Позиционирование бренда для повышения ценности
На все более конкурентном рынке развитие бренда рассматривается компаниями как «билет» на повышение ценности продукта и расширение рынка. Для одного и того же продукта брендированный продукт с четкой отслеживаемостью и соответствием стандартам качества будет более конкурентоспособным и вызовет большее доверие потребителей.
Г-н Чыонг Ван Тьен, директор Провинциального центра содействия инвестициям, торговле и туризму , считает, что создание бренда — это не только красивый логотип или упаковка, но и обеспечение качества продукции, отслеживаемости и долгосрочной стратегии развития. Когда бренд хорошо позиционирован, у предприятий появляется больше возможностей для расширения рынка и повышения ценности продукции.
|
Посетители осматривают стенд, демонстрирующий уникальную продукцию провинции на Осенней ярмарке 2025 года, проходящей в Ханое . |
Государственная компания «Птичье гнездо» провинции Кханьхоа является свидетельством успешного пути создания бренда в больших масштабах. На сегодняшний день компания четыре раза подряд удостаивалась звания «Национальный бренд» с пятью группами продукции из птичьего гнезда. Председатель совета директоров государственной компании «Птичье гнездо» г-жа Тринь Тхи Хонг Ван заявила: «Сохранение звания «Национальный бренд» — результат долгосрочного инвестиционного процесса, основанного на таких основных ценностях, как: качество продукции, технологические инновации, защита окружающей среды и устойчивое развитие. В настоящее время продукция компании из птичьего гнезда экспортируется на многие рынки, такие как: США, Австралия, Канада, Япония и Китай».
На сегодняшний день многие предприятия в провинции сосредоточились на инвестициях в создание бренда. Компания Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. (район Нячанг) успешно вывела на международный рынок морской виноград из провинции Кханьхоа. В настоящее время компания выпускает сушеный морской виноград, получивший 5-звездочный рейтинг OCOP на национальном уровне; а также два продукта из морских водорослей, получивших 5-звездочный рейтинг OCOP и ожидающих оценки. С годовым объемом производства около 200 тонн и средней выручкой около 10 миллиардов донгов, продукция компании экспортируется в Японию, Южную Корею, США, Сингапур и Китай. Заместитель директора Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. г-н Ле Минь Три сказал: «Выводя продукцию на международный рынок, предприятия уделяют внимание не только качеству, но и созданию репутации бренда. Морской виноград из провинции Кханьхоа вышел на многие требовательные рынки, тем самым способствуя продвижению имиджа региона и повышению ценности вьетнамских товаров».
Кроме того, традиционные ремесла ищут новые направления благодаря брендингу. Г-н Данг Чунг Доан, владелец компании Dang Gia Khanh Hoa Agarwood, поделился: «Сегодня потребители больше интересуются культурной ценностью и историей, стоящей за продуктом. Поэтому, помимо качества, мы инвестируем в дизайн и позиционирование бренда, чтобы наша продукция продавалась не только внутри страны, но и на международном рынке».
Стимулирование местной экономики.
В условиях глубокой интеграции создание бренда стало насущной необходимостью. Для содействия развитию бренда Народный комитет провинции издал документ № 5591 от 23 апреля 2026 года о реализации Национальной программы развития бренда Вьетнама до 2026 года в провинции. В соответствии с этим Народный комитет провинции призвал департаменты, ведомства и местные органы власти усилить поддержку бизнеса в создании бренда, продвижении торговли, рекламе ключевых продуктов и обеспечении соответствия экологическим и устойчивым стандартам. Следуя этому направлению, развитие бренда будет ориентировано не только на крупные предприятия, но и на малые и средние предприятия, предприятия, работающие по принципу «Одна коммуна — один продукт», ремесленные деревни и местные специализированные продукты.
|
Морской виноград от Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. |
В действительности, многие товары провинции — это не просто продукты, а «послы», продвигающие местную культуру и самобытность. Такие продукты, как птичье гнездо, рыбный соус, морской виноград и агаровое дерево, способствовали созданию уникального имиджа провинции Кханьхоа на внутреннем и международном рынках. Директор Департамента промышленности и торговли г-н Нгуен Ван Нхут отметил, что реализация Национальной программы развития брендов Вьетнама до 2026 года не только поддерживает предприятия в продвижении их продукции, но и направлена на создание качественных, профессиональных и устойчивых брендов продукции Кханьхоа. Провинция сосредоточена на поддержке предприятий в повышении их конкурентоспособности, стимулировании торговли, цифровой трансформации, внедрении системы отслеживания происхождения и разработке продукции с отличительными преимуществами. Когда продукция Кханьхоа завоюет репутацию на рынке, это станет основой для расширения экспорта и придаст импульс местной экономике в период интеграции.
Руководствуясь Национальной программой развития брендов Вьетнама до 2026 года и при участии ведомств, агентств и предприятий, провинция Кханьхоа постепенно создает экосистему брендов, связанную с ее уникальной продукцией и местными преимуществами. Речь идет не только о повышении ценности товаров, но и об утверждении позиций продукции Кханьхоа на рынке.
К концу 2025 года на всей территории провинции будет представлено около 600 товаров, получивших 3 звезды и выше в рамках программы OCOP, при участии более 270 организаций. Многие товары уже были представлены на торговых выставках, платформах электронной коммерции и в современных системах дистрибуции...
ХАН ДА НГУЕТ
Источник: https://baokhanhhoa.vn/kinh-te/202605/nang-tam-thuong-hieu-viet-2d27095/
Комментарий (0)