Как обстояли дела с продукцией Apple в магазине TikTok до запроса на прекращение продаж

С ночи 31 мая многие авторизованные розничные сети Apple во Вьетнаме, такие как Viettel Store, FPT Shop, Hoang Ha Mobile и т. д., одновременно удалили продукцию Apple (iPhone, Macbook и т. д.) из корзины покупок на платформе электронной коммерции TikTok Shop. Apple обратилась с таким требованием, когда обнаружила, что сети продают её продукцию без письменного разрешения. Это нарушило условия соглашения, подписанного обеими сторонами.

По мнению многих экспертов и представителей продавцов, просьба Apple прекратить продажу iPhone, Macbook... в TikTok Shop имеет две основные причины: продажа брендированной продукции в TikTok Shop вызовет дисбаланс на рынке и негативно скажется на имидже бренда.

Самые продаваемые продукты Apple на платформах электронной коммерции за первые 5 месяцев 2024 года

По данным платформы данных рынка электронной коммерции Metric, до получения запроса на прекращение продаж продукция Apple (включая iPhone, Macbook, iPad, Airpods, Apple Watch) довольно хорошо продавалась в TikTok Shop.

Только за первые 5 месяцев 2024 года эта группа товаров принесла дилерам около 203 млрд донгов, продав 9236 товаров. Это на 955% больше выручки по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — рекордный темп роста.

За первые 5 месяцев продажи этой группы товаров в TikTok Shop достигли более 83% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. В частности, iPhone 15 является самой продаваемой линейкой товаров на этой платформе.

В 2023 году старые iPad и iPhone по низким ценам появились на TikTok Shop. Даже за несколько сотен тысяч донгов можно купить iPhone 5, а за более чем миллион — iPad.

Обзор бренда Apple за первые 5 месяцев 2024 года в магазине TikTok

По данным Metric, если в 2023 году наибольший доход приносил ценовой диапазон 25–30 млн донгов, то в 2024 году распространенный ценовой диапазон составит около 30–40 млн донгов.

Продукция под брендом Apple начала демонстрировать значительный рост выручки с сентября 2023 года — с момента официального запуска линейки iPhone 15. В то время многие крупные розничные сети организовывали прямые трансляции на платформе TikTok Shop и получали положительные результаты (в среднем FPT Shop заработал 1 миллион долларов США при запуске этой линейки).

На платформе TikTok Shop в десятку крупнейших продавцов продукции под брендом Apple входят такие известные розничные сети, как FPT Shop, Clickbuy, Viettel Store Official, Mobile Vietnam... Из которых на долю FPT Shop приходится более 50% доли рынка.

Фактически, многие розничные сети успешно продают продукцию Apple на платформе TikTok Shop, ежегодно демонстрируя положительную динамику роста. Поэтому требование Apple прекратить продажу iPhone и Macbook на этой платформе определённо повлияло на бизнес-стратегии продавцов.

Источник: https://nld.com.vn/iphone-ipad-macbook-duoc-kinh-doanh-the-nao-tren-tiktok-shop-truoc-khi-co-yeu-cau-dung-ban-196240605153312368.htm