Позиционирование индустрии моды по цифровому паспорту продукта

Сумки Mugler имеют код DPP, который предоставляет потребителям информацию о происхождении продукции.

С 2024 года в Европе действуют строгие правила определения происхождения модной продукции. В частности, согласно новым правилам Европейского союза (ЕС), с 2024 по 2030 год модная продукция и товары, продаваемые в ЕС, должны иметь сертификат DPP, особенно для товаров класса люкс. DPP считается цифровым паспортом, подтверждающим происхождение продукции, защищающим ценность бренда и предоставляющим потребителям интеллектуальные услуги после покупки.

Соответственно, люксовые бренды постепенно начали шифровать и позиционировать свою продукцию, используя множество цифровых методов. Prada, Mugler, Chloé быстро внедрили технологию DPP с использованием технологий QR-кодов, NFC и блокчейна. В частности, Mugler представил цифровой паспорт для линейки сумок Spiral Curve, позволяющий покупателям сканировать QR-коды для доступа к информации о продукте и подтверждения права собственности. Prada также выпускает карты аутентификации с поддержкой NFC для ювелирных изделий, обеспечивая отслеживаемость.

Согласно отчёту Vogue Business Index, уровень применения DPP в люксовых модных брендах достиг 67%. Это свидетельствует о серьёзной трансформации индустрии моды в условиях стремительного развития технологий. Такие крупные компании, как LVMH и Richemont, создали консорциум Aura Blockchain для инвестиций в технологии подтверждения происхождения товаров, особенно в части передачи права собственности без изменений.

Фактически, идентификация DPP для продуктов не только повышает доверие покупателей к продукту, улучшает качество обслуживания, но и помогает предотвратить подделку. Поскольку каждый код DPP не только имеет происхождение, но и предоставляет подробную историю покупок.

По мнению экспертов, прозрачность продукта вызывает большой интерес у потребителей. В частности, опрос Certilogo показывает, что 49% потребителей знакомы с этой концепцией, а 54% представителей поколения Z проявляют особый интерес к DPP. Это свидетельствует о том, что молодое поколение уделяет большое внимание использованию технологий для улучшения покупательского опыта и решения вопросов устойчивого развития.

Также в опросе Certilogo 56% респондентов заявили, что DPP является эффективным инструментом защиты от подделок. Таким образом, DPP считается важным инструментом для брендов, позволяющим им устанавливать доверительные отношения с клиентами. DPP обеспечивает систематическое представление продукции на всех этапах – от сырья и производственных процессов до конечного потребителя. Покупатели могут четко понимать, какие продукты они собираются покупать и использовать.

Фактически, рынок подержанных предметов роскоши демонстрирует уверенный рост уже много лет. Ожидается, что к 2024 году объём этого рынка достигнет 50 миллиардов долларов США, что свидетельствует о том, что потребители по-прежнему ценят подержанные предметы роскоши. Это также соответствует менталитету потребителей, придерживающихся принципа «старое для других, новое для меня», или тех, кто коллекционирует любимые бренды. В частности, DPP демонстрирует высокую прозрачность, когда продукт эксклюзивный, выпущен в специальной серии или уникален. Следовательно, применение DPP неизбежно в индустрии моды, поскольку как покупателям, так и продавцам нужна прозрачность в отношении продукта.

БАО ЛАМ (Синтез)

Источник: https://baocantho.com.vn/nganh-thoi-trang-dinh-vi-bang-ho-chieu-so-san-pham-a192187.html