Вьетнамские краски в путешествии

Аозай и традиционные костюмы уверенно возвращаются в повседневную жизнь, постепенно становясь новым материалом для культурного туризма. От фестивалей и парадов до многочисленных туров по ремесленным деревням и музеям, эта тенденция обогащает туристические продукты и вызывает чувство гордости, способствуя устойчивому развитию культурной индустрии.

Báo Nhân dân•08/12/2025

Туристы в традиционных вьетнамских костюмах во время осмотра древнего города Хойан (Дананг).

В последние годы Ханой стал одним из первых городов, превративших аозай в типичный туристический продукт. В ноябре в Ханое прошёл Туристический фестиваль аозай-2025, кульминацией которого стал парад, в котором приняли участие около 1400 человек.

Фестиваль привлек десятки тысяч посетителей, желающих побывать, сфотографироваться и пообщаться во многих местах Ханоя , тем самым распространяя прекрасный образ столицы и подтверждая решимость продвигать культурное наследие.

Ещё одно интересное мероприятие, вызывающее большой интерес, — это реконструкция шествия основателя швейного ремесла Трачха — деревни ремесленников, история которой насчитывает более тысячи лет и которая признана национальным нематериальным культурным наследием. Яркое культурное пространство вокруг озера Хоан Кием и площади Донг Кинь Нгиа Тхук, где группы людей, одетых в аозай, шествовали по улицам, стало впечатляющим зрелищем для местных и иностранных туристов. Помимо аозай, активно развивается движение за возрождение традиционных костюмов.

С 2022 года по настоящее время фестиваль вьетнамского костюма «Bach Hoa Bo Hanh» широко распространился среди молодежи по всей стране, каждый раз собирая тысячи участников, способствуя сохранению и популяризации богатых традиционных костюмов Вьетнама в потоке истории, таких как Ао Нят Бинь, Ао Так, Зяо Линь, Вьен Линь...

Кроме того, автобусный тур «Прикосновение осени в Ханое» позволит туристам, одетым в аозай, прогуляться по улицам, сделать фотографии на объектах культурного наследия и узнать множество историй об архитектуре и обычаях... Постоянный рост числа посетителей свидетельствует о потенциале туристических продуктов, связанных с традиционными костюмами, которые являются одновременно уникальными и привлекательными.

В Хошимине 11-й Фестиваль Аозай-2025 продемонстрировал большую привлекательность, собрав за месяц 3,6 миллиона посетителей, в том числе около 600 000 иностранных гостей.

По словам г-жи Нгуен Тхи Ким Оань, главы отдела коммуникаций Южного женского музея, аозай — это не только культурный символ, но и потенциально может стать знаковым коммерческим и туристическим продуктом, например, связанным с фототурами к святыням, осмотром достопримечательностей и покупками в ремесленных деревнях и на ремесленных улицах...

Аозай — это не только культурный символ, но и потенциальный объект для развития в качестве знакового коммерческого и туристического продукта, например, он может быть связан с фототурами по историческим местам, осмотром достопримечательностей и покупками в ремесленных деревнях и на ремесленных улицах...
Г-жа Нгуен Тхи Ким Оан, руководитель отдела коммуникаций Южного женского музея

В последнее время туристическая индустрия города предлагает множество «культурных впечатлений»: ношение аозай и фотографирование на фоне французских архитектурных сооружений, участие в мастер-классах по дизайну и пошиву одежды, наблюдение за выступлениями с аозай в сочетании с музыкой. Дизайнер и художник Си Хоанг, президент Вьетнамского института исследований костюма, отметил, что, хотя официальных правил ношения национальных костюмов нет, вьетнамцы уже много лет носят аозай по традиции и с чувством гражданской ответственности. Большинство иностранных друзей также считают аозай неотъемлемой частью вьетнамского стиля.

В частности, создание 9 августа в Ханое Ассоциации культуры аозай во Вьетнаме считается важным шагом вперед, ориентирующим создание экосистемы культурного туризма, вращающейся вокруг аозай и традиционных костюмов, гарантируя, что исследования, продвижение и коммерциализация будут происходить систематически и синхронно.

Действительно, туризм, связанный с традиционными костюмами, при грамотной организации весьма привлекателен. Япония, Корея, Китай и Таиланд уже зарекомендовали себя благодаря модели, сочетающей в себе льготные билеты, прокат костюмов и аксессуаров, фотосъёмку у святынь и участие в культурных мероприятиях. Фотографии туристов в кимоно, ханбоке, ханьфу и других нарядах распространяются в социальных сетях, способствуя продвижению туристических направлений и принося доход местному сообществу.

Во Вьетнаме во многих местах применяются стимулы и меры поддержки для костюмированного туризма. Например, Комплекс памятников Хюэ освобождает от уплаты или снижает стоимость билетов для посетителей, носящих аозай, в некоторые праздники и на Тэт; Императорская цитадель Тханг Лонг расширила услуги по знакомству с древними костюмами, привлекая большое количество молодежи за последние два года. Экскурсионные туры также становятся все более разнообразными: велотур с аозай в Нячанге (Кханьхоа), велотур с аозай в Хюэ, тур в древнем вьетнамском костюме по древнему городу Хойан (Дананг)... Многие эксперты ожидают, что признание аозай культурным наследием и национальным костюмом Вьетнама вскоре создаст правовую основу для продвижения к признанию его ЮНЕСКО.

В условиях всё более жёсткой конкуренции между туристическими направлениями разработка туристических продуктов, основанных на местных культурных ценностях, таких как традиционные костюмы, кухня, фольклорные представления и т. д., имеет стратегическое значение. Опыт ношения аозай, старинных костюмов, прогулок по улицам, поездок на велосипеде или знакомства с культурным наследием доказали уникальную привлекательность традиционных костюмов. Таким образом, каждое путешествие становится инструментом для рассказа о красоте Вьетнама друзьям из разных стран простым и эмоциональным языком.

Комментарий (0)