повышали конкурентоспособность экспортных отраслей Вьетнама.
На деловом уровне также признается, что благодаря настойчивым усилиям предприятий в настоящее время существует ряд товаров «Сделано во Вьетнаме», которые экспортируются за рубеж под собственными брендами.
Г-жа Чинь Хуен Май, заместитель начальника Департамента политики содействия торговле Агентства по содействию торговле Министерства промышленности и торговли, подчеркнула: «Это позитивные результаты, которые распространяются на потенциальные рынки, тем самым создавая мотивацию и благоприятные условия для вьетнамских экспортных отраслей и предприятий для увеличения рынков или стоимости бренда на традиционных рынках, одновременно выходя на новые рынки и осваивая их».
Однако, несмотря на отсутствие конкретных данных, число предприятий, экспортирующих продукцию под собственными брендами, по-прежнему невелико. Вьетнамские экспортёры в основном представлены малыми и средними предприятиями, экспортирующими продукцию в рамках цепочек поставок по экспортной переработке или в виде сырья для зарубежных производителей и переработчиков. Поэтому добавленная стоимость и объёмы экспорта под собственными брендами Вьетнама пока весьма скромны.
По словам г-жи Чинь Хуен Май, для эффективного развития вьетнамских брендов на зарубежных рынках предприятиям следует активно повышать ценность продукции посредством регулярного повышения ее качества, диверсификации продукции в соответствии с потребностями целевого рынка, уделяя особое внимание вопросам, в которых рынок проявляет большой интерес, таким как зеленая трансформация, устойчивое развитие и удовлетворение вкусов потребителей.
Предприятиям необходимо заблаговременно узнавать и активно участвовать в мероприятиях по продвижению торговли, проводимых министерствами, отраслями и ассоциациями, а также использовать репутацию национальных брендов, отраслевых брендов, географических указаний и коллективных товарных знаков Вьетнама при выходе на новые рынки.
Помимо серьезных инвестиций в стратегию бренда и регулярные планы коммуникаций, компаниям также необходимо уделять внимание регистрации и защите прав интеллектуальной собственности на свою брендированную продукцию на зарубежных рынках.
Со стороны функциональных ведомств, г-жа Чинь Хуен Май, со стороны Министерства промышленности и торговли, подтвердила, что Министерство поручило Агентству по содействию торговле и связанным с ним подразделениям продолжать целенаправленную работу по созданию и развитию брендов на трёх уровнях: национальном, отраслевом и корпоративном. В связи с этим необходимо продолжать повышать осведомлённость на всех уровнях и в разных секторах о значении, роли и необходимости создания брендов, особенно на уровне руководства предприятий.
С другой стороны, укреплять деятельность, повышать потенциал в создании, развитии и управлении деловыми брендами; продвигать и распространять вьетнамский национальный бренд, а также продукцию, достигающую статуса национального бренда, — сильную экспортную продукцию Вьетнама.
Кроме того, продолжать оказывать поддержку ассоциациям в разработке конкурентных стратегий для отраслевых брендов, создании и продвижении отраслевых географических указаний, тем самым продвигая, развивая и защищая их бренды на мировом рынке.
Наконец, поощряйте и поддерживайте предприятия, чьи продукты достигли статуса национальных брендов, предприятия, имеющие потенциал и стремление вывести вьетнамские бренды на мировой рынок.
В то же время Министерство промышленности и торговли будет проводить долгосрочные, целенаправленные мероприятия по продвижению торговли для каждого продукта и каждого рынка и объединять усилия по созданию брендов.
Источник
Комментарий (0)