Постановление 87/2026 об административных санкциях за нарушения в сфере культуры и рекламы, вступившее в силу 15 мая, рассматривается как необходимая корректировка в контексте быстро развивающегося, но неконтролируемого рекламного рынка, особенно в цифровой среде. Примечательно, что в постановлении уточняются нарушения и соответствующие им санкции, а не просто приводятся общие указания.
В последнее время многие товары, такие как пищевые добавки, косметика и препараты для похудения, рекламируются с вводящими в заблуждение заявлениями, такими как «полное излечение», «устранение» и «100% эффективность». Во многих рекламных объявлениях также используются изображения врачей и экспертов или продукты позиционируются как «традиционные средства», «государственные секреты» или «абсолютно натуральные», чтобы воздействовать на психологию потребителей. Такая реклама не только вызывает недопонимание, но и представляет потенциальную опасность для здоровья и финансов покупателей.
Включение подобных нарушений в перечень штрафных санкций свидетельствует о том, что регулирующий орган сосредоточил внимание на правильных «очагах» рынка. Когда грань между правильной и неправильной рекламой четко определена, предприятия вынуждены менять свой подход и ограничивать преувеличение преимуществ продукта. Однако эффективность постановления во многом зависит от его соблюдения.
В настоящее время реклама в основном размещается в социальных сетях и на платформах электронной коммерции, где информация распространяется быстро и её трудно контролировать. Если нарушения будут пресекаться только после их совершения, властям будет сложно успевать за развитием событий. Поэтому необходимо тесное сотрудничество между платформами для проверки и модерации контента с самого начала.
Закон об электронной коммерции 2025 года, вступивший в силу 1 июля 2026 года, внес множество важных изменений. Продавцы и стримеры обязаны предоставлять правдивую информацию; платформы должны проверять личность, хранить данные и иметь право отказать в сотрудничестве или прекратить его с нарушающими правила аккаунтами. Рекламный контент должен соответствовать утвержденному контенту. Если проверка и удаление контента, нарушающего правила, будут проводиться строго, многие ложные объявления могут быть заблокированы с самого начала.
С точки зрения рынка, Указ № 87 не уменьшает масштабы рекламной деятельности, но создает более четкий процесс фильтрации. Компаниям, полагающимся на ложную рекламу, будет сложнее выживать, как раньше, и они могут даже быть вытеснены с рынка. И наоборот, компании, работающие честно, будут иметь большее конкурентное преимущество. Благодаря ограничению преувеличенных рекламных тактик, компаниям больше не нужно конкурировать с завышенной информацией, а они могут сосредоточиться на качестве продукции и репутации бренда.
Влияние на потребителей также очевидно. Ранее многие люди поддавались на преувеличенную рекламу, покупая товары, которые не соответствовали их ожиданиям, тратя деньги впустую и даже нанося вред своему здоровью. Более строгие правила регулирования рекламы обеспечат потребителям доступ к более прозрачной информации, что позволит им делать осознанный выбор.
Очевидно, что Указ № 87, наряду с Законом 2023 года о защите прав потребителей и Законом 2025 года об электронной коммерции, создает все более полную правовую основу для цифровой бизнес-среды. По мере более четкого определения ответственности продавцов, платформ и регулирующих органов, ложная реклама постепенно будет терять свои позиции, уступая место прозрачной и здоровой конкурентной среде.
Согласно Ле Тинь (NLDO)
Источник: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html
Комментарий (0)