Разработка сувенирной продукции и туристических подарков

Туристическая сувенирная продукция способствует повышению привлекательности мест назначения, стимулирует расходы и укрепляет местный имидж. Однако рынок сувениров Каобанга всё ещё имеет множество «пробелов», не отвечающих потребностям и вкусам туристов.

Большинство туристов, путешествуя по достопримечательностям и наслаждаясь новыми впечатлениями, стремятся узнать что-то новое и приобрести сувениры – как в подарок родным и друзьям, так и на память о поездке. Это могут быть товары, связанные с местом назначения, такие как: символы, модели, картины или парча, изделия ручной работы, украшения, платья, рубашки, шарфы, шляпы… с характерными культурными ценностями, воплощающими труд коренных народов и традиционных ремесленников.

Чтобы тур был полноценным и привлекательным для туристов, покупка сувениров и региональных деликатесов является обязательным условием. Производство и диверсификация сувенирной продукции также является одним из способов продвижения туристических брендов, привлечения отечественных и иностранных туристов и инвесторов.

Изделия из парчи Лыонг Ной (Ha Quang) представлены на пешеходной улице Ким Дон (город).

Г-жа Буй Тхи Тхань Май, туристка из Хайфона, рассказала: «Когда я впервые ступила на землю Каобанга, помимо посещения известных живописных мест и знакомства с кулинарной культурой, я также купила каштаны Чынг Кхань, ножи Фук Сен, парчовые сумки и конические шляпы народности Тэй».

Каобанг является слиянием культурной квинтэссенции этнических групп Тау, Нунг, Монг, Дао, Сан Чи, Ло Ло... с уникальными обычаями, практиками, верованиями, праздниками и народным искусством. В провинции есть много традиционных ремесленных деревень и занятий, которые были сохранены и сохранены на протяжении многих поколений, такие как кузнечная деревня Фук Сен, деревня по изготовлению конических шляп Хоанг Зьеу, деревня по изготовлению бумаги Диа Трен (Куанг Хоа), деревня по изготовлению парчи Лыонг Ной (Ха Куанг), ткацкое ремесло (Тхач Ан), резьба по серебру, ремесло печати на пчелином воске (Нгуен Бинь)... Благодаря преимуществам в природном ландшафте, культуре, истории и людях, Каобанг ежегодно принимает миллионы туристов. Поэтому развитие сувениров и подарков в направлении культурной идентичности крайне необходимо для создания уникальных черт и позиционирования образа Каобанга на туристической карте Вьетнама.

В последнее время провинция уделяет особое внимание восстановлению и развитию ремесленных деревень в связи с повышением качества продукции OCOP; расширению участия и организации мероприятий по продвижению торговли и туризма для демонстрации и популяризации местных деликатесов. Одновременно поощряется исследование и разработка дизайна и упаковки продукции, отвечающих вкусам потребителей; включение некоторых традиционных ремесленных деревень в программы, экскурсии и туристические маршруты.

Изделия кузнечной деревни Фук Сен (Куанг Хоа) пользуются популярностью у многих покупателей.

Однако в действительности рынок подарков и сувениров в провинции не развит в той мере, в какой это обусловлено его природными преимуществами в сфере туризма. Продукция по-прежнему однообразна и представлена в основном сельскохозяйственной продукцией, кондитерскими изделиями, напитками, лекарственными травами, при этом сувенирных изделий кустарного промысла не так много. Некоторые изделия не обладают оптимальным качеством и размером для удобной транспортировки и длительного хранения туристами, особенно иностранными. Отсутствуют информационные и указательные знаки, указывающие на туристические направления или отражающие уникальные особенности местности и этнических общин; навыки коммуникации, рекламы и маркетинга ограничены. Жители ремесленных деревень не уделяют особого внимания производству туристических сувениров для продвижения своих брендов и создания устойчивых конкурентных преимуществ...

Чтобы не оставить потенциальный рынок сувениров и туристических подарков неиспользованным, провинции необходимо усилить руководство секторами, населенными пунктами, отдельными лицами и предприятиями, заинтересованными в использовании и разработке сувенирной и подарочной продукции. Усилить обучение туристического сообщества, людей, чтобы они лучше понимали особенности места, к которому они привязаны, тем самым способствуя созданию множества сувенирных изделий, несущих культурную самобытность земли и народа Каобанга. Кроме того, необходимо планировать, поддерживать капитал, производственные технологии, а также получать руководство и консультации по дизайну, стилям и материалам; поощрять использование экологически чистых материалов. Наладить связи между производственными и торговыми предприятиями и туристическими агентствами на этапах продвижения и потребления; сосредоточиться на регистрации защиты интеллектуальной собственности на продукцию. Организовать конкурсы креативных идей, дизайна туристической продукции, упаковки подарков и т. д.

Развитие и диверсификация сувенирной и подарочной продукции не только способствует привлечению туристов, но и стимулирует превращение «бездымной индустрии» в ключевой сектор экономики. Изысканные и выразительные подарки украсят и придадут привлекательность Каобангу.

Фыонг Ань

Источник