Модельер, продающий одежду через прямые трансляции.

Вместо того чтобы тихо работать за кулисами, многие модельеры и основатели брендов решили выйти на передний план. Они берут на себя дополнительные роли – позируют для фотосессий, создают вирусные видеоролики и даже проводят прямые трансляции продаж на платформах электронной коммерции.

Báo Thanh niên•15/01/2026

Взрывной эффект

В конце 2025 года модельер До Ман Куонг произвел фурор в интернете, появившись во время двух прямых эфиров в TikTok Shop в одежде, которую он сам носил. В отличие от своего обычного элегантного и безупречного образа, дизайнер представил необычный и отчасти юмористический образ, демонстрируя платья-комбинации, платья с цветочной вышивкой и постоянно меняя наряды в зависимости от пожеланий зрителей.

В ответ на комментарии, обвиняющие дизайнера в «зарабатывании денег любой ценой» и «обесценивании бренда», он в шутку назвал себя человеком, «у которого не хватает денег на профессиональных моделей» и «который изо всех сил пытается заработать на жизнь», в постах на своей личной странице. В действительности же он недавно завершил строительство виллы площадью 2000 ^м² в Хошимине; во всех его коллекциях для показов и фотосессий для лукбуков используются профессиональные модели и известные артисты.

Nhà thiết kế livestream bán hàng thời trang- Ảnh 1. — Нгуен Тхуи Линь Кэт *(справа)* позирует для вирусных видеороликов вместе с моделью и финалисткой Хоанг Оань, рекламируя новую коллекцию Кэтси под названием The Poise.

Особенно примечателен «взрывной» вирусный эффект, который создал До Мань Куонг. Его прямые трансляции часто приносят миллиарды донгов дохода, намного превышая доходы от трансляций с привлечением моделей. «Отныне называйте меня „мисс распродажи“», — написал дизайнер на своей личной странице после серии прямых трансляций в конце 2025 года, потому что каждый наряд, который он демонстрировал в прямом эфире, был мгновенно распродан.

Сильные стороны дизайнера

В мире моды долгое время существовал парадокс между подиумом и реальной жизнью. Будь то лукбук или показ мод, модели всегда изображаются высокими, модельно выглядящими женщинами, в то время как в реальности большинство людей — обычные люди со средним телосложением. Поэтому, когда дизайнеры или владельцы брендов сами примеряют одежду, это способствует созданию более аутентичного и повседневного образа моды. Покупатели могут легко представить себя в одежде, которую они собираются приобрести, благодаря менее вычурным и не приукрашенным изображениям.

Nhà thiết kế livestream bán hàng thời trang- Ảnh 2. — Тран Тхук Нхи позировала для модной фотосессии Classic Lady, которая проходила на цветочной набережной Фук Кса на фоне моста Лонг Бьен в Ханое .

Закрыв свой бренд мужской одежды Catsa, чтобы в начале 2025 года начать путь к минималистичной, экологичной моде с брендом Catci, Нгуен Тхуи Линь Кат взяла на себя больше ролей, чем просто основателя и владелицы. Она работает моделью, ведущей мероприятий, продавцом, а также стала лидером мнений (KOL) и лидером мнений (KOC) в процессе развития своего нового бренда, параллельно с традиционными маркетинговыми и коммуникационными кампаниями. Будучи женщиной, она имеет преимущество перед дизайнерами-мужчинами, когда дело доходит до демонстрации моделей и предоставления рекомендаций по стилю клиентам.

Для Тран Тхук Нхи (Ханой) прямые трансляции открыли двери в мир предпринимательства в индустрии подержанной одежды, сосредоточившись на винтажном стиле. Молодая женщина рассказывает, что с детства её завораживал этот стиль во многих областях: от моды и архитектуры до музыки и живописи. Поделившись своими впечатлениями в социальных сетях, она поняла, что на рынке не хватает интерактивных площадок для любителей винтажной моды, поэтому решила создать «оазис» под названием Classic Lady. Начав с нуля, Тхук Нхи и её муж начали свой бизнес, используя подход «обучение на практике». Она работает моделью, стримером, стилистом и контент-маркетологом, а её муж выступает в роли фотографа. Бренд утверждает свою уникальность благодаря четкому и последовательному стилю.

Nhà thiết kế livestream bán hàng thời trang- Ảnh 3. — Тран Тхук Нхи работает фотомоделью и моделью для прямых трансляций, рекламируя всю продукцию Classic Lady.

Nhà thiết kế livestream bán hàng thời trang- Ảnh 4.

Оглядываясь на прошедшие пять лет, Тук Нхи осознает значительные перемены в себе. Несмотря на свою интровертность и стеснительность в толпе, она продолжает проводить прямые трансляции, чтобы максимально эффективно использовать свои ресурсы, давать честные советы и стать личным стилистом для своих клиентов. В начале развития ее бренда концепция прямых трансляций была очень новой и многими воспринималась негативно. Хотя она немного стеснялась и нервничала, ее первая прямая трансляция оказалась неожиданно взрывной и увлекательной. Тук Нхи призналась, что ее цель была проста: вдохновлять, а общение в прямом эфире было просто искренним обменом опытом от стилиста… что позволило ей с энтузиазмом давать советы более четырех часов и получить поддержку от многих женщин как внутри страны, так и за рубежом.

Тхук Нхи считает, что личное участие владельцев брендов в маркетинге, рассказы о брендах или продажа товаров — распространенная тенденция во всех отраслях, а не только в моде, поскольку это может способствовать установлению связи и повышению доверия между покупателями и брендами. «В частности, в индустрии подержанной одежды прямые трансляции в социальных сетях способствуют увеличению доходов благодаря возможности охвата разнообразной и широкой клиентской базы по сравнению с традиционной офлайн-моделью», — утверждает Тхук Нхи.