Достижение звания «Национальный бренд» 9 раз подряд

Это 9-й отборочный тур с момента запуска программы в 2003 году, что способствует развитию внешней торговли и повышению конкурентоспособности национальных брендов на международной арене за счет продвижения качественной продукции и услуг.

По словам представителя оргкомитета, система критериев отбора национальных брендов выстроена очень жёстко и строго. Отмечаемая продукция должна не только соответствовать стандартам качества, но и быть инновационной, способной вывести вьетнамские предприятия на мировой рынок , укрепляя позиции и имидж страны.

Среди 359 товаров, признанных на этот раз национальными брендами, у Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) есть 4 бренда качественной продукции, включая PNJ Gold Jewelry; CAO Fine Jewellery; PNJLab Diamond, Gemstone, and Precious Metal Appraisal Service; и PNJ Art Gold and Silver Fine Arts.

PNJTHQG.jpg
Г-жа Као Тхи Нгок Зунг, председатель совета директоров PNJ, представляет предприятие, претендующее на звание «Национальный бренд 2024». Фото: Оргкомитет

Председатель совета директоров PNJ г-жа Као Тхи Нгок Зунг отметила, что предприятия, выбранные в качестве национального бренда Вьетнама, также должны полностью соблюдать нормативные требования в области производства и бизнеса, охраны окружающей среды, труда и социальной ответственности. Это не только защищает права и интересы потребителей, но и укрепляет престиж предприятия, напрямую способствуя процветанию страны.

Девять последовательных званий «Национальный бренд» — это сладкий плод для PNJ на пути к постоянному повышению ценности бренда, основанному на гармоничном сочетании новейших мировых маркетинговых тенденций и вьетнамских культурных корней. Эта серия званий одновременно укрепляет позиции PNJ как ведущего бренда в ювелирной розничной торговле.

По данным Brand Finance, международной британской организации по оценке брендов, рыночная стоимость бренда PNJ за последнее десятилетие выросла в 10 раз. В настоящее время стоимость бренда PNJ составляет 480 миллионов долларов США, а рейтинг силы бренда повысился до AA+, приближаясь к высшей шкале AAA+.

PNJ00067.jpg
Доверие клиентов — один из важнейших факторов. Фото: Вьет Хунг

Стратегия завоевания доверия клиентов

Рассказывая о формуле создания ценности бренда, председатель совета директоров PNJ г-жа Као Тхи Нгок Зунг отметила, что укрепление доверия клиентов можно считать одним из необходимых условий. Компания регулярно реализует мероприятия по повышению узнаваемости бренда, ориентируясь на клиентов, постоянно разрабатывая ценностные предложения и индивидуальные продукты для каждого сегмента в соответствии с их потребностями, стилем и предпочтениями.

«Мы считаем, что создание бренда — это не дело одного-двух дней, а требует стратегии и длительного процесса, например, воспитания людей. PNJ стремится выйти за рамки чисто коммерческого бренда и стать брендом, который действует ответственно, чтя красоту людей и жизни, заботясь об окружающей среде», — поделилась г-жа Као Тхи Нгок Зунг.

Лидирующие позиции PNJ в отрасли также прочно подтверждаются высокими показателями деловой активности и сетью, охватывающей многие провинции и города. В недавно опубликованном финансовом отчете PNJ зафиксировала выручку за третий квартал более 7 130 млрд донгов и валовую прибыль в размере 1 251 млрд донгов, что более чем на 3% и 4% соответственно больше, чем за аналогичный период прошлого года. За первые 9 месяцев выручка и валовая прибыль выросли на двузначные числа, достигнув 29 242 млрд и 4 881 млрд донгов соответственно. Прибыль после уплаты налогов за этот период также увеличилась на 3,2% по сравнению с тем же периодом, до 1 382 млрд донгов, что превысило 66% от целевого показателя прибыли в 2 089 млрд донгов — рекордного показателя за всю историю компании.

изображение 12.jpg
Выручка PNJ за третий квартал превысила 7 130 млрд донгов, а валовая прибыль составила 1 251 млрд донгов. Фото: Вьет Хунг

По мнению совета директоров PNJ, в условиях нестабильного рынка сохранение роста прибыли и достаточно хорошей рентабельности достигается за счет стабильной работы розничных и оптовых каналов, а также эффективной реализации мер по оптимизации ресурсов и улучшению производственных и сбытовых возможностей.

К третьему кварталу 2024 года PNJ будет владеть розничной сетью, охватывающей 57 провинций и городов, с 418 магазинами, а также постоянно развивающимся онлайн-каналом дистрибуции. Благодаря этому ювелирный бренд PNJ становится ближе к покупателям, чтобы восхищаться и вдохновлять каждого человека на проявление его индивидуальной красоты.

«То, что PNJ девять раз подряд получила статус национального бренда Вьетнама, — это не только признание правильной стратегии развития бренда. Это также надёжная стартовая площадка и мотивация для нас твёрдо верить в наши ожидания стать брендом с оборотом в миллиард долларов в ближайшие несколько лет, заняв лидирующие позиции в регионе и охватить весь мир. В то же время, руководствуясь философией бизнеса, ориентированной на устойчивое развитие, PNJ продолжает развивать деятельность, направленную на выполнение своих обязательств перед окружающей средой и обществом, и применять передовые стандарты корпоративного управления, чтобы обеспечить акционерам, клиентам и всему сообществу ценности устойчивого развития», — отметила г-жа Као Тхи Нгок Зунг.

Винь Фу